非常了得节目形态分析

江苏卫视《非常了得》栏目形态分析

经过《非诚勿扰》成功实践之后，江苏卫视再度出手。6月8日晚，江苏卫视推出创新栏目《非常了得》，价值观成为新栏目的精神内核和执行标尺，使创新栏目跃上新的台阶，第一期《非常了得》的节目为样本，我们不妨可以从节目主题、节目形态、节目技巧和节目效果四个方面解读该栏目的基本形态。 节目主题充满社会性 《非常了得》不是一个简单以赢得收视率为目的的创新栏目，栏目所从主题角度希望传达更多丰富的社会性信息，这一主旨使栏目变得很厚重，很主流。在追求“意思”的同时，更追求“意义”；在追求“有趣”的同时，更追求“有味”；在追求“新奇”的同时，更追求新鲜。尤其是在当前全国电视一片反低俗之声中，《非常了得》在价值观的选择和倾向上，确立了很清晰的位置。现代感是栏目的基本基调。节目贴近当前社会主流生活、时尚生活和前沿生活。节目选手和嘉宾来自时尚行业和现代生活领域，所谈的话题也多为目前热点话题。比如职业角度节目呈现了“微反应”专业、古文物博士、白宫见习生、哄逗阿姨等，从话题角度，节目呈现了“留守儿童”、“低碳”、“打拐”、“重走长征路”等社会热议话题。这些人和事体现了栏目的现代感、时尚感和贴近性。责任意识是栏目的主流价值观。尽管这是一档带有益智色彩的新形态节目，但是节目不管是通过大人物还是小人物，不管是热话题还是冷话题，都强烈地传达出栏目所倡导的责任意识和社会使命感，尤其是从参与的选手和嘉宾身上能够体现出来。从角色上，他们来自各行各业；从经历上，他们都有健康的故事；从价值观上，他们积极向上的态度。“微反应”专业观察人士的严谨态度、女博士对古生物专业的热爱、乡村女教师对孩子的呵护与付出等等。从话题讨论的角度，更能体现责任意识在节目中的渗透。这一点正是目前很多栏目所缺失的。公益色彩是栏目的温暖态度。公益色彩最能体现出一个创新栏目的责任感和价值观，尤其是在带有综艺娱乐色彩的益智栏目中体现出公益性更为不易。《非常了得》从第一期开始就注重对公益元素的表现。做了十年的乡村女教师，留守10名儿童在家借读；一路寻子的父亲帮助百名被拐儿童回家。尤其后面一个故事特别感人，以至于栏目发出帮助嘉宾寻找被拐孩子的号召。这一桥段既充满悲情色彩，又充满人性的温暖。公益元素在节目中体现还有很多，也可以说润物细无声地渗透在节目中间。也包括主持人、观察团、选手和嘉宾的言谈举止。比如在讲到打拐的故事时，选手被嘉宾的经历所打动。 节目形态充满模式化 模式化是成熟栏目的基本形态，也是栏目稳定性表现。《非常了得》在形态上，打破以往“猜职业”栏目的窠臼，在某种程度上借鉴了“非诚勿扰”和一些谈话类栏目的元素，融合了一些益智类闯关类栏目的程序，通过现代舞台道具和场景，营造出和谐有序的节目形态模式。节目程序的模式化。《非常了得》基本形态为：选手面对8位有特殊身份或者经历的嘉宾，通过问答了解，猜测嘉宾身份到底是真是假。尽管这种猜职业、身份的栏目以前曾经也几度出现过，但多为“多猜一”、“一猜多”、或者“多猜多”模式。但是《非常了得》采取“一猜一”的模式，融合“一猜多”、“多猜一”和“多猜多”的模式元素，使选手和观众的“多向关注”，变为“单向关注”。选手首先从“多中选一”，然后进行“一对一”交流，经过“多选一”的帮助或者干扰，最终形成“一选一”的结果。整个过程模式非常清晰，问答程式化有条不紊，观众看起来很流畅，注意力较为集中。 身份嘉宾的多样化。节

目的最大的看点在于“被猜嘉宾”的特殊身份和特殊经历，这些特殊身份和特别经历构成了节目的话题点，也形成观众注意力的集中点。不管嘉宾身份的真假，至少传达出符合现实真实感的故事。比如白宫见习生的经历和故事，从身份角度，人是假的，但是从故事角度，这种身份的人是存在的。还有哄逗阿姨，人的身份是假的，但是这个职业是真实的。真实的或者说现实的故事构成了栏目形态的核心元素。 参赛选手的个性化。选手的多样性和个性化使栏目充满可视性和兴奋点。如果选手的性格温吞，不善表现，节目的表现张力就会很弱化，因为嘉宾的故事和经历是潜在的，是需要通过选手的提出被关注到的。比如美丽大方的古生物博士见好就收，比如自称孟非为爸爸的“傻妞”，比如风趣幽默的选手等等。嘉宾和选手的选择标准构成了栏目独特的风景线，嘉宾追求故事性，选手追求风格的个性化。 主持人的角色化。主持人是栏目形态中的桥梁，是维系栏目形态元素的合理配置和纽带。《非常了得》采取两主持人模式，但是没有选择惯用的“男女配”，而是选择了“光头配”。孟非和郭德纲性格各异，看似风牛马不相及，但实际上体现出现在欧美栏目中常用的“角色化”模式。孟非司职栏目流程，掌控话题走向，一般站在选手一方；郭德纲司职栏目气氛，插科打诨，貌似多余，实则与孟非形成呼应，正如对口相声中的逗哏与捧哏。这种角色化的主持人分工，使栏目散而不乱，短而不碎。 观察团的专业性。设置观察团而不是专家团，目的是通过通俗化手段，展现专业性内容。观察团所选择的三位观察员两位专业人士，一位美女主播。在节目中没有刻意强化观察团的成员的专业性，但是“微反应”专业人士的介入目的是为了树立观察团的专业性。我们看到“微反应”的几次测试，的确体现出专业性。《非诚勿扰》通过塑造乐嘉，找到了打造专家形象的门径。因此在《非常了得》节目中，也试图找到能够打破传统栏目中专家形象的方式方法，这种尝试和探索是有助于形成栏目个性化的风格，也有利于还原专业人士的本来面目，尤其是避免一些貌似专家的“装”和“作”。 演播元素的互动性。新型电视栏目离不开现代先进的科技手段，《非常了得》充分利用现代视频技术，营造了现代、时尚、大气的演播环境。多媒体运用不仅营造了氛围，还拓展了画面空间，提供了信息表达的多种通道。选择方式把“亮灯”作为一种手段，具有很强的可视性和悬念感。从演播场景角度，环境突出了主体，强调选手和嘉宾的互动关系。作为8名嘉宾的替补嘉宾成为节目的背景。这个背景一方面是环境背景，另一方面是选手背景，节目通过镜头不断告诉观众，具有特殊身份和特殊经历的还有很多很多，营造出观众强烈的期待感。从现场音效角度，借鉴了《非诚勿扰》的模式化，结构性转场都采取风格统一的音乐和音效，体现了节目的一体化和整体感，也形成栏目特殊的识别元素。 节目技巧充满制胜法宝 技巧是栏目执行力强度最佳体现，没有技巧的栏目是僵尸栏目，缺乏活力，缺乏激情，更缺乏对观众的吸引力。《非常了得》善于使用创新栏目的制胜法宝，靠技巧赢得观众，靠技巧提升栏目的关注度和吸引力。这些技巧不是机械地套用，而是与节目形态和节目主题紧密地粘合在一起。 悬念是吸引观众的法宝。《非常了得》由大小悬念构成，从形态角度上讲，选手能够猜对成为主体悬念，选手选哪一位嘉宾成分连带性悬念，选手通过问题了解信息构成节目的内在悬念，每个观众可能也在跟着选手的问题在思考，也在心中设置自己的问题。嘉宾的回答，受众也在同步判断真假，这些都构成了栏目的悬念元素。当然观察团的帮助能不能起到参考作用，也存在悬念作用力。递进式奖励方式的设置构成观众期待性悬念，观众会替选手做出选择，是见好就收，还是勇往直前，这些悬念增强了节目很大的看点。在这一点上，《非常了得》从众多的传统型益智栏目中脱颖而出。 故

事是打动观众的法宝。益智栏目中嵌入故事是有难度的，但是故事性成为《非常了得》重要的看点，观众可以与嘉宾或者选手的故事同悲同喜，观众可以通过故事更深入了解一个职业，一段经历和一种态度。《非常了得》栏目讲故事的方式是比较特别的，是通过互动的方式问答出来，而不是讲述出来的，尽管有些故事是碎片化或者片段性的，但是这种挖掘性的故事呈现方式，使故事信息量更集中，情节更具体，情绪更饱满，感染力更强。比如寻找被拐的孩子，主持人不断强化“左脚趾和脚面之间有一块烫疤”这样的细节，甚至通过对话问出，孩子2岁多被拐，而今16岁等信息，很能撞击到观众最易被感动的神经。 对抗是调动情绪的法宝。对抗是节目自身的悬念和故事，这是现在进行的故事。选手和嘉宾之间的交流具有对抗性，主持人郭德纲在嘉宾身边插科打诨具有干扰性对抗，观察团和选手之间互动也具有对抗性，观察团之间也存在意见分歧上的对抗，这些对抗性很大程度上调动了选手和观众的情绪。对抗使选手和嘉宾个性更鲜明，表现更真实。对抗也会使观众精力更集中，融入更主动。当然不同的对抗体现不同的情绪效果，真对抗使节目呈现出真人秀的色彩，虚拟对抗体现出节目的娱乐性，也体现出选手、嘉宾、主持人、观察团之间的亲和关系。 喜剧是调动氛围的法宝。《非常了得》因为郭德纲的加入而使节目体现出更娱乐化的色彩，节目的喜剧化程度很高，轻松娱乐的氛围更重。当然郭德纲不是唯一的喜剧元素，主持人、选手、嘉宾、观察团都体现出娱乐化的喜剧色彩。很多对话很精彩，很幽默，也很机智，这是很难得节目氛围。有长期从事新闻主播经历的孟非在把握这些娱乐化元素的时候，很注重对话的尺度，也很注重控制娱乐化的节奏和张力。另外一种喜剧化体现在奖励方式上，《非常了得》的奖励方式采取众多人都向往的旅游，而且旅游地点的选择带有很浪漫的的色彩，很令人神往的色彩。这种奖励方式比直接奖励现金更具有故事的表达空间，也更符合选手个性化特征。纯粹的金钱物质奖励带有人性劣根的体现，而对美好场景的向往具有积极向上的生活价值取向，这就是设置旅游奖励的关键所在。 从分钟收视数据看，每位选手桥段赢得了观众的持续收视。从选手出场到选手确定真假，观众的关注度逐步升高，四位选手的持续关注度趋势都是一致的，说明栏目在技巧设置上是成功的。但是四位选手的曲线度存在差异，第二位选手，也就是号称女儿的美女设计师关注度提升的最快，最高，说明这位选手的选择符合了大众兴趣点。节目播出第一期在29个测量仪城市就赢得了1.51的收视率和4.76的收视份额，同时段排名全国第一，远远高于湖南卫视同时段0.85的收视，2.68的份额。这组数据说明《非常了得》栏目是成功的。 节目推广充满大视野 随着创新栏目品牌意识的加强，节目推广越来越成为节目形态的重要延伸部分。节目推广不仅仅带来知名度的提升，更能吸引更广泛的人参与。选手嘉宾的去地域化选择。《非常了得》从创立到播出，体现出鲜明的去地域化特征，选手和嘉宾来自全国各地，并不局限于江苏本地。比如有来自广东、山东、重庆等地；其次节目中所谈及的话题具有普世价值，并不局限于哪一个人或者哪一个地方，而是具有较为广泛的影响群体。故事讲述主体具有全国概念，故事内涵也具有普遍性，并不局限在很狭小的领域或者单个体人。这种人和事的选择视野导致了节目受众的去地域化和广泛性等特征。节目目标受众贴近新生代群体。《非常了得》很注重对目标受众的吸引，尤其是试图吸引年轻的观众，节目音乐节奏比较快，幽默方式短平快，对话紧凑，善于使用年轻人熟悉的语言。在嘉宾和选手的选择上注重人物形象的美化，人物性格注重代表性。比如自认孟非“女儿”的美女设计师林欣华，表现出傻女状态，令人捧腹。这种性格的女孩貌似“非诚”中的许秀琴，在90后人群中较为多见。推广

渠道的微博化传播。微博是当前是最活跃的自媒体，《非常了得》十分注重通过微博告知节目播出时间、内容、话，甚至互动性调查。江苏卫视在栏目的宣传推广上注重一体化行动。在节目播出前后，江苏卫视微博、栏目微博、孟非微博都如出一辙地提及该栏目播出信息和内容导视信息，这些微薄的转发和评论都比较踊跃。尤其一些微博评论增强了栏目传播力。观察团成员之一的谭飞在微博中说， 今天在南京录两场节目脸都快笑烂了，原因是郭德纲孟非主持，两人的急智对话，让人八个耳朵都不够用。6月8日就能在江苏卫视上看到，真有意思。真的。这种微博具有很强大的诱惑性。节目宣传的概念化提炼。节目宣传不仅仅要起到告知功能，更主要是激发出受众的收视欲望和兴趣。《非常了得》的宣传善于提炼信息点和兴奋点。首期节目孟非超萌“女儿”突降现场撒娇，美丽“阿姨”哄逗郭德纲。两个光头“斗智斗嘴斗心眼”， 笑料不断，感动不停！《非常了得》首播！这一段话是栏目组提炼的宣传内容，善于利用概念炒作概念，用娱乐炒作娱乐，非常迎合观众的好奇心理。“郭奶奶”与“孟爷爷”是相见恨晚这样的调侃也非常符合网络化语言。尽管《非常了得》才刚刚开始，我们从栏目所坚守的价值观可以看到一个栏目的成熟性，这种价值观渗透在栏目的主题中，形态中，氛围中和技巧中。相信价值观将会未来电视栏目创新的精神内核。