市场营销专业教学计划
市场营销专业教学计划
专业代码：620401
一、专业培养目标
本专业培养适应生产、流通、物流领域的需要，掌握经济、管理、现代营销等方面的基本知识，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与商务谈判的能力，能在工商企业、物流行业、外贸业从事营销业务及管理工作的高级技术应用性专门人才。
二、专业培养要求
本专业的学生主要学习市场经济、现代市场营销等方面的基本知识和基础理论，通过案例教学、相关课程的实验、设计、实训、参观等方面的基本训练，毕业生应获得以下几方面的知识与能力：
1. 掌握经济、市场营销、现代企业经营管理的基本理论和方法； 2. 熟悉我国市场经济的运行规则及法律体系；
3. 了解工商企业营销活动环节，具有较强的商务交流能力和对社会、环境的适应能力； 4. 具有利用计算机处理市场营销信息资料的能力；
5. 具有统计分析、调研报告、营销策划方案撰写方面的能力； 6. 具有较强的语言文字表达和人际沟通能力； 7. 具有熟练使用计算机办公软件的能力；
8. 具有基本的英语听、说、读﹑写能力, 具备阅读和翻译本专业外文资料的初步能力。
三、专业核心能力
企业市场营销业务、策划及管理能力.
四、专业核心课程
高等数学、英语、管理学、经济法、基础会计、统计学原理、消费心理学、市场营销、市场调查与预测、电子商务、广告学、推销技术、现代礼仪与商务谈判、商品学.
五、主要实践环节
主要专业课程校内实验、实训、工商企业认识实习、毕业实习、毕业设计等.
六、就业面向
面向各类型企业，从事市场调研、营销策划、产品推介等岗位工作.
七、修业年限: 3年 八、教学计划表
九、市场营销专业知识、能力、素质结构分析
（一）知识结构
1. 掌握经济学、管理学、市场营销方面的基础知识； 2. 掌握财务会计的基本理论、基本知识； 3. 掌握公共关系学、消费心理学知识； 4. 掌握电子商务、国际贸易知识；
5. 掌握市场调研、营销策划、统计学方面的基本知识； 6. 掌握物流管理、推销、商务谈判方面的基本知识； 7. 掌握应用数学基础知识；
8. 掌握本专业所需要的英语基础知识，达到或接近大学英语应用能力A 级水平； 9. 掌握计算机应用基础知识，达到全国计算机等级考试一级水平； 10. 掌握应用文写作的基础知识。
（二）能力结构
1. 具有收集与处理营销活动所需信息的能力； 2. 具有财经应用文写作能力； 3. 具有熟练应用计算机及网络的能力； 4. 具有外语应用能力；
5. 具有相关经济法律知识应用能力； 6. 具有语言交流能力；
7. 具有从事企业管理能力（如经理助理职务）； 8. 具有人际关系协调能力； 9. 具有营销策划方案撰写能力； 10. 具有统计分析、调研报告撰写能力。
（三）素质结构
1. 基本素质∶有事业心和责任感, 能吃苦耐劳，具有良好的社会公德和职业道德，有较强的意志品质和心理承受能力，较好的语言表达能力和写作能力。
2. 专业素质∶能利用管理学和营销学知识，组织和执行企业的营销管理; 能利用市场调研知识, 消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利用营销知识和促销方法解决现场问题；具有再学习、提高和更新知识, 不断发展和拓宽业务领域的素质。
表五 市场营销专业知识、能力、素质分解表
十、关于市场营销专业教学计划的说明
积极推行等级证书制度。力争使学生通过全国大学英语四级水平考试；鼓励学生积极参加全国计算机等级考试并获得合格证书；鼓励学生积极取得市场营销、人力资源、物流管理等职业资格证书。