移动活动策划书
2010年度“爱我家”喜羊羊人偶剧演出活动策划书
一、背景介绍
为更好的适应现有竞争环境，有效满足用户需求，树立“爱我家”品牌形象，延续和提升全球通的影响力巩固全球通品牌高端形象，增强品牌亲和力加强全球通客户的品牌尊崇感知增加全球通用户粘性，降低离网率，主力拓展家庭市场，中国移动通讯内蒙古分公司特推出此次演出活动。
二、活动城市
包头、鄂尔多斯、临河
三、活动周期
15天
四、具体时间
2010年1月16日—2010年1月20日于临河
2010年1月21日—2010年1月25日于包头
2010年1月26日—2010年1月30日于鄂尔多斯
五、活动目标
（一）通过人偶剧演出形式，拓展“爱我家”品牌，能使人们更深层次、更彻底了解品牌，强调“爱我家”与消费者之间的联系。
（二）让消费者参与到活动中来，建立“爱我家”与消费者之间的亲密关系，使他们成为“爱我家”用户中的一员，对“爱我家”品牌产生极大的忠诚，这种亲密的关系对中国移动通讯公司来说，是一
种真正的盈利。
（三）借助喜羊羊人偶剧进行新服务的发布，提高新闻价值，木偶剧还可以提供良好的氛围使“爱我家”的介绍变得更加有趣
（四）以生动欢乐的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，达到出奇制胜的效果。
六、活动受众
中高端家庭用户（主要集中在这三个地区的小区中）
七、宣传活动策略
（一）媒体策略
1、新闻发布会
在2010年1月4日在呼和浩特市召开新闻发布会，在各大媒体上发布公告。
2、电视
从2010年1月1日至1月15日在三地电视台黄金时段投放主题性广告作大众宣传，在特定栏目投放功能性广告作小众宣传，并进行众多栏目组合扩大小众传播覆盖率。
3、报纸、杂志
从2009年12月25日至2010年1月15日在三地报刊上的几期栏目中，发挥文字优势，利用其对特殊类型受众的影响力，适当组合，大规模集中火力，在区域性市场发挥最猛烈的宣传作用。
4、网络
从2009年12月25日至2010年1月15日在这三所城市的移
动网上营业厅、百度贴吧及相关门户网站上利用网络的短、平、快特点进行宣传。
5、广播电台
从2010年1月1日至1月15日，安排当地音乐台、交通台、新闻台整点报时进行演出活动宣传，保持在特定受众群体中一定的影响力。
6、地面推进
从2009年12月25日至2010年1月15日，通过移动各大营业厅渠道分发海报、传单、小卡片等；在市内公交及公交站牌上贴放活动海报。
（二）短信策略
在活动前期发送短信至经细致筛选的全球通目标客户，宣传活动相关内容，邀请客户前来观看并参与活动。短信内容如下：尊敬的全球通客户：2010年x月x日中国移动内蒙古分公司将举办“爱我家”喜羊羊人偶剧的演出，诚挚邀请您偕同您的家人前来观看，具体门票购买及兑换方式请咨询10086或移动营业厅。
八、票务营销策略
根据三地演出场地大小制定每场次票数，在门票的分配中，70%的门票作为全球通客户的积分兑换及预存话费赠票，20%的门票作为售票，10%的门票作为政府、媒体等赠票。
原则上，每位客户最多只能兑换4张门票。 特等门票——全球通客户按照2张门票/3000积分 甲等门票——全球通客户按照2张
门票/2000积分 乙等门票——全球通客户按照2张门票/1000积分 丙等门票——全球通客户按照2张门票/800积分 特、甲、乙、丙级门票（票面价格分别为380元、280元、180元、80元）。
九、演出执行方案
（一）场地
当地大型剧院或体育馆（约1000人的场地）
（二）演职人员
人偶剧《喜羊羊》剧组
主持人：内蒙古大学艺术学院播音主持专业 xxx xxx
后勤人员：内蒙古大学艺术学院文化艺术管理系20名学生
（三）演出顺序
临河——包头——鄂尔多斯
十、互动体验区布臵方案
（一）体验区设臵于剧院内观众等候区旁50~80米处，占位15平米，距剧场入口30~50米。设有基础体验道具、综合体验道具、业务受理台、宣传单页展示架、综合体验道具、宣传单页及移动心机真机展示橱窗、灯箱、业务广告灯箱、移动心机展示橱窗。
（二）体验区体验员由移动通信公司业务人员与内蒙古大学艺术学院播音主持专业学生共同搭档，在演出开始前及结束时与到场的观众进行互动。互动的方式包括有奖问答、踩气球得大奖等游戏内容，通过游戏欢乐的氛围将“爱我家”自然地宣传给受众。
（三）配备新业务“爱我家”在体验区展示当前G3和未来条件
下的智能家居产品、终端和业务，向用户直观的介绍各种新业务的功能和使用方法，进行新业务模拟演示、激发用户使用新业务的兴趣。同时遴选短信、彩铃、手机上网、彩信、随e邮、移动气象站、百宝箱、IVR、随e行、宽带等其它业务，将相关业务宣传卡摆放在新业务体验区内开放式的宣传架上、通过布放新业务广告、播放大屏幕宣传片等方式，进行新业务宣传。