华师文化街圣诞节企划专案

圣诞节企划专案

2011年11月16日

圣诞节(Christmas)，这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜仪式。圣诞节是一个宗教节。因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。这一天，世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。每年12月25日，是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日，在圣诞节，大部分的天主教教堂都会先在12月24日的耶诞夜，亦即12月25日凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在12月25日庆祝圣诞节；

圣诞节也是西方世界以及其他很多地区的公共假日，例如：在亚洲的香港、马来西亚和新加坡。世界上的非基督徒只是把圣诞节当作一个世俗的文化节日看待。

二、活动目的

1、 品牌、互动、营销

2、 以圣诞节为切入点，推出创意、新奇、特色的圣诞互动型活动，在圣诞节其他商家

普通、单调的营销活动中脱颖而出，针对目标人群对信息接收能力强的特点，举办具有文化底蕴的互动型圣诞活动，树立华师文化街以文化创意为内核的品牌形象。 3、 举办相对于其他商家的创意、特色、文化的互动型活动，组织目标人群参与，通过以点带面的信息传播特点，达到此次活动品牌、营销目的。

4、 在活动互动中，以特色品牌、创意互动加深华师文化街和目标人群双方认识，提升

华师文化街和目标人群的黏性度，从而提升华师文化街固定消费群体的数量。

三、活动分析

1、 竞争分析：

圣诞节作为各大商家关注的节日，是必做的大型商业活动节日之一，群光广场在历年的圣诞节，以大量的外景装饰为主导，大型圣诞树，圣诞人物贴纸、模型等，借此营造浓厚的圣诞气氛，然后辅助大量的折扣信息，群光广场圣诞节活动外景布置

新奇，极具创意是武汉圣诞节的特色之一，对比未来城和周边人气情况，群光广场用户黏性度遥遥领先。

2、 目标人群分析：

圣诞节在国内火爆，最重要的原因之一是圣诞节属于年轻人的节日，中年人、老年人的接受度、兴趣度、参与度低，学生群体大多热衷于过圣诞节，群光广场针对学

生人群全年不定期举行互动活动、明星见面会等不断提高与学生群体的黏性度，从而活动号召力强，固定消费群体数量多。

3、 SO：

此次圣诞节活动，在外景布置上，以模型装饰为主，搭以小型配饰，活动定位为创

意、新奇、特色的互动型活动，达到和目标人群的相互认识，提升和目标人群的黏性度的效果。

四、活动特点

1、 布置圣诞主题的模型，装饰卖场的同时，也可供消费人群拍照留影，同期可以举办圣诞主题的街拍活动。

2、 借助时下最火热的微博和许愿树，举行传递祝福的互动活动。

3、 从许愿树参与者中抽取幸运者参加平安夜孔明灯放飞祝福的集体活动。 4、 对每位在华师文化街消费的消费者，赠送红苹果、圣诞贺卡等小礼品。

5、 联系周边学院学生社团，在华师文化街举行小型圣诞晚会，营造节日气氛。

主题一：贺圣诞迎元旦，许愿树让你美梦成真 活动时间：12月15日-持续 活动介绍：@武汉华师文化街，参与者评论转发微博留下对某个人（朋友、亲人、同学）最真挚的祝福（可以是许愿），并留下手机号码（一个号码仅限一条，号码信息真实可靠），华师文化街会将您的祝福（许愿）制作成漂流瓶挂到许愿树，并抽取最真挚的祝福（愿望），帮您传达（实现）。 您也可以来华师文化街，亲手写下您的祝福（许愿），制成漂流瓶，挂在许愿树上，华师文化街将抽取最真挚的祝福（愿望，帮您传达（实现）。 华师文化街将会随机抽取参与者赠送小礼品（圣诞贺卡、商家礼品等等）。

主题二：平安夜送上最真挚的祝福

活动时间：12月24日18：00-19：00

活动介绍：从漂流瓶中选出50名幸运者（暂定），参与华师文化街平安夜放飞祝福的集体活动，参与者分别在1、2、3、4号门同时放孔明灯（或舞台放灯）。

主题三：人人送祝福

活动时间：12月24日-12月25日

活动介绍：对每位在华师文化街消费的消费者，赠送红苹果和圣诞贺卡等小礼品。

主题四：潮流街拍第一期：圣诞节

活动时间：12月15日-1月15日

活动介绍：手机、数码相机、单反，笑脸、搞怪、玩乐，不一定需要美女、帅哥，不需要专业的拍摄水平，只要你选择华师文化街任何一处作为拍摄背景，均可参加街拍评选，采用微博有效转发评选方式加现场展示评分，按名次有奖品等你在拿，三连冠，更有单反相送。

主题六：商户打折活动

活动时间：12月20日-1月15日

活动介绍：具体事宜由商家操作折扣。

主题五：圣诞晚会（暂定）

活动时间：12月25日18：00-20：00

活动介绍：联系周边学院学生社团，在华师文化街举行小型圣诞晚会，营造节日气氛。

六、场景设置：

A、1、2、3、4号门及文化街南北门放置6个圣诞节活动宣传展架（图4）

B、1、2、3、4号门以包金布装饰，放置4个小型纸质模型拱门，悬挂花环。（图1、8、

14）

C、纸质模型拱门两边各放置白色路引，铺设人工草皮或红地毯。（图3） D、1号门处放置圣诞树，装饰彩灯，点缀礼物盒，盒内放置糖果。（图13） E、4号门处放置圣诞情景模型。（图9、11、12）

F、市场内悬挂红白光带，绿色塑料藤条，加以铃铛、彩色小球的点缀，灯柱悬挂花环。（图1、2、7）

G、以红白色的花，充实市场角落。（图5）

H、许愿树2边清理干净，铺青草皮，用白色木栏将许愿树隔离，插上木牌（许愿树），

2边墙面以风格梦幻的主题彩画，公告栏公布许愿树幸运者。

I、市场内人员，红色圣诞帽、红色围巾、门把出悬挂圣诞铃铛，玻璃装饰圣诞情景图

片（图6、10、15）

J、挑选一位神秘圣诞老人，在特定时段抽奖派送小礼品

小礼品：圣诞贺卡、巧克力糖、书签（商家圣诞产品）。 K、音乐：欢乐上扬、浪漫温馨、恬静的轻音乐 L、和商户合作，全程活动留影，随街拍比赛展出。

（图1）

（图2）

（图3）（图4）

（图5）（图6）（图7）

（

（图8）

（图9）（图10）

（图11）（图12）

(图13) （图14）

（图15）

（海报、宣传单分别以元旦和圣诞为

主题，场景布置在颜色以绿、白、红色为主色调，以保证圣诞节到元旦的过渡。）

圣诞节时间流程表

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十、报价单

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