2015年医药市场部学术工作计划(摘要)
2015年市场部学术工作计划
(摘要)
现制定2015年的学术工作计划如下:
一、集中力量,重点突破
1、重点科室,重点突破
⑵根据历年来的市场情况,2015年选择XXX科作为重点突破科室。XXX科是涉及功能器官的科室,对人体的影响比较大,患病后愈合缓慢,患者快速愈合、恢复正常生活的愿望比较强烈。同时,XXX科用药的品种不是很多,竞争对手也相对较少,促进X X的应用是一个较好的机会。
⑶公司2015年对XXX科的科室会议予以重点的支持与奖励。 ①新开发XXX科的,一场科室会议直接奖励经销商XXXX元;
②已经开发的,一场10名医生以上的科会直接奖励经销商XXXX元。 ⑷针对XXX科的相关专业杂志,可加强一些合作,比如:投入专业广告,加强对医生的宣传。
⑹针对XXX科开发得力,并取得积极成果的区域经理(以医院流向单为准),公司给予适当的奖励,如:
①一个月内成功开发三甲医院XXX科5家的,奖励XXXX元; ②一个月内成功开发三乙医院XXX科5家的,奖励XXXX元; ③一个月内成功开发其他医院XXX科5家的,奖励XXXX元; ④XXX科开发标准:用药医生≥5人,用药量占医院总量≥10%。
2、重点区域,重点突破
⑵广东省作为公司的所在地,亦是全国药品销售的大省、一类市场,2015年首先选择广东省作为学术工作的重点市场,重点倾斜、集中力量把广东省进行精耕细作。同时,也需要销售部及大区经理的大力协助,保证每个一级经销商每月最少4场医院科室会,重点针对XXX科。
三、加强临床观察的研究
2、为了加强临床观察,应加强与医院临床医生的合作,特别是一些有影响力的医生,可以采取合作撰写论文等方式,就X X的安全性、临床应用方法、疗效三个主要的方面进行临床观察,并整理成论文在专业杂志上公开发表。
3、每个临床观察的病例数不少于30例,观察时间不少于3个月,必须是未公开发表的原创性论文,其方向涵盖X X的所有临床应用,可以包括:X X的不良反应、创面的不同使用方法比较、联合用药的方法及疗效、与其他同类生长因子的疗效比较、X X疗效的影响因素观察(清创、消毒剂等)、X X的用量与疗效关系的观察„„
4、对于公开发表的论文,除由公司负责版面费、加急费等相关费用外,还可按照期刊的级别分别予以奖励,如:
①国家级期刊论文奖励X万元;
②省级期刊论文奖励X万元;
③其他期刊论文奖励X万元„„
5、为了保证临床论文的地域分布广泛,在区域内有一定影响力的医生所撰写的论文有更好的宣传效果,销售部大区经理应积极向区域内的医生进行推荐,2015年的重点是XXX科医生,每个省份2015年至少有2篇论文发表或进入发表程序。
6、举行为期一年、针对XXX科的2015年“X X”全国有奖征文活动,论文除上述发表奖励外,还可再次进行评奖,评选一、二、三等奖进行奖励: ①一等奖1名,奖励笔记本电脑一台;
②二等奖3名,奖励数码相机一台;
③三等奖5名,奖励平板电脑一台;
④优秀奖若干,奖励精美礼品一份。
四、加强产品培训
1、加强科室会议
⑵2015年的医院科室会以XXX科为主,其他科室为辅。
⑶大区经理不能坐等经销商提出进行科室会,而应主动对经销商提出科室会的要求,每个一级经销商每月最少3场医院科室会,并制定切实可行的月度计划。
⑷医院科室会由经销商与大区经理共同组织,市场部产品经理执行。
2、加强经销商培训
⑴尤其要加强经销商的一线临床业务员的产品知识培训,只有这样把一线业务员培训合格了,产品知识才能向医生作出正确的传达。
⑵大区经理必须直接跟踪经销商的一线临床业务员,反复传达产品知识。 ⑶由于经销商的一线临床业务员的流失率较高,大区经理必须随时掌握情况,对新业务员进行集中、单独的产品知识培训。
五、加强展会平台的宣传与展示
2、2015年已经报名的全国药品交易会有三场:
①2015年5月15日-17日,第73届全国药品交易会(上海)
②2015年7月30日-8月1日,第50届全国新特药品交易会(成都) ③2015年12月2日-4日,第74届全国药品交易会(厦门)
总之,2015年的学术工作将会继续围绕X X的安全性、X X的临床疗效、X X的临床使用方法三个医生最关注的问题来展开,以年度重点科室—XXX科为工作重心,以广东省作为精耕细作的重点市场,努力把X X的学术工作提升到一个新高度,为全年的X X销售大发展提供助力。