房地产(某楼盘)象棋比赛活动方案
“楚河汉界 棋乐融融 ” XXXX象棋大奖赛活动方案
主题: “楚河汉界 演绎精彩人生” 时间: 2012年9月8-9日 地点: _____________
主办单位: _____________
一、 活动背景及目的:
传统金九银十临至,在经历了8月严重的滞销后,项目迫切需要找到重振信心的灵丹妙药。集团适时推出“笑嘻嘻笑嘻嘻思想”策略,拟通过整合案场折扣,重新整合营销思路,以统一、规模化的宣传策略助推市场前行,利用一切可整合渠道,给项目带来大的促进。
针对目标客户的特点,我们策划了文化盛宴系列暖场活动,本周联合搜狐焦点推出首届恒大帝景杯象棋比赛。希望通过该活动达到以下目的: 1、利用象棋比赛为现场提供客源量,聚集人气。
2、活动中,更深入了解目标客户的需求及特点,进一步明确下一步推广工作的方向和重点。
3、运用本次活动挖掘项目自身的内涵,从而使产品走向市场推广高潮,起到促进已签约客户信心、聚集目标客户视线、稳固品牌的多重作用。
4、树立恒大品牌形象,推广强化本案的品牌,有效锁定目标客户和潜在客户群,完成销售指标。
5、通过线上线下炒作,媒体宣传增加曝光率,促进来电来访。 二、活动推广
1、活动信息发布时间:9月2日——9月7日
2、发布形式:搜狐焦点、网站论坛、硬广报纸附带活动信息、短信附带、电话邀约; 3、宣传途径:电话回访,向新老客户发布活动信息,说明活动信息,激发其积极参与;线上主要通过报纸、短信、软文,线下主要通过派单进行信息散播、报道和炒作! 4、活动邀约对象:搜狐会员、媒体特定资源,成交客户、意向客户、来访客户 5、报名与组织形式:由合作媒体组织人员报名、参加,销售部邀约老业主、意向客户来访客户。
三、具体活动流程及评选:
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四、通过比赛评选出一、二、三名,第四名为优胜奖 1、考虑赛场、比赛时间和评奖事宜,邀请人员以32组为宜
2、赛制以循环赛混合淘汰赛:采用三局两胜制,选手从64进32强,32强进16强,16进8强,8强进4强,4强内产生一二三四名获胜者; 五、活动预算
六、效果评估
活动增加来访客户约100组,通过派单、报广、网络等途径进行活动炒作,炒作项目市场热度,吸引关注。成交评估:活动日成交2套,并带动项目后续成交预计1套以上。
XXXXXXX项目组
2012-09-02
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