湘潭大学函授专科毕业论文封面范本
09-18
湘潭大学函授毕业论文
题目： 函 授 站： 院 （系）： 专 业： 学 号： 姓 名： 指导教师：
论战略性营销在我国企业中的运用
摘 要：加入WTO，国外大企业纷纷进入中国市场，中国企业面临前所未有的压力，本论文首先分析
了我国企业市场营销的现状，点击了市场营销方法存在的局限性。接着说明了国外发达国家企业战略性营销的发展现状，论述我国企业实施战略性营销的必要性和意义。针对我国企业的实际情况，最后本论文提出了切实可行的实施战略性营销的步骤和方法。
关键词： 局限性；现状；意义；步骤；方法
目 录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 一、 目前我国企业市场营销手段和方法存在的局限性„„„„„„„„„„„„ 2
（一） 营销缺乏策略指导、品牌基础薄弱„„„„„„„„„„„„„„„ 2 （二）传统营销手段几乎失灵，企业利润在价格战中流失„„„„„„„„„2 （三）媒体高度分散，广告资源大量浪费„„„„„„„„„„„„„„„ 2 （四）生产商、批发商、零售终端“三权鼎立”，销售渠道效率低下„„„„ 3 （五）人力资源严重匮乏，将帅校尉兵各行其是„„„„„„„„„„„„„3 二、 我国企业实施战略营销的措施及途径„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5
（一）市场环境„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 （二）公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 （三）公司战术„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 （四）公司价值„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7