(4)品牌营销策划书参考文献

品牌策划书目 录一、策划的目的 ............................................................................................. 3二、分析当前的营销环境状况 ........................................................................ 4(一)、当前市场状况和市场前景分析......................................................... 41、品牌在现实市场中的表现 .............................................................. 42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 .................................. 43、消费者的接受性 ........................................................................... 5(二)、对品牌影响因素进行分析 ............................................................... 51、宏观环境因素 ............................................................................... 52、微观环境因素............................................................................... 5三、市场机会与问题分析 ............................................................................... 6(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ....................................... 6(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势......................................................... 7四、品牌营销目标 ......................................................................................... 7五、品牌营销战略（具体行销方案）.............................................................. 7（一）品牌定位....................................................................................... 7（二）品牌设计....................................................................................... 81、名称设计 ...................................................................................... 82、标志设计 ..................................................................................... 8（三）品牌个性....................................................................................... 8（四）品牌形象....................................................................................... 81、品牌形象的概述 ............................................................................ 82、品牌形象的构成 ........................................................................... 93、品牌形象的塑造 ........................................................................... 9（五）品牌传播....................................................................................... 91. 广告传播 ....................................................................................... 92．公关传播 ................................................................................... 103. 销售促进传播 ............................................................................. 104. 人际传播 ..................................................................................... 11六、品牌资产 ............................................................................................... 11七、方案调整 .............................................................................................. 12附录问卷调查 .............................................................................................. 12第 1 页 共 13 页