联想笔记本电脑广告策划书目录

目 录

一、市场分析..................................................................1

（一）营销环境分析..........................................................1

1、宏观环境...............................................................1

2、微观环境...............................................................1

3、笔记本电脑市场份额.....................................................2

4、营销环境分析总结.......................................................2

（二）消费者分析............................................................2

1、调研说明...............................................................3

2、主要说明...............................................................3

3、消费者结构特征分析.....................................................3

（三）产品分析..............................................................6

1、联想笔记本电脑特性分析.................................................6

2、联想笔记本电脑品牌形象分析.............................................6

3、联想笔记本电脑定位分析.................................................6

4、联想笔记本电脑分析总结.................................................6

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析..........................................7

1、企业在竞争中的地位.....................................................7

2、企业的竞争对手.........................................................7

3、企业与竞争对手的比较...................................................8

（五）企业与竞争对手的广告分析..............................................8

1、戴尔...................................................................8

2、惠普...................................................................8

3、华硕...................................................................9

4、宏基...................................................................9

二、广告策略..................................................................9

（一）广告的目标............................................................9

1、企业提出的目标.........................................................9

2、根据市场情况可达到的目标...............................................9

3、广告目标的表达.........................................................9

（二）目标市场策略..........................................................9

1、企业原来市场观点的分析与评价...........................................9

2、市场细分..............................................................10

3、企业的目标市场策略....................................................10

（三）产品定位策略.........................................................11

（四）广告诉求策略.........................................................11

（五）广告表现策略.........................................................11

1、广告主题策略..........................................................11

2、广告创意策略..........................................................11

（六）广告媒介策略.........................................................13

1、对媒介的整体表述......................................................13

2、媒介的地域............................................................13

3、地域的类型............................................................14

4、媒介组合策略..........................................................14

5、广告发布策略..........................................................14

三、广告计划.................................................................14

（一）广告目标.............................................................14

（二）广告时间.............................................................15

（三）广告的目标市场.......................................................15

（四）广告的诉求对象.......................................................15

（五）广告的诉求重点.......................................................15

（六）广告表现.............................................................15

1、广告的主题............................................................15

2、广告的创意............................................................15

（七）广告发布计划.........................................................15

（八）其他活动计划.........................................................16

四、广告活动的效果预测和监控.................................................16

（一）广告效果的预测.......................................................16

（二）广告效果的监控.......................................................16

附录 市场调查问卷............................................................17