2015年"互联网+农业"究竟衍生出哪些新鲜事

如今，随着互联网观念的逐步深入，其对农业的影响力涉及很多的创新点，特别是在移动互联网时代，新流通方式如微商；新的农业领域如有机高端农产品等等。但我们仍面临很多问题，如农村互联网的基础设施建设等，也只有通过不断沉淀，农业在互联网的驱动下才能迸发出更大的力量。

2015年2月中央一号文件的发布，进一步明确了国家对现代化农业的政策和布局。同年3月总理在政府报告中提到了“互联网+”的概念，农业现代化和“互联网+”不期而遇让很多人不禁想到农业如何在互联网时代下进行转型与变革。我国作为农业大国，从农耕文明开始农业就一直处于极其重要的地位。但在发展过程中的问题也很突出，信息逐级交互、物资(农产品) 一级级流动、支付和物资一起一级级流动、信贷服务独立于其他行为等，而农业又如何在这场互联网大潮中完成“互联网化”呢？今天笔者就对“互联网+农业”做一个解析，共同探究“互联网+农业”的应用、难点和最新布局。

我们来看一下传统农业流通过程，其实就是两条线，城到乡和乡到城，城到乡主要包括：农业生产资料的供应、农

业金融、以及农民日用商品；乡到城主要包括：农产品的流通加工消费等环节；物流、资金流以及信息流贯穿其中。而我们能想象到的最理想的发展情况是什么样的呢？简而言之，方便、便宜又快捷。怎么才能达到这三条呢？我们需要一张网将所涉及的各个环节与节点嵌入其中，实现无障碍交流，通过信息流打通各个环节形成一个完善的农业互联网生态圈, 这里信息极度开放和对称。同时随着互联网技术的日益发展，越来越多的技术可以运用于农业信息化的建设中，加之互联网金融及电子商务的发展使得“互联网+农业”圈的建设得以实现。

应用一、农业信息化建设

通过精确农业、农业物联网、互联网云服务、大数据分析等互联网信息化技术来实现农业生产技术问题、农业规模化难以推进问题、农产品质量安全问题以及产品价值实现问题等的改造，完成农业信息化建设。

1. 农业生产水平的提升

农业所涉及的范围很大：种植业、畜牧业、渔业、林业等，以种植业为例，从播种到施肥再到采摘，中间经历了很多环节，传统的效率是非常低的。然而通过物联网实时监测，应用大数据进行分析和预测，可以实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量；同时互联网技术可以推动信息化管理，实现工厂化的流程式运作，进一步提升经营效率，更有助于先进模式的推广复制；

2. 农产品质量控制能力的加强

从瘦肉精、“绝育”黄瓜、“爆炸”西瓜，到染色馒头、回炉面包、塑化剂……食品安全丑闻不断，让人胆战心惊。国家现在对食品安全越来越重视，出台了系列政策去督促加强食品安全的监管。现如今，通过互联网及物联网技术（传感器及大数据处理系统）可以通过构建一个立体的物联网体系去完成农产品的质量控制。体系可以实现食品的源头追溯，同时在食品生产过程中无缝感知、实时监控，使得食品安全有了直接的可视化的方式。

3. 农业市场信息的透明化

以往一提到农产品交易，人们就会想到“两头哭，中间笑”的交易情景，中间商级级加价，货损率不断增高，随着信息透明化的互联网技术（例如众多农产品交易平台等）去解决传统农产品交易模式中的信息不对称问题。

应用二、农村互联网金融

中国农业的金融时代已经来临，基于互联网和大数据分析的农业金融信息化发展将势不可挡，各巨头的加入也使得农村互联网金融这场战争日益激烈。各领头者凭借各自优势想占领这块宝地，而在这场特殊的战争中主角也在不断增加，主角间的战略也在不断变化，“合作”、“霸占”、“共赢”等都将成为制胜武器。不过这场战争可能没有结局，我们最想看到的也不是哪个企业、机构在农村互联网金融领域中独自摇旗呐喊，我们所希望的还是各巨头能发挥各自优势使互

联网金融能在农村加速发展起来，从根本上改变农民们的金融意识，切实推进农村市场经济的发展。

1. 电商巨头争相切入

京东与格莱珉中国去年12月达成战略合作意向，双方将借助京东互联网渠道和供应链资源，结合格莱珉在农村微金融服务领域的经验，携手开拓中国广大的农村金融市场。2014年春节前，京东金融通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。京东将扩大对农村金融服务的支持力度，引入京东金融的白条、小额信贷等优势金融产品，解决农民融资难、成本高等困难；按照计划，2015年3月初京东乡村推广员将突破3000人，服务中心开业数量30个，覆盖50个以上县城。

阿里也在加紧布局农村金融，启动“千县万村”计划，计划用3到5年时间投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，为农村金融服务先建立根据地。目前“村淘”已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个

村。蚂蚁金服发布的数据则显示，过去1年，新增的农村余额宝用户超过2000万，增收7亿元。

不难发现农村金融市场已经进入其视线，以电商、物流带动的“村村通”站点，最后都可能成为一个一个迷你型的“小银行”。

2. 金融机构踊跃布局

邮储行在互联网金融领域并不是特别活跃，主打“三农”和“普惠金融”两张牌，利用自身优势，在农村及小城镇地区推广手机银行，发展小额贷款。目前正在推动和阿里巴巴、中国电信等公司的合作，发挥在全国金融服务网点最多、地域分布最广的优势，快速推广手机银行。

农行将推出E 农管家--农村电子商务解决方案，方案通过提供一个安全且低成本的安全认证工具，实现手机近场支付、远程支付、账务查询等基础金融服务，市场定位于“三

农”地区客户，以改善农村地区缴费、充值、转账等便民金融服务环境。

2006年成立的宜信是涉足农村互联网金融的“第一

人”，2009年宜信推出首个农村互联网金融产品“宜农贷”。2014年1月20日，宜信对外发布“第二个农村5年计划”，互联网金融战略目标直指农村。未来5年，宜信将打造并开放农村金融云平台，开放宜信小微企业和农户征信能力、风控能力等，实现“为农村实体经济发展服务”和“促进农村地区消费金融发展”两个目标，未来还将建立1000个基层金融服务网点。

3. 传统业优势抢进

新希望和大北农这两大农业科技龙头已前瞻性地布局互联网金融。新希望背靠民生银行这棵大树，目前已出资成立慧农科技拓展农村互联网金融业务，未来的模式将会类似于P2P 。同样，大北农此前就多番对外吹风，要打造猪管网、

智农商城、农信网体系平台，其此前也获批开展互联网小额贷款业务。

诺普信农药制剂龙头企业2015年3月19日晚公告称以1750万元增资农金圈获其35%股份，拓展农村互联网+金融，此次投资农金圈，通过整合农金圈的互联网金融平台资源，将有助于其联系城市与农村，面向“三农”提供创新高效的资金融通、支付和信息等服务，从而实现与大中型优质种植农户的共赢。除了通过入股介入农村互联网金融外，作为农药制剂龙头企业，在“互联网+农业”的另一大发展方向--农资电商方面更有着天然的优势。

金正大作为复合肥行业的第一大龙头企业，致力于通过农业信息化进行服务手段创新和渠道革新，预计公司未来在外延式扩张、农业信息化建设、供应链金融领域不断扩张，以此来实现向农资服务平台运营商的转型。

应用三、农业电商平台

1. 农资电商平台

农资指的是在农业生产之前和过程中其他的辅助生产资料，例如种子、化肥、农药等，就目前来说农资借助互联网的发展主要有两个方面，第一个是农资电商平台；第二个是借助农资衍生出的其他产业。

就目前来看这一环节商机凸显，一旦农民或基地对特定农资电商平台形成依赖，其将能借此扩展到更多领域。以联想控股旗下云农场推出的“乡间货的”为例，通过将农村的闲置车辆和运力用于农资配送，解决农村最后一公里配送问题。因此不难看出，这一市场的潜力还是很大的。

2. 生鲜农产品电商平台

生鲜农产品电商是农业互联网化最初的体验与尝试。也是伴随中国电子商务的发展，衍生出大批的电商，农产品电商亦在其中。然而现如今生鲜农产品的“电商大战“正在如

火如荼的进行中，平台电商、物流电商、垂直电商纷纷发力开始新的布局。如今生鲜农产品电商的主要的行业壁垒在与冷链物流的建设与最后一公里配送的实现。同时还要面临客单价过高、供应链管理及过程损耗等系列问题。

3. 特产电商平台

对于特色产品（非生鲜类）的电商模式来说，很多都是地方通过加强与阿里巴巴、京东、苏宁云上等电商平台合作，开设地方特色馆或专区，同时培育本土涉农电商平台；依托现有村镇网点建立电商服务站，并鼓励知名电商在村镇建立服务点。除了地方特色场馆，很多特产基地开始了电商的模式进行售卖，有一部分是自家自建平台，另一种就是在淘宝、天猫、京东、一号店等知名电商平台进行售卖，更有助于提升销量和影响力。

小结

如今，随着互联网观念的逐步深入，其对农业的影响力除了上述的几个点之外还涉及很多的创新点，特别是在移动互联网时代，新流通方式如微商；新的农业领域如有机高端农产品；新的农产品售卖方式如鲜果切和青年菜君等等。但我们仍面临很多问题，如农村互联网的基础设施建设等，也只有通过不断沉淀，农业在互联网的驱动下才能迸发出更大的力量。