销售圣经:摧龙八式[输赢]
销售圣经:摧龙八式
摧龙八式事宜客户采购流程、行为和心里为核心的销售方法论,并提供理论模型和管理工具。作为指导销售的思路,它必须配合与采购阶段相对应的一系列销售技巧,才能推进发展。
摧龙八式可以帮助企业建立统一的销售方法论,形成固定的销售套路和章法,为客户创造价值并推动引导和采购流程发展,缩短销售周期,最终提高销售的效率和赢率,降低销售成本。
摧龙八式还是销售漏斗管理的理论基础,公司管理层通过销售漏斗,可以做到“吃着碗里的订单,看这盆里的销售线索,惦记着锅里的目标客户”,不断优化销售流程。
1、建立信任
认识→互动→私交→同盟
“三板斧”的销售方法,吃饭、喝酒、唱歌(最初级)
2、发掘需求
建立信任关系后,便可帮客户全面、完整、清晰的发现需求,为客户创造价值。
发掘需求的能力,必须学会倾听和提问。用心倾听,用目观察,同时必须掌握开放式、排除是、因果式、提问式以及总结提问方式,养成习惯。这些都是最核心的销售技巧。
3、立项
在采购过程中,决策者也许不直接参与采购,仅仅做出五个决定:是否采购、采购时间、预算、最终厂家、价格和条款。决定预算是采购的投资回报率,我们必须在很短时间内,将明确的投资回报或者利弊分析呈现出来,促使他们做出决定。同时在最短的时间内,获得此次采购过程中各个部门的人员与职能。
4、设计
在采购招标设计阶段,应该介入客户采购指标的设计,帮助客户建立正确和晚上的采购指标,为客户创造价值;引导客户的指标讲竞争对手引入对我们有利的战场;
5、呈现价值
一种方式是介绍自己方案的特点和一处,就是常说的FAB;还有一种方法,让客户意识到对手方案的缺点,以及带来的害处。
6、赢取承诺
风险是导致客户产生顾虑的原因,要想缓解客户的顾虑,必须先找出客户意识的风险,并采取对策。在成功缓解客户顾虑之后,客户通常要讨价还价,这就是谈判的过程。
7、管理期望
签订合同之后,我们还需要提供满意的服务,确保回收账款,巩固满意度,保留客户,并以这个客户为堡垒,进行转介绍销售。满意度并非取决于产品和服务的期望值。然而整个销售过程都是提升客户期望的过程,期望值越高,满意度越低,销售团队必须学会管理客户期望值。
8、回收账款
和客户保持良好的关系,现金流是企业赖以生存的命脉,应收账款直接影响企业现金流。生死之地,存亡之秋,不可不察。