谈谈我对网络炒作的看法

谈谈我对“网络炒作”和负面炒作的一点看法

做网络推广，运用网络炒作是现在市场营销不得不谈的一个问题，但网络炒作和营销又有一定的区别。近年来网络红人不断出现，其实这就是网络炒作的结果。

凤姐和犀利哥迅速爆红网络就是很好的网络炒作的例子，两个人的走红均是网络寂寞生活的产物，一个是刻意为之，炒作自己，而另一个则是无意为之，犀利哥恐怕连自己红遍网络了还不知道把!而就在凤姐和犀利哥红遍大江南北，不少网络网络人士也开始琢磨如何借用凤姐和犀利哥的人气为自己或者网站抑或者手里的品牌炒作一番，比较出名的是某野战游戏网站立即ps出犀利哥代言其游戏的形象，还有就是江苏卫士邀请凤姐参加其一档节目又专门策划了个风姐夫的形象出现，现在看来，这些都是一个很好的附庸炒作推广案例。

一个网络热点的生命周期都挺短的，网络热点的爆发是井喷式的，能量大，因此要在短的时间内达到炒作的效果就需要很好的一套营销计划。

好的营销计划首先具备的就是对接受者心理的充分观察和分析。炒作，从表面意思分析，炒就需要锅、铲、盐等，同时还有最重要的一项就是火，而对网络炒作来说，火就是一种社会群体心理，并且这种心理要广泛地存在于社会中。炒作者还必须对这种社会心理有很强的分析能力，并且能有把握最大程度地利用这种心理。从凤姐和犀利哥事件来说，炒作者很清楚地知道他所需要面对的是什么样的人群，关注此类事件的多是整体泡在网上，无聊又寂寞的青年学生一代， 其实，炒作基本的特征也是一种互动性，由于符合大众心理而激起大众广泛地参与与讨论，有了互动，炒作的宣传功效才能进一步放大。

网络炒作应紧扣宣传主题，不能顾此失彼。网络炒作通常是围绕一个事件和人物进行，这是炒作的一个基本点，人们关注的也大都只是这个原点，除此之外的东西人们关注度相对很低。并且这个点是随着人们的关注度而被不断放大的。我们可以把这理解为网络的聚焦效应或者说放大效应。凤姐事件在炒作的最开始就确定了炒作的方向，那就是雷死人不偿命。凤姐所要达到的效果就是出名，既然没有什么好的东西可以让自己突出，那就只能靠做白日梦似的择偶条件来博得众人的关注，博得众人的一笑，即使被当成饭后的谈资，但那又怎么样，该事件始终围绕的就是凤姐和她的雷人语录展开，所以她出名并不奇怪，这是网络炒作成功的典范。

网络炒作还需要炒作者对网络工具有很强的驾驭能力，对博客、论坛、问答、新闻、视频等有较强的整合能力。凤姐和犀利哥广泛存在于博客、论坛、新闻、视频中，这些为不同的网络使用者都提供了一个关注的平台，使得不同的网络使用者都能以自己最喜爱的方式加深对这一事件的了解程度，都能在第一时间了解事件的进展，使得他们都能在第一时间发表自己对这一事件的看法，使更多的人参与到讨论中来，也就是有了互动性，从而使这一事件更符合大众的心理预期，从而就达到了炒作的效果。

同时网络炒作还必须考虑大众的接受心理周期，也就是在合适的时间做合适的宣传。网络热点总是消失得太快，但一个网络热点的出现足以满足人们对同一话题的需要，如果现在再出现一个类似的话题，类似的人物，那更多的人会觉得无聊，反而会惹人厌。就像艳照门事件，现在隔一段时间就冒出来的艳照事件其实受网民的关注度都不大，这也就失去了它的意义，没有达到预期效果，也就是一次失败的营销策划，这样的网络炒作是毫无意义的，它的收益绝对低于成本。

虽然网络炒作已经不是一朝一夕，但近两年却更多的出现了负面炒作，也就是以生活中不完美的一面来做宣传，以此来引起网民的关注，为了求得出名，提高知名度，更多人甚至愿意牺牲自己的声誉，即使被人骂也无所谓，我想凤姐应该也知道自己提那样的条件有点傻，但也许她真的太想出名了，所以不择手段。

近年来不断出现的各种门，很多都摆脱不了炒作的嫌疑，这样的新闻炮制、新闻恶炒都是近年来艺人幕后团队为了追求既得利益而渐渐走入娱乐误区的结果，这样的现状也是娱乐圈呈现出娱乐至死的事态。这样的营销策略在很多时候确实能达到增加关注度的目的，但这始终是不利于新闻的传播，有种混淆视听的嫌疑，使得网民分不清什么才是真得什么是假的，给众人的欣赏心理带来一定的压力。

以下是一个网友对负面炒作的一点看法：

其实这样的负面炒作都有一些相同的特点：

1.炒作要从自己下手；

2.炒作就是“不要脸”；

3.炒作要抓住网民的好奇心。

关于炒作的一些基本事实：

1.对中国互联网来说，不炒作是相对的，炒作是绝对的；

2.一场成功的炒作必然会带来无限的商业利益和价值；

3.走自己的路，让别人说去吧！但一定要让别人说。

炒作的基本原则：

1.正面的炒作比负面的炒作要好；

2.负面的炒作比没有炒作要好；

3.没有炒作比炒作了没有反应要好。

确实，他说的很有道理，炒作从自己下手是最廉价的，成本最低的，炒作没反应也不会有太多的损失，而炒作就是要不要脸，这看似有点离谱，但确实很有道理，如果你要照顾到自己和网民的承受能力，那这场炒作必然得不到任何反应，精明的炒作就像上文提到过的那样，要让网民两边倒，从而引发激烈的讨论。兽兽门其实就是一场不要脸又成功的网络炒作，事件之后，主角的知名度提高了，她依然出席车展，但不同的是出场费提高了。炒作要抓住网民的好奇心，网民只有对事件有好奇心才会关注，而如何抓住网民的好奇心就要从一些成功的炒作实例中获得答案。

网络炒作低成本的投入和高效益的产出让很多人和企业纷纷想通过网络营销来进行宣传，而本人认为网络营销应该肩负起引导舆论导向和引导观众树立正确价值观的责任，而越来越多的负面宣传不断地引导观众走向低俗趣味的误区， 因此应大力发展和倡导正确的网络营销观念。在网络私塾的课程设置上将网络营销作为十分重要的内容，使网络时代的营销更加的科学理性。