中国消费现状及增加消费需求浅析

中国消费现状及增加消费需求浅析

内容摘要: 消费需求对经济增长具有拉动作用，决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。本文浅析了我国的消费现状即影响我国消费增长的主要因素及分析了增加消费需求的作用，从而提出了增加消费需求的思路与对策。

关 键 词： 消费 需求 收入 增加

“消费”作为拉动中国经济增长的三驾马车之一，在发展我国经济中所占的地位毋庸置疑。在“买方市场”，“消费导向”的现代经济中，无论企业的性质、规模与经营方式如何，都必须研究消费者市场状况，只有消费者市场才是经济系统的最终市场，才是一切市场的基础，是起最终决定意义的市场。因此，企业的营销战略、营销计划都必须以消费者市场为起点，研究分析我国消费者市场的结构和消费者行为的特点，掌握我国消费现状和发展趋势，并有针对性的制定对策，具有十分重要的意义。而对于中国人偏爱“储蓄”的习惯，如何拉动消费，进而促进经济发展成为一直困扰政府和经济学家的问题。

一、影响我国消费增长的主要因素浅析

我国消费者在消费问题上似乎在走向一个极端。一方面，中国人秉承传统的生活习惯----储蓄，将大量的钱都存入银行，致使中国的消费量上不去，无法在一定程度上拉动消费；而另一方面，中国人又大量的购买奢侈品。在2008年的经济危机时期来临，中国却一反常态的成为世界第二奢侈品消费大国。但对于这两种消费现象，这是值得每一个经济学人去思考的。

我国经济消费现状非常复杂，由很多方面的因素影响，但主要可以从以下几个方面进行分析。

（一）居民消费习惯对消费的影响

我国人们长期以来受儒家思想推崇“勤俭持家”的影响，因此长期以为中国人在“消费”上显得束手束脚。可是“勤俭持家”并不等于“不消费”，而是如何理性消费。我想，这是中国人在这个问题上的理解错误。中国人习惯性地把钱存在银行，担心万一将来有什么变数，好有钱来挺过难关。还有就是用来养老。这种“不敢”消费，事实上从某种程度上来说，是对社会缺乏安全感。因为国家还不能提供稳定可靠的生活保障，人们不得不为未来可能的变数而做

必要的准备。而这种消费信心是需要国家和政府给民众带来的。如何能让国人“安居乐业”, “衣食无忧”？中国人最大的一笔“消费”应该就是购房了。可这套房对于普通收入的民众来说，这是笔多大的开销啊。付了首付，全家就得勒紧裤腰带，精打细算好好的想这接下来的日子要怎样还清贷款了。以这样的情形，谁还敢在其它的地方大肆消费，能保证现在的生活水平就已经很满足了。

全民把购房作为首要生活目标是不理性的，如今，高涨的房价不是每个工薪阶层所能承受的。大部分中国人认为有一套属于自己的房才算有归属感，这其实还是没有安全感的表现。每个人有自己对生活有不同的理解，但不论什么样的理解，首先要做到“理性”，在什么样的生活水平过什么样的生活。

（二）社会环境对消费的影响

由于金融危机对全球经济带来的冲击，虽然这场危机正在慢慢地缓解，经济也开始复苏。可是，人们对未来的预期还是充满了不确定性。从国内来看又有很多的社会问题制约着民众的消费。

（1）就业

大学扩招，大学生多了，工作自然少了，再加上金融危机，工作更少了。失业率高了，自然不会有人乐意消费了。总的为失业的时候准备点吃饭的钱。尤其金融危机来了，已经失业的不会去消费，那些有幸还在就业的，更会有危机感。钱装在自己的口袋里总比花掉安全。没有工作，没有生活来源，中国人怎么敢消费？

（2）不完善的社会保障

中国不像西方一些国家福利高，在西方一些国家不工作的人拿的社会保障比有工作的人的工资还要高。中国人一切要靠自己，不是每一个贫困户都能拿到社会救济，即使拿到了那几十块钱也不足以养活一家老小。而对于工薪阶层虽说有一定的收入，可是总还是要考虑退休后的生活，医疗更是一个大问题。没人敢说自己今后一定是健健康康的，总会生点小病，可这一块的费用就可能是笔巨大的开销，一来医院的收费不能得到很好的监管，总是出现乱收费的行为，二来医疗保障在中国也还没有做得特别的完善彻底。这些都使得民众在消费前总是好好的“三思”，最后选择“不行”。

（3）教育

在中国，不管家庭条件怎样，父母总会给孩子提供最好的教育，可谓是

倾其所有，因为他们坚信：知识改变命运，知识才能使他们跳出农门。因此，在教育上的投入是巨大的。当社会上出现“择校”风时，父母又会投入更大的一笔资金用在使自己的孩子受到“更好”的教育上。一个孩子从小学到大学毕业至少要花多少钱？一些研究人员称至少40万。父母一边在为还房贷发愁，一边又得为如何让孩子获得更好的教育苦恼。如今各种补习费，资料费，考试费给家长两难的决择，不交吧，会不会孩子因为没上补习班，没买资料书，就考不上好学校了。如果是这样的话，这钱还是交了吧，买份心安也好，至少以后不会为了孩子没考上好学校而自责。可是真的要交了，才发现这一笔笔帐目也不是个小数目。因此，注重教育，固然是好事，可也得和购房一样好好的惦量，切毋盲目的做出决定。

（4）对社会经济走向的未来预期

随着人民币升值与利率是否提升等一系列问题，民众对未来经济走势难以很好地预测。正因为如此，那只好摸石头过河，走一步算一步，对于“消费”问题也只好是谨慎，谨慎，再谨慎。现如今的通货膨胀，政府最终还是要采取提高银行利率的。随着民众对经济更深的了解，人们可以预料到这一政策是要出台的，只是这个时间问题还难以把握。因此大家就都按兵不动，咱也不“消费”，就等着一旦提高利率，好让“钱生钱”。随着中国开启“期货市场”，中国人将更多的钱投入了股票和期货市场，这使得更没有多余的钱来进行额外的消费了。可是无论是股票市场，还是期货市场，都充满了太多的不稳定性，若是盲目地将钱全部投入到这些市场，一旦市场出现拨动，损失也是难以预计的。这使得民众要学会如何进行科学的理财。要学会用比较可靠的理财方案来规划投资。

（5）再分配机制与收入差距扩大不协调

当前，我国调节与收入分配的政策手段明显不足，高收入阶层的边际消费倾向较低，低收入阶层的潜在需求因收入制约难以转化为现实需求。因此，必须改革再分配机制，减少高收入者与低收入者的差距。

二、增加消费需求的作用、思路与对策

在2010年的第二轮中美战略与经济对话中，中国强调：随着中国经济复苏的巩固，中国将通过实施促进消费的财政和货币政策，继续进行结构改革来保障消费在经济增长中发挥不断扩大的拉动作用。虽然，美国政府一直对中国的人民币升值问题进行施压，而中国的立场也相当的坚定，人民币汇率问题由

不得西方国家指手画脚。真正能够让世界经济恢复，也不是人民币升值就能解决的。拉动“消费”，促进“增长”才是明智之举。

消费需求是决定一国经济增长的重要因素，我国现阶段的消费需求占国内生产总值比重偏低且增长缓慢，因此扩张消费，把经济增长的主要支点从生产领域转移到消费需求领域是以后拉动经济发展的关键。消费需求对经济增长具有拉动作用, 决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。而我国目前的消费需求处于不足状态，但我国有13亿多人口，经济在持续增长，消费需求扩张的潜力是巨大的。

增加消费需求的主要措施有以下一些：

（一）增加居民收入，提高人均消费能力

消费需求特别是居民消费需求的增长乏力，是当前存在的突出问题之一。而我国居民家庭人均收入水平偏低是造成消费需求不足的基本原因。我国目前的状况是，属于高收入层的人，为数并不多；最大量的是低收入者，实际还处于仅够温饱的水平，处于以上二者之间的中等收入者（大多为工薪收入者和小本经营者），还不能称为中产阶层，他们温饱虽有余，但收入仍不足以购买商品房、小轿车等消费品，因此，有专家学者认为，只有当真正的中产阶层形成了，而且占人口多数时，并形成纺锤形的分布时，我国的消费和市场才会进入一个更高的层次。“在经济发展的同时，要不断增加城乡居民收入，特别是低收入者的收入。”使广大低收入者中大部分上升为中产阶层，才能提高消费者市场的层次。

（二）改善消费结构断层，实现消费结构升级

当前我国消费市场结构断层问题突出，老的消费热点已风光不再，新的消费热点尚未形成，是造成疲软的原因之一，改变消费断层，顺利实现消费结构的升级困难不少，政府应积极推动以休闲、旅游、通讯、文化、体育等新的消费热点的形成，并从金融体制、社会保障等方面予以政策上的支持。消费结构的变化与升级有两个层次：一是消费领域的拓宽，二是消费档次的提高。政府应采取有力政策，增加居民收入，尽快形成新的消费热点，实现消费结构升级换代。

（三）增加农民收入，开拓农村市场

目前我国农村人口约占社会总人口的70％，城乡二元结构十分明显。由于供求关系变化，农产品卖难，价格持续下跌，加上乡镇企业效益下降，农民收

入增长减缓。开拓农村市场，将在一个长期过程中提供一个稳定增长的消费者市场，成为经济增长的强大推动力。开拓农村市场首先要增加农民收入，减轻农民负担；其次要加快城市化进程、消除城乡二元结构；再次要全面发展农村经济。作为厂商企业要提供真正符合农民需要的商品。如目前国家实行的家电下乡、电器以旧换新政策，就极大了开拓了农村市场，促进了农村消费。

（四）改善消费者预期，提高即期消费倾向，发展个人信用。

当前消费需求不旺的重要原因之一，是相当一部分人对收入增长预期下降，而对消费支出预期提高。支出预期提高与就业、养老、医疗、住房和教育等方面改革措施的推进有关。它将导致人们增加储蓄、降低即期消费欲望，增加了市场商品销售的困难。提高即期消费倾向，主要是要调整即期消费与远期消费关系的有效方式。发展社会保障体系，把分散的个人安全储备转换为社会统筹的安全储备。社会保障体系的发展可以动员出巨大的即期消费需求。此外发展个人消费信用，是一种可以转换为个人消费能力的资源。如发展低息助学贷款，住房贷款，购买大宗电器、小轿车贷款。根据国际经验，在实物资产和金融资产的相互转换过程中，信用是一种可以不断扩张的资源。当前，市场供过于求成了一种经济常态。因此，消费信贷的发展，在一定程度上的所谓“寅吃卯粮”，已成为刺激消费需求和促进经济发展的一种正确选择。

（五）更新消费观念，引导消费需求

过去储蓄购“老三件”，从短缺经济年代的手表、缝纫机、自行车到改革开放后兴起的彩电、冰箱、空调，再到当前风头正劲的汽车、住房、电脑，这些都属于商品性需求。随着人们观念的更新，教育、健康、文化降成为明天必不可少的“新三大件”。当前，投资“新三件”逐渐成为一道新的风景线。（1）教育消费为挣钱。当前我们正处于知识大爆炸的时代，面临日趋激烈的市场竞争。因此教育投资显得尤为重要。它既可以保证自己在日后的竞争中领先一步，又可为自己的后半生买一份“坚实可靠的保险”。儿女的智力投资更为需要，从小开阔眼界、增长知识、开发智力，已成为当今中国一道亮丽的消费风景线。

（2）健康消费为省钱。当前不少大城市双休日泡体育馆已渐成时尚，清晨，公园里人流如潮，健身、食疗、家庭保健已列入不少家庭开支的重要部分。健康，可为明天就医等省钱、储蓄。（3）文化消费为充实。教育投资、健康投资是花钱的艺术，文化消费则讲求花钱的品味。总之，要使广大消费者更新消费观念，提高消费品味，投资教育、健康、文化“新三大件”，也具有广阔的市

场前景。

综上所述，在我国这样一个人口众多，刚刚从温饱迈入小康，正处在经济迅速扩张、增长时期的发展中国家，投资需求和消费需求都具有广阔的发展、扩张余地。目前，所面临的结构性生产过剩、有效需求不足和经济增长速度过快，是暂时的和周期性的。国家采取的扩大内需，实行积极的财政政策和适当的货币政策已初见成效，我国经济发展的良好前景毋庸置疑。

参考文献：

1. 《消费者行为学（第8版. 中国版》 迈克尔.R. 所罗门 、卢泰宏、杨晓燕著，中国人民大学出版社

2. 《居民资产与消费选择行为分析》 臧旭恒，上海人民出版社（2001年）。

3. 《消费社会学》 彭华民，南开大学出版社（1996年）。 2009年）。 （