药事管理及医药营销类论文选题原则与撰写特点和要求探讨

药事管理及医药营销类论文选题原则与撰

写特点和要求探讨

毕业论文是本科教学计划中的一个重要组成部分，毕业论文的撰写、监督、指导、答辩和鉴定管理等工作是培养学生综合素质的一个极其重要的教学环节，它是检测一名本科毕业生运用所学专业知识发现问题、分析问题、解决问题的一项重要指标。

一、药学科研论文的定义

药学科研论文是药学科研工作者应用文字，准确、客观地表达自己科研成果和实践经验的论证文章。它是科学论文的一种，是对药学领域的现象（或问题）进行探讨、研究，描述科研成果的文献，是药物研究、生产、管理及临床应用等方面的工作总结。

二、药学科研论文分类

1、按药学学科性质分类

药剂学论文

药物化学论文

药物分析论文

生药学论文

药理学论文

临床药学论文

医院药学论文

药事管理论文

药学教育论文

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2、按论文采用的研究方法分类

理论型论文侧重于理论研究，研究方法主要是理论推理、证明、分析，其表现手法主要是论证。

实验型论文是药学科研论文中最常见的类型，研究方法主要为假设、实验、论证，表现手法主要是描述性的说明与论证。

观察型论文的研究方法是观察、实验、记录，其表现手法主要是描述性说明。

综合型论文则是运用各种药学及相关科学的研究方法进行研究及写作论文。

三、药学科研论文评价的一般指标与方法

药学科研论文的水平如何，很难用一种具体的尺度衡量出来。但论文的水平毕竟有高有低，论文的质量也会有优有劣。质量的优劣或水平的高低往往是一致的。通常所说某篇论文的水平很高或较高，主要是指其研究水平高、理论水平高、文字水平高，三者缺一均嫌不足。研究水平主要体现在课题等级和起点以及实验设计和研究方法等方面；理论水平主要是指其逻辑思维方法，

体现在论据、论证、论点及其三者之间的关系方面；文字水平主要体现在文章的组织结构、表达方式以及语句的流畅和文字精练等方面。

✓ 科学性

✓ 先进性

✓ 实用性

✓ 逻辑性

✓ 有效性

✓ 文学性

药学科学主要是一门应用科学，药学科研成果主要应能表现出一定的经济效益和社会效益。因此，实用性作为评价科研论文的重要指标是有意义的。对于理论探讨方面的论文，应视其所阐明理论之深度与广度，并与国内外现有的理论水平相比较进行合理地评价。

四、学士学位论文的评价

学士学位论文是大学本科毕业生为获取学士学位而撰写的学位论文，侧重于考察大学生运用所学知识解决某些问题的基本能力。它是指一定的时间内，大学生在指导教师的指导下进行的首次科学研究的实践总结。因此，其选题一般较小，篇幅一般在一万字左右，内容不太复杂，要求有一定的创新性，能较好地分析和解决学术领域中不太复杂的问题。写作一篇学士学位论文之

前，必须阅读一定数量的相关内容的参考文献，进行较为细致深入的研究，而不能仅仅简单总结他人的研究成果，至少在论点和论据上有一些自己的见解。

学士学位论文通常将客观事实和大学期间学到的知识、科学原理等以演绎、归纳、类比等论证方法辩证地统一起来，说明自己的论点。

毕业论文不同于调查报告、工作报告等其他应用性的论文，其学术性主要体现在要求论文努力揭示研究对象的本质及其规律，并对作者的发明、发现进行科学的表述。学生应在本科所学的基本理论和专业知识之上，使毕业论文的立论和论证能够尽量触及事物内部较深的层次，尽量揭示出事物的本质及其规律性。比如，选题《试论医药企业文化建设的战略意义》、《中国药事管理体制的研究》、《现代医药企业经营思想浅析》等内容，毕业论文的论点及论证就不能仅仅停留在对医药行业具体现象的简单描述，而是要深入分析为什么会出现这些现象，如何解决，否则，这篇论文便毫无学术性可言，也就达不到本科毕业论文的要求。

五、毕业论文的选题原则

1、大小适宜 理论性或现实性太强的大题目，可能会受到学术界的普遍关注，但一般来说，不适于本科毕业论文。比如《我国医疗体制改革》。题目过大涉及面广，搜集材料过多，问题复杂，千头万绪，容易使论文显得零乱，不得要领。此外，选题过

大，容易大而空，不能切实提出和解决理论和现实中的一些新问题，而只能泛泛而论。若论题选得过小，轻而易举，不费力气，三言两语，应付了事，就会欠缺学术性，对自己的学习也不会有帮助。

2、量力而行 选题要防止盲目性。克服盲目性，要考虑两点:一是必要性，二是可能性。所谓必要性就是你确定的毕业论文题目有没有研究的价值或意义。而所谓可能性，就是要充分估计主客观条件，量力而行。个人的兴趣爱好、知识结构、独立研究能力、对所选题目的熟悉程度等等，是主观条件。而资料来源、图书设备、所选论题的研究现状等等，是客观条件。

3、尽量结合实习单位、实习内容 药事管理的内容涵盖药品活动的全过程，从药品的研制开始，到生产、经营、使用、检验、管理等等。实习与做论文两不误是上策。

4、用新理论选题及给自己的论文起一个恰当的名字 比如《对血脂康在山西销售模式的SWOT 分析》、《沟通与医药营销——新型的医药代表如何沟通医和药》、《浅谈药品网上集中招标采购的4个W 》、《我国某知名医药零售连锁企业药房POP 广告策略分析》

5、尽量不写综述性论文 收集第一手资料的关键在设计调查问卷。

6、最好自己独立完成 如果两个人一起调查，收集的数据共享，但论文必须“各写各的”。

总之，对于本科生来说，要求通过学术研究，解决理论上、学术上某个重要问题，在学术上、理论上有所创新，有所突破，是比较困难的。鉴于本科生的知识结构、理论素质和专业积累程度，选做学术性较强的论题，多为综合前人旧说。而结合实际选题，用已学过的理论知识分析解决现实社会问题，如《严迪广告对患者误导的调查分析》，只要针对性强，材料丰富，也容易写出水平和特色。