我国大学生消费现状

我国大学生消费现状

当今社会，网络消费作为一种经济快捷的新兴消费方式在大学生群体中方兴未艾。重视大学生消费的新变化,引导大学生树立正确消费观,不仅有益于大学生的健康成长,也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分。笔者通过查阅文献来分析了大学生消费的一些情况。

一、大学生网络消费群体特征

1.触网较早，网龄较长。

王春晓的调查显示大学生的网龄普遍较长，网龄1年以下的网民几乎没有，其中网龄为6-8年的接近1/2（44.4%），其次是8年以上的占25.3%。大学生开始接触网络的时间都比较早，有超过一半的学生（56.3%）反映最早接触网络是在初中阶段，而到大学才接触网络的人寥寥无几。（王春晓.大学生网络消费现状分析[J].科技情报开发与经济，2009,19（13）：164-165）

2.拥有微收入的大学生比较热衷于网络购物。

朱楠的调查表明，现代大学生的生活经济来源主要是父母供给，82%的学生网络月购物金额都在400-800之间。（朱楠.当代大学生消费观对网络购物市场发展的影响[J].市场研究，2012，11:21-22）

3.喜好新事物，有强烈的求知欲。

张冰认为大学生这类网络用户爱好广泛，无论是对新闻、股票市场好事网上娱乐都具有浓厚的兴趣，对未知的领域报以永不疲倦的好

奇心。（张冰.大学生网络消费心理现状分析[J].实践与探索，2011，

（17）：306-307）

二、大学生消费行为特点

郭建锋，卢新明认为当代大学生消费行为特点可以归为4个方面：理性消费仍为主流；消费结构多元化，除实际的物质消费外，精神内涵和文化意义的消费的比例呈明显上升趋势；攀比心理较为普遍；追求时尚大有人在。（郭建锋，卢新明.消费社会形态下的大学生消费行为研究[J].思想教育研究，2011，（4）：94-96）

刘美平认为大学生消费以实用性为主；崇尚发扬个性；具有超前的消费思想；消费两级分化严重。（刘美平.高职学生的消费特点与消费趋势研究[J].现代教育管理，2013:274）

梁巨芬认为大学生的消费行为易受传媒广告的诱惑和刺激。调查结果显示，高达87.5%的大学生对消费对象的选择是听从广告的指引，这其中又有91.2%的大学生消费的第一选择是由明星担任形象代言人的品牌。（梁巨芬.电子商务环境下的大学生消费行为研究[J].消费导刊，2007:5-6）

王春晓的调查显示大学生的网络消费比较频繁，42.5%的学生每天使用网络控制在3h以内，有 31.0%会花 3-5h使用网络，12.6%每 天会花5-8h使用网络，更有7.5%的学生每天要花8 h以上。而且大学生的网络消费支出较为理性，77.6%的大学生在网络消费上占每月消费比例低于10%，而且主要花费的地方在于上网费用的缴纳74.1%，其次才是网络购物42%，其余花费在网络游戏、资料下载等

方面的比重都较小。（王春晓.大学生网络消费现状分析[J].科技情报开发与经济，2009,19（13）：164-165）

三、大学生消费心理

大学生消费心理主要分为五大类：

1.追求自主独立的消费心理

在购买中，大学生可能缺乏对商品的基本了解从而感到有一种风险感，但是他们通过多种途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，从中获取心理上的平衡以减轻风险感。

2.追求方便、快捷的消费心理

对于大学生来说，购物中的即时、便利显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了大量的时间、精力，而网上交易弥补了这个缺陷，如今，网上订餐、 电子客票、虚拟机票的推广，更加体现了网络消费的简单快捷，从而深受他们的喜欢。

3.理性消费、兼具时尚前卫的消费心理

刘浏认为，不论大学生基本生活消费中的衣食住行消费，还是其他的人情消费信息消费毕业消费旅游消费休闲娱乐消费，其最主要方面还是合理的，以实用为主的，但又不完全是实用的，在基本合理实用消费的基础上，更加兼顾时尚前卫，彰显自我个性。如大学生在闲暇生活中的阅读范围基本倾向于实用类娱乐类书籍，而不是相对枯燥的理论类书籍，这体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及以享受闲暇为特征的消费本质。因此可以得出结论：实用理性应是当代

大学生的基本消费特点，在量入而出合理消费取向的指导下，由于对新鲜事物的敏感与好奇，对自我个性的发挥和彰显，只要经济条件许可，大学生在消费的决策过程中通常表现出追求时尚化和前卫性的特征。（刘浏.当代大学生消费现状及消费心理研究[J].理论与改革，2009:113-115）

4.趋同心理

趋同的消费心理是由于大学生属于正在正在社会化的群体，而群体之间的感情、信息传递极易导致趋同消费。

5.攀比心理

正如以上所说，大学生是属于正在社会化的群体，处在这类群体中，不可避免地带有一种虚荣感，因而在其消费行为中，表现出攀比心理，过多考虑周围人对自己的看法，总是不自觉地与周围人进行攀比。

四、大学生消费趋势

随着我国社会经济的快速发展，在校大学生的消费心理与行为也出现了一些新的变化趋势。李碧君等人认为，消费水平整体提高的同时消费差距逐渐拉大；基本生活消费向营养型、质量型方向发展；学习消费的比值将大幅上升；休闲及娱乐消费呈现多样；人际交往消费成本昂贵；消费心理向健康理性发展。