高家堡旅游景区推广方案

陕西神木县高家堡旅游景区

推广方案

陕西神木县高家堡旅游景区推广方案

一、项目分析

1、策划背景

随着电视剧《平凡的世界》热播，位于陕西神木县的高家堡古镇外景拍摄地也随之火热起来，越来越多的游客来到这里参观游览。高家堡古城是陕北保存最完好的古城之一，是一处具有浓厚人文积淀的文化古镇，也是一处很好的旅游文化景点，具有丰富的历史文化资源。热播剧的余温影响让在持续发酵，高家堡的旅游新高潮已成必然趋势。

2、诉求策略

依托热播电视剧《平凡的世界》带动新一轮旅游高峰，还原居中真实场景，重现20世纪7、80年代的城镇风貌，向人们展示其厚重的年代感，让游人深刻体会上个世纪朴实的陕北人民生活奋斗的激情岁月。

3、目标人群 中、青年：回忆过去，返璞归真，感受曾经最真实、最淳朴的奋斗年代，重温激情燃烧的岁月。

亲子家庭：希望孩子能够切身的感受父母一辈的生活年代；体验剧中主人公的奋斗历程。

4、项目优势

古镇风貌保持完整，人文色彩浓厚，给人以真实的年代氛围，并且有热播剧造势。剧中“原西县汽车站”、“原西县第一中学”、“原西县革委会”等多个热点场景保持完好。

5、项目劣势

（1）游人必要需求的设施几乎很难满足，尤其是当游人众多的时候，如公共卫生间、休息区、宾馆住宿设施的缺乏等。

（2）旅游景区一个必不可少的特色几乎没有，就是当地美食、特产、纪念品或是剧中的美味小吃，尤其是借助电视剧进行推广的景区，更要呈现剧中的亮点特色。

（3）娱乐活动不足，游人完全没有互动体验的感受，除了拍照留念完全无事可做，致使人们都是“激动而来，失望而归”，很难提升游客的满意度，导致二次消费不能成立。

二、活动推广

全国各处旅游景区最吸引人的地方就是娱乐互动，只有加强组织，整合资源，创新举措，

引进符合景区背景的娱乐活动，完善相关旅游附属设施，还原剧中真实的场景和氛围，提供更加便捷和贴心的服务，让能让游客“盛兴而来，满意而归”！

1、建立官网

现如今，网络已成为人们生活必不可少的一部分，大多数信息也是源自于互联网，全民营销时代已经到来，全民营销时代即将绽放，移动互联，链接一切，重构商业。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率，增强营销信息传播的效果，降低营销信息传播的成本。

有了官网，就相当于有了向全国人民展示自己景区特色的专属窗口，更好的传播信息，提升关注度、知名度，才能起到贴近受众，吸引受众的作用。网站可以设置旅游资源介绍与说明、常见问题解答、旅游攻略、最新活动通知等相应功能需求，以达到让人们全面了解景区特色和即时动态的目的。

2、将军后代合唱团走进高家堡，演绎红色经典

高家堡所在的陕北地区革命老区，党中央和毛主席等老一辈无产阶级革命家在这里生活战斗过13年，留下了一大批宝贵的革命文物、革命纪念地和丰富的精神财富——陕北革命精神。这种精神至今都在被人们所传颂，而当初将军们的后人也为了向老一辈革命家致敬，怀着对父辈的无比敬仰组建了“将军后代合唱团”，用经典红歌，再次引领人们重温那段激情燃烧的岁月。

将军后代合唱团由陈毅元帅之子陈昊苏同志担任团长，聂荣臻元帅之女聂力中将担任政委，抗日名将马本斋将军之子马国超少将、徐海东大将之女徐文慧同志分别担任副团长和副政委。罗荣桓元帅之子罗东进中将、罗瑞卿大将之子罗箭少将、李先念主席之女李紫阳同志担任合唱团顾问。

将军后代合唱团的进入符合当地的历史特色，不仅为景区历史文化增添了浓墨重彩的一笔，同时也在吸引无数的游人前往，一睹将军后代们的风采，更让人们在歌声中领略到了往昔英雄岁月的磅礴大气，与不断奋斗的坚毅精神。

3、娱乐活动体验

景区是借助电视剧《平凡的世界》余温进行宣传推广，吸引游客的地方也正是剧中真实场景的再现，只有真实还原上世纪七八十年代农村生活风貌以及娱乐文化活动，才能引起群众的共鸣兴趣，互动式体验永远是最吸引人的。

（1）庙会文化

庙会作为中国民间传统的社会活动有着悠久道德历史，改革开放以来，陕北农村发生了巨大的变化，由单一的农业经济向多元经济转变，庙会活动也逐渐在陕北地区开始复苏兴起。

庙会期间的各种活动也是人们最为津津乐道的，因此紧扣推广策略，开展符合剧中时代的各项农村娱乐活动，将人们带入剧情，身临其境的体会陕北农村生活。

庙会娱乐活动建议：商贸交易（具有历史、地域特色）、戏剧演出，宗教祭祀、盛世歌舞、信天游、说书等。

（2）露天电影

上个世纪电视还未普及，农村的大人小孩最殷切期盼的便是定期放映的露天电影，大家围坐在一起，共同感受是那温馨、亲切、自然，细细品味,让人终生难忘。

（3）重温历史，带入角色

既然是借势热播电视剧，必然要出现剧中角色来吸引游客，否则，只是枯燥的街道，会让人产生心理落差。

邀请临时演员扮演剧中角色，服装、道具、表演，都是吸引游人之处。游客可以根据自己喜好，穿上服装拍照留念，互动体验的感受永远是人们最喜欢的。

4、地方特色：

小吃、特产、纪念品，是每个旅游景区必不可少的一项体验。

美食：设立小吃街，向游人展出具有陕北特色的地方美食；

将剧中的小吃融入其中。

特产：将机具当地风格的特色产品（符合剧中年代）进行售卖；

剧中出现的重要物品作为该景区的纪念品。

5、事件营销：

古镇摄影大赛：主办高家堡古镇摄影大赛，游客可将在景区拍摄的照片邮寄给组委会进行评选，获奖者除了相应的奖品（或奖金）外，其作品可以收录在官网，或是刊登在报纸上，进行宣传报道，持续炒作。

《平凡的世界》主演见面会：邀请剧中主演在景区与观众见面，或是为景区做代言参与景区举办的活动，让游人们近距离接触自己喜欢的角色人物；

活动开始前，可以举办新闻发布会，借媒体广泛宣传，引发媒体热议，给活动提前造势，吸引眼球，达到蓄客引流目的。

6、忆往昔峥嵘岁月

文化特色实物展：展出20世纪7、80年代符合陕北农村特色老物件，让人们更加直观

的了解陕北农村文化，可以生活用品、公社大队所属物品等。

特色休息区：完善景区配套设施，搭建特色休息区，如窑洞、人们公社、汽车站、革委会等。

三、媒体推广

1、大众媒体宣传造势

宣传片、微电影——

以神木县高家堡为背景，邀请剧中演员（或另外邀请其他演员），拍摄5—25分钟左右的景区宣传片或是微电影，体现十足的年代感；

将宣传片或是微电影在各大专业网站或是门户网站首页进行播放，全面投放广告，让数亿网民直观感受。

电视宣传广告——

（1）在央视天气预报栏目展出景区形象静态广告；

（2）电视形象广告投放，15秒左右；

（3）专题栏目：与旅游卫视（或其他卫视，选择视具体情况而定）合作，以《平凡的世界》为背景出发点，探秘拍摄地，揭示还原上个世纪陕北农村的日常生活及人们的奋斗情感。

网络——

（1）图文传播：通过旅游类等、专题类相关网站，进行目标人群的全面宣传覆盖；

（2）网络广告：在相关专业知名网站或各大门户网站（新浪、搜狐、腾讯、网易）进行广告投放，如官网链接、网幅广告、悬浮广告栏、Banner广告、插播（视频）广告、腾讯聊天窗口广告等；

（3）百度推广：网站建立、优化，百度竞价排名（关键词），SEM优化等。 户外——

（投放地域选择待定）

户外大牌：在周边各城市地区投放大型广告牌

道路广告牌：高速及道路两旁的灯箱、小型看板、立柱广告等

交通类广告：在机场、火车站、公交站、地铁站等地的包柱、隧道、灯箱、座椅、吊牌、车票等相应广告

车体广告：公交车体、地铁车体（车门）等

视频广告：LED广告，在各大商圈、时尚广场投放LED屏看板广告；

各大商场内的视频广告

高端写字楼电梯视频（静态）广告

地铁、公交等移动电视广告

报纸、杂志——

以省内报纸杂志为主，其他城市为辅，进行景区的宣传造势，吸引消费者的关注。

2、新兴媒体整合落地

自媒体——

官网实时更新动态，第一时间让受众了解最新消息；

建立与古镇、旅游、电视剧相关的QQ、论坛、贴吧等自媒体，进行多角度的宣传推广； 微信、微博信息推送，除相关活动外，同时涵盖景区介绍、历史文化、旅游攻略等； 与旅游大V合作，发布相关信息，扩大宣传范围。

旅行社——

印刷宣传单、广告笔、广告扇等，给全国大中城市旅行社营业网点免费投放； 在各大城市举行项目推介会，面向旅行社推出特色游；

与旅行社进行战略合作，提升游客数量，扩大消费范围。