企业网站规划书
课程论文
题 目: 独树香茶业网页设计规划书 课程名称: 网页设计与制作教程 专 业: 年级班级:姓名/学号:
指导老师: 学 期: 2014-2015第一学期 成 绩:
2014 年 12 月 27 日
目 录
(0)封面---------------------------------------------------------1 (1)建网站前的市场分析-------------------------------------------3
(2)建网站的目的及功能定位---------------------------------------3 (3)网站技术的解决方案-------------------------------------------4 (4)网站内容的规划-----------------------------------------------5 (5)网页的设计和功能说明-----------------------------------------8 (6)网站后续建设说明---------------------------------------------9 (7)网站的测试---------------------------------------------------9 (8)网站维护计划-------------------------------------------------10 (9)网站建设的费用明细-------------------------------------------10
独树香茶业网站规划书
一、网站建设前的市场分析
互联网凭着比传统传媒工具更具广泛性、快捷便利性和互动性等特点,使企业产品营销效果提
升好几倍,网站已成为茶企业向外宣传企业品牌和展示优质茶叶及扩大市场占有的有力工具。
独树香茶业有限公司作为新起小茶企,很需要顺应互联网浪潮,充分利用电子商务能降低渠道成本、不受地域限制等优势和有效的互联网营销来经营公司。
为了建设高质量且符合要求的网站,只有了解好企业所在的市场才能结合自身现状建设出高水准的网站来。网站建设前的市场分析如下5点:
(1)网购茶叶的消费者分析
网购茶叶的消费者激增,他们对乌龙茶的认知大多还停留在铁观音这一品类上。越来越多的成熟茶叶消费者会利用双十一的折扣活动购买平时觉得小贵的知名品牌茶叶,消费者对品牌认可度高,而品牌设置的爆款更加符合淘宝购买心理底价的计价方式。
(2)茶叶电商市场潜力巨大, 到2014年,茶叶B2C网上零售规模将达到77亿元。对茶企而言,电商潮流是大势所趋,近年来茶叶网商的大量涌现并在业绩上屡屡刷新纪录,足见茶叶网销的钱景。
(3)企业所在行业的市场分析
农村茶叶消费增加,茶饮料加快分割饮料市场,包装茶发展趋向成熟。
中国茶叶市场具有茶叶产品的多样性,茶叶价格的模糊性,市场通路的波动性,茶叶品牌的可塑性,包装茶的盈利性,流通渠道的多元性。
(4)茶叶市场的主要竞争者分析。在乌龙茶中主要的竞争对手是八马和中闽弘泰,而在乌龙茶类别产品(宝贝)排行里,中闽弘泰占据了半壁江山。不得不说中闽弘泰熟知天猫、淘宝规则,无论是搜索各个细分类目还是热卖条目,都是稳居在前列的。特色茶的竞争对手是三只松鼠和艺福堂,在双11淘宝前10中被艺福堂、三只松鼠和中闽弘泰瓜分了。而在保健茶中主要竞争对手是:恬愉保健茶。
(5)企业自身条件分析
公司概况:独树香茶业有限公司,是准备于2016年成立于厦门的中小型私人企业,主要经营产品范围为安溪乌龙茶铁观音和保健茶特色茶等,辅助业务有私人定制收藏高档茶与茶休闲文化体验相关服务。
市场优势:靠近乌龙茶之乡安溪,有地域,价格优势。结合最新科技茶研究成果与传统制茶经验来精细生产安溪铁观音,并推出保健类茶,顺应保健大潮,个性化茶叶定制及茶休闲文化体验服务增加附加值,提高竞争力。公司具有人才,技术,和经验的优势,和独特生产与创意营销的市场优势。
建网能力:对外聘请建网专业团队,对内培养与网站相关的人才,使企业拥有高水平的电子商务能力。
二、建设网站的目的及其功能定位
1、建网站的目的。
展示和宣传企业的茶产品与企业品牌与文化,结合线下开展线上的相关服务,为消费者提供一个有个性有文化底蕴的茶叶交流与消费的企业网站。让顾客在茫茫茶品牌中,感受的独树香品牌的独特优越性,扩大品牌知名度,增加线上销售量,扩大茶叶电商市场占有率,培养出大量高满意度与高忠诚度的消费者,提高品牌的美誉度。
2、网站的功能定位:以网络直销为交易方式的完全电子商务型网站。
3、网站应达到的目标。
⑴ 产品展示的完整性与服务的人性化。建立完整的产品信息展示系统,让顾客在搜索的时候能快速且全面的了解信息。专门打造个会员登入模块来提供私人订制和茶叶社区交流等服务。
⑵ 网上支付的便捷性与安全性。有支付宝、网银、货到付款等多种支付形式,顾客可以选择自己喜欢的方式进行购买。通过第三方的公正管理和认证机构,来确保电子支付的安全性。
⑶ 相似产品与互补产品有效推荐。顾客在浏览某件产品的时候,有其他同类型的可以在旁推荐,增加购买的可能性。并添加茶点,茶具等互补产品的供应商的广告,来获取互补产品商家线上的广告位。
⑷ 物流的廉价与及时。与多家物流建立合作关系,就近发货,节省时间,缩短成本。
⑸ 产品的售后服务。除产品修理、调换外,设立意见箱,顾客可给本网站提出意见或建议,利于本网站更好为顾客服务。
(6)营造优质的顾客体验,并设出一个顾客反馈与建议平台,有偿问卷调查新老顾客,让企业时刻掌握消费者需求,提高顾客满意度与忠诚度,增加顾客回头率。
三、网站技术的解决方案
1、服务器的选择:购买服务器放置在自己的机房管理模式,该模式的主要特点是自主管理功能强,能自由支配服务器功能,可支配的空间富足,一机多用,可充分利用服务器性能进行更多的业务处理,节省其它项目的设备投资费用。
2、操作系统的选择定位: Microsoft Windows Server 2008,x64小型企业服务器标准版
3、企业上网方案的选择:企业可以选择使用光纤接入的方法 4、网站安全性措施:
可以从下面四点来提高网站安全:进行局域网网络分段,将非法用户与网络资源相互隔离,从而达到限制用户非法访问的目的。由用户制定安全访问策略,抵御黑客的侵袭,主要方法有:IP地址过滤,服务代理等。进行病毒防护,可以完整性检查,反病毒扫描,行为封锁。采用SSL安全协议来安全认证。
安全操作与日常维护有如下几点具体注意细节:
(1)建议用户通过ftp来上传、维护网页,尽量不安装asp的上传程序。
(2)对asp上传程序的调用一定要进行身份认证,并只允许信任的人使用上传程序。这其中包括各种新闻发布、商城及论坛程序,只要可以上传文件的asp都要进行身份认证!
(3)asp程序管理员的用户名和密码要有一定复杂性,不能过于简单,还要注意定期更换。 (4)到正规网站下载asp程序,下载后要对其数据库名称和存放路径进行修改,数据库文件名称也要有一定复杂性。
(5)要尽量保持程序是最新版本。
(6)不要在网页上加注后台管理程序登陆页面的链接。
(7)为防止程序有未知漏洞,可以在维护后删除后台管理程序的登陆页面,下次维护时再通过ftp上传即可。
(8)要时常备份数据库等重要文件。
(9)日常要多维护,并注意空间中是否有来历不明的asp文件。
(10)一旦发现被入侵,除非自己能识别出所有木马文件,否则要删除所有文件。
(11)定期对网站进行安全的检测,具体可以利用网上一些工具,如sinesafe网站挂马检测工具。
(12)限制登陆后台IP。 (13)慎重选择网站程序。 (14)自我测试。 (15)例行维护。
四、网站的内容的规划
(一)网站的主题、风格和内容:
1、网站的主页:一张独自长在悬崖的茶树置于中央,吸引网友眼球,结合上方“独树香”此企业品牌名,能让人产生品牌遐想,右边又有一段品牌个性解说语,增加网站的韵味和个性。
2、首页下方列有官方微博,招商加盟,网上商城,独馨品牌保健茶,茶学院和茶博物馆的链接。 独馨品牌链接里面,有各种保健类茶种,都是独树香公司独创秘制的高档茶。
3、网站的主体风格:温馨,典雅,且富有个性。,以暖色调褐色为主要背景色比较稳重典雅与温馨,导航和文本框背景色为浅绿色显得活泼富有个性。
4、内容:企业品牌标识,左边的导航(包括:走进独树香,会员专区,新闻动态,独树香产品,个性化定制,增值体验,茶友社区),右边有品牌语,下方有企业相关服务链接。 (二)网站规划的目录结构: Shop --网站根目录 Admin --存放后台程序 Images --存放图片文件 Style --存放CSS文件 Flash --存放Flash动画 Images --存放图片文件 Style --存放CSS文件 JS --存放外置JS文件
星状链接结构(一对多)
1、“独树香产品”栏目
本栏目为静态,其主要内容就是使消费者对独树香的主攻铁观音茶产品一目了然。
2、所有商品
本栏目为静态,主要介绍网站的主要销售的的几种茶叶,消费者将通过链接了解到各类茶叶的细分产品。
3、精品推荐
本栏目为动态,其主要内容就是介绍网站最新最热商品和店家推荐精品等。使消费者迅速浏览
了解到最受欢迎和店家主推商品,刺激消费量。(图片带有链接,可详细浏览商品详情)
为茶叶互补品茶杯商家提供广告平台
4、新品上市
网站采用商品展示系统来管理商品。这样,商品信息的发布非常方便、快捷,而且能给网站访问者提供非常强大的商品快速查找的功能。 (图片带有链接,可详细浏览商品详情)
5、品种分类
在每种茶叶分类的下栏,我们都分别根据
进行详细分类,使消费者可以迅速按照自己的购买需求和倾向迅速找到商品,从而购买。
6、标题栏
网站的主要功能可以通过标题栏链接,简洁方便。
7、功能栏
每个商品图片下都会带有这样的功能栏,方便消费者选中商品后加入购买和了解商品的详细信息。
8、网站横幅
在部分不带有标题栏的网页下,我们通过网站标志“独树香”图片实现链接,方便消费者实现在首页和各项子网页下进行切换。
五、网页的设计和功能说明
1、网页的版式设计
⑴ 控制功能(能实现跳转和检索等功能,完成网络操作) ⑵ 显示器1024像素×768像素。
2、网页的美术设计
⑴ 网站的整体风格为温馨,典雅,且富有个性。
⑵ 突出网站的标准色彩,以褐色为主、嫩绿色为辅,代表温馨典雅与活力个性。
⑶ 突出网站的标准字体,关键字以三号黑色为主,如网站名;导航字体以小四粗体黑色为主;主页产品介绍以五号宋体为主,将相应的产品名称和文字介绍配合图片logo进行排版。
六、网站后续建设说明
1、网站发布的方案:
⑴ 对于近期活动的发布方案要及时,网站服务与回馈工作要跟进。 ⑵ 网上推广与营销不可缺少
⑶ 不断完善网站系统,提供更好的服务 ⑷ 互惠链接
⑸ 使用FTP工具上传网页到企业服务器上
2、网站推广的计划:可以利用时下的微博、微信进行推广,还可以在论坛、贴吧等地进行宣传,如果资金充足也可在百度等类型的网站进行竞价推广。
七、网站的测试
1、服务器稳定性和安全性测试——发布前由两方进行服务器稳定性和安全性的测试 2、程序及数据库测试: 程序测试:⑴ 端口扫描 ⑵ 检查用户账户 ⑶ 检查目录许可
数据库测试:用sql数据库软件进行测试
3、网页兼容性测试——可以用测试网站兼容性的工具进行测试
八、网站的维护计划
1、服务器及相关软硬件的维护
服务器软硬件维护:计算机硬件在使用中常会出现一些问题,同样,网络设备也同样影响企业网站的工作效率,网络设备管理属于技术操作,非专业人员的误操作有可能导致整个企业网站瘫痪。所以操作人员要定期惊醒服务器的测试,以便发现问题,及时进行维护。
2、数据库的维护
⑴ 备份系统数据
⑵ 万一系统失败时恢复数据库系统 ⑶ 监视系统运行状况,及时处理系统错误 ⑷ 保证系统数据安全,周期更改用户口令 ⑸ 产生用户信息表,并为信息表授权 3、内容的更新
注意适时更新内容是相当重要的。在网站栏目设置上,也最好将一些可以 定期更新的栏目如近期活动等放在首页上,使首页的更新频率更高些。对于需要经常更新的栏目均有后台管理界面,工作人员在接受简单培训之后,即可进行日常的更新管理工作。此外,我认为对于网站和在线系统在日常使用当中出现的问题将作及时跟踪,及时发现,及时维护,确保网站和在线办公系统的正常运转。
九、网站建设的费用明细
各项建设所需费用清单:
预算(投资额为5500元左右做市场分析调查) 长期技术支持 3000元/年 独立域名1个300元/年 搜索引擎等 20000元/年 其他费用:4000元