在品牌传播的过程中,容易被人接受.认可的信息都具有怎样的特征?
【剑桥桥头的回答(48票)】:
品牌传播本质上是一个说服消费者的过程，所以认可度高的信息同时需要满足说服力强的要求。
如果要对说服力强弱定个硬指标，在品牌传播或者营销的情况下，消费者最终的品牌选择是再恰当不过了。
用行为经济学常用的说法就是“助推”消费者选择你的品牌（Nudging/Behavioralchange）。
目前流行于营销中的助推框架大致关注于以下几点原则：信息的传播者。消息从谁的口中说出来显然对信息的可信度有着很大的关系。
鼓励机制。行为经济学所关注的鼓励机制不再是传统的“胡萝卜”（买一送一，假一赔十这种粗旷式的推广方法）。我们更关注利用人类在长期进化中演生出来的快速决策的方法。
比如：“只拿最好”（Take-the-best）的决策方法，让消费者在比较品牌之间各自都有哪些好坏的特征时，更容易选择第一个能将这些品牌区隔开的特征，并选择该特征表现最好的品牌。试想，你正在纠结买香蕉还是买菠萝时，想到香蕉剥起皮来要比菠萝简单，于是马上决定购买香蕉放弃菠萝。
社会规范。人生活在群体中，很容易受到他人行为的影响，尤其是那些生活距离近的人（像亲朋好友）。每个群体都会产生各自的规范，信息在传播时符合这些规范显然会更容易被接纳
情感管理。诉诸感性是营销中常用的技巧，比如：可口可乐拥抱自动贩售机免费得可乐。通过让消费者亲自体验拥抱，希望传达一个互助、关爱的信息。这样的信息传达方式也更容易被接受并记忆。
品牌自尊（社会责任）。品牌总想让自己被消费者认为酷酷的。一个对社会负责的品牌，消费者会给予很高的容忍度。当传达的信息是亲近我们周边的社会的时候，我们也会更容易信任它。
信息所附加的心理负担。去年的研究[1]显示如果人处在认知过载的情形下，信任会降低，行为会更冲动。信息在传播时应尽量避免对受众造成过大的心理负担。
插播一则小广告：
我校Ivo Vlaev教授参与的MINDSPACE项目，通过应用行为经济理论，正在帮助英国政府更好的推广公共政策（从某个意义上来说也是在为政府这个品牌，推广公共政策这个商品，只不过受众范围涉及到全体公民）。有兴趣做这方面实践应用的同学可以关注一下他们的进展，或许对你会有帮助。
[1] Samson, K., & Kostyszyn, P. (2015). Effectsof Cognitive Load on Trusting Behavior–An Experiment Using the TrustGame. PloS one, 10(5),e0127680.
【海东的回答(7票)】:
不要试图说服别人，因为你无法真正的改变他，而且效率低下！记住品牌永远都是只为一部分人服务的！要有快速区分这类人群的因素！具有明显的身份、环境、服务的代入感！注重体验，强过讲道理一百倍！以上是比较容易混淆和忽视的！
【林海的回答(0票)】:
品牌传播已经越来越人格化，并且通过人际信任来大幅降低营销成本。这甚至成为三星，HTC和苹果的一个分水岭。而后乔布斯时代，苹果面临的一个问题是，谁来解决苹果和用户之间的信任问题。
智能产品和背后的各种技术会越来越复杂，高科技产品营销有一个跨越鸿沟的营销难题。不能假设每个用户都是极客，也不能把每个用户当作小白，用户存在于二者之间。由于电视广告非常昂贵，微信和微博等轻媒体变得直接高效。当罗永浩被内部勒令管住嘴，很快锤子手机就失去了能够真正与小米去PK的竞争力。特朗普也是大嘴，但是支持者越来越多。重点不是说错话，而是像一个心理学家一样，一直跟用户沟通。
品牌传播也将从明星代言模式，到寻找有街头智慧的网红去塑造品牌形象。粗旷一点，真实一点，同时具有实力。长江商学院营销学教授陈歆磊最近写了一篇网红的破绽，可以搜索一下。现在以颜值担当为主的网红其实商业价值不大。
品牌传播还要去赌冷门。就像最近的NBA决赛。能实现发觉勇士队泡沫化的人一定不多，而骑士创造了史诗般的胜利。恰恰是小概率事件才是品牌传播应该追求的。这个世界越来越不正常了。正常就意味被淘汰。
【沾青的回答(0票)】:
我觉得是用清晰明了的语言 点出产品的亮点以及不同之处 还有在人们生活中的使用价值 同时适度放大用户对产品的需求程度 就是产品对消费者提供了多么便利的影响 并证明这样的特点我认为比较容易让人认可
【覃小欧的回答(0票)】:
1共同的认知，三观基本维度
2价值性（质量，于消费者有益）……
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