企业经济新闻报道关键在"三贴近"

　　市场经济大背景下,关注经济发展态势、探求经济发展的内在规律、总结经济工作的成功经验,成为人们普遍关注的焦点。在新闻界,经济报道的比重极大提高。特别是企业报,经济报道是主体,占据主导地位。因而,近年来,关于如何加强和改进经济报道的探讨可谓多角度、多层次,全面深入,丰富多彩,理论研究有高度,实践探索有深度,涵盖了方方面面。有关的研究探索从未停止过,一方面是因为经济社会的发展日新月异,这一形势要求经济报道必须与时俱进,为经济建设服务;另一方面各媒体在经济报道方面的探索和改进各有千秋,通过研讨,可以实现相互借鉴共同提高的目的。 　　本文无意于理论层面的探讨,旨在总结笔者在组织经济报道工作中的实践。理论上的探讨万变不离其宗―“三贴近”原则。“三贴近”原则是从事新闻活动的总纲。经济报道刚性较强,面孔亦比较冷,数据、术语繁多,与社会新闻等相比较而言,往往可读性差,对受众缺乏吸引力,真正做到“三贴近”是有难度的。因此,笔者认为,加强和改进经济报道不是缺乏理论,而是缺少理论与实践相结合的能力和创新的思路,要把精力投入到寻求创新的切入点上、要把心思放在创新思路的开拓上、要把功夫下在具体的经济新闻报道的谋划上,做出符合“三贴近”原则要求的经济报道来,使经济报道充满活力、增强吸引力、具有竞争力。 　　结合笔者供职媒体《包钢日报》和包钢电视的经济报道工作,谈几点体会。 　　 　　一.经济报道要强化导向性 　　 　　坚持正确的舆论导向,其意义不言自明。关键是要通过具体的新闻报道,营造一种纯净正确的舆论氛围,自身要避免出现杂音,更要通过积极的引导,屏蔽外来的噪音。作为媒体,必须有一个准确的定位。具体而言,就是明确为谁服务的问题,也就是方向问题。方向明确,才能保证行动的正确性。《包钢日报》和包钢电视是包钢党政的喉舌,是包钢党政联系广大职工的桥梁和纽带。“服务于大局,为职工说话”是我们办报办台的宗旨,也是其明确的定位。因此,《包钢日报》和包钢电视的一切新闻报道活动都要围绕包钢的中心工作来进行,要发动、引导广大职工与包钢党政保持高度的一致,同心同德搞好生产经营活动。 　　2008年以来,世界性金融危机的冲击,充分暴露了我国钢铁行业产能严重过剩的问题。全国媒体,可谓众口一词抑制钢铁产能恶性膨胀,这反映的是国家的大政,毫无异议。作为企业媒体,我们绝对支持。但我们是不是也要人云亦云?2009年,包钢确立了实产钢1000万吨的目标。这是依据包钢发展,乃至自治区经济社会发展的需要,并经国务院立项批准而确立的目标。《包钢日报》和包钢电视多种手段并举,全力宣传包钢跨越实现产钢1000万吨大关的必要性和现实意义,统一全体员工思想认识,营造了浓厚的舆论氛围。不仅如此,还通过中央媒体、行业媒体大力宣传实现年产钢千万吨,对包钢和自治区发展的重大作用,为包钢圆满实现1000万吨产钢目标提供了有力的支持。这充分体现了《包钢日报》和包钢电视为大局服务的宗旨和职责。 　　 　　二.经济报道要突出策划性 　　 　　这里提出的“策划”不是具体某一篇经济报道的策划,而是指对某一重大经济活动、企业生产经营的某一方面做全局的、总体的报道策划,要形成一个完整的链条,形成一个系列工程。比如,2009年,包钢为调整产品结构,投资建设十几项重点工程。对此,我们事先谋划,采取开设专栏、开展系列报道等形式,对重点工程进行全方位、全过程的跟踪报道,并在工程建设的不同阶段,突出不同的报道主题。工程立项初期,通过系列评论、项目介绍等,向广大职工宣传建设重点工程对包钢调整结构的重要作用;工程建设中从安全、质量、成本以及各单位协作等方面,宣传报道典型经验和成功做法;工程冲刺阶段则大力宣传报道参建职工以大局为重、勇于担当、奋力拼搏的无私奉献精神等,为建设者鼓劲助威;工程之后,还要对整个建设过程进行全方位的回顾,总结工程建设的成功经验,从而充分体现工程建设这一经济活动报道的完整性。同样,对生产营销等方面的宣传报道,我们也是以打这种模式的“战役”为主,取得了良好的宣传效果。 　　 　　三.提高经济报道的权威性 　　 　　企业的经济活动,特别是重大决策直接关乎广大职工的切身利益。在对涉及广大职工切身利益的经济活动的报道中,必须做到事实清楚、措词严谨,要向读者传达原汁原味的信息,切忌叙事含糊不清,措词华而不实、晦涩难懂,使读者难明就里,甚至产生误解。在此基础上,要特别借助权威部门、权威人士,向广大读者进行深入浅出、通俗易懂的解读和说明,让读者真正全面了解重大经济活动或重大决策的主旨。此外,作为企业媒体,作为企业党政联系职工群众的桥梁和纽带,还要担负起向广大职工解疑释惑的使命,积极主动维护职工队伍的稳定。去年我们就妥善处理了一些传谣的事情。全球金融危机的冲击,企业经营举步维艰。我们了解到,许多职工私下传言,包钢要减发工资,连减发工资的百分比都传得言之凿凿,甚至有人说自己的工资已经少了。职工情绪低落、人心浮动。鉴此,我们立即行动,通过采访公司领导、有关部门,及时在报纸电视上刊播消息,使传言烟消云散。同样,我们还及时消除了关于职工50周岁“一刀切”下岗退养的传言,切实发挥了企业媒体稳定职工队伍的宣传作用,更提高了媒体的公信力和权威性。 　　 　　四.丰富经济报道的形式 　　 　　经济报道要力戒形式单一化,应“轻重武器”配套,形成立体化的攻势。我们在报道企业经济活动时,既注重长篇幅的总体报道和深层面的归纳总结,更注重见人见事“点”的挖掘,各种文体全面介入。面上的总体报道,旨在向广大职工传达、解读公司有关经济活动的目的、意义,统一和提高广大职工的思想认识;具体人、具体事的挖掘,则是要通过具体的人、具体的事,让广大职工看到活生生的事实,让职工真正体会到企业发展成果的惠及。比如对包钢节能减排工作的报道,在采取系列通讯、评论员文章总体宣传报道的同时,还对节能减排工程实施后的效果进行具体的宣传,通过直观的图片新闻、见人见事的现场新闻等,让职工看到节能减排工程实施后,企业效益、职工收益、工作环境改善的成果。也就是要把抽象、概括、枯燥的经济报道转化为具体的事实,通过具体人物的感受、见证的变化和事实,以润物无声的方式,使读者毫无障碍地接受我们要传达的经济信息。 　　当然,加强和改进经济报道工作是个大题目,如何做好这篇大文章,各媒体各有特色,仅我们在这方面的探索也很难面面俱到、一一呈现,本文所谈只是笔者一点感受和认识,做好经济报道这篇大文章还需要不断去探索、去实践。