大学生手机调研方案
大学生手机消费市场调研方案
一、 调查背景
随着社会信息化进程的加快, 高新科技产品成为消费热
点, 手机作为其代表之一, 而大学生也作为一个潜在的消费群体越来越多的受到关注. 在以往的研究中,人们着重从外部因素出发分析了大学生的购买倾向, 发现了一些比较具有普遍代表性的现象, 但是并未就现象进行更深层次的探讨. 在此基础上, 我组重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响, 并加以阐释. 本次调研主要在杭州高教园区学生市场,通过面谈调研、问卷调研等方式,针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,主要希望了解广大大学生对于手机方面的需求、特点、具体情况,取得了较为全面的市场信息资料,对大学生手机市场有了大致的了解。
二、 调查目的
1、面摸清企业品牌在大学生消费者中的知名度,参透率,美誉度和忠诚度。
2、大学生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向,影响购买决策的因素)。
3、了解大学生对手机产品的心理需求,获取有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。
4、本品牌及主要竞争品牌在杭州下沙店的销售现状。
5、了解目前下沙手机店的主要竞争品牌的价格,广告,促销等营销策略。
6、在下沙高校的人口统计资料,预测手机市场容量及潜力。
三、 市场调查内容
A 行业市场环境调查:
1、下沙手机市场的容量及发展潜力
2、下沙手机行业的营销特点及行业竞争状况
3、前下沙的手机种类,品牌及销售状况
B 消费者调查
1、消费者对手机的购买形态与消费心理(必需品,偏爱,经济,便利,时尚)
2、消费者对手机品牌的了解程度(功能,特点,价格,包装)
3、消费者对品牌的意识,对本品牌及竞争品牌的观点及忠诚度
C 竞争者调查
1、主要竞争者的产品与品牌优劣势
2、主要竞争者的营销方式与营销策略
3、主要竞争者市场概况
四、 调查对象
下沙高教园区的全体学生
五、调查方法及确定原则
(1) 面谈访问法、
首先设计一张调查问卷,观察法、抽样调查
(二)具体行动
调查方式:访谈法
访谈地点,下沙14所高教园区,B1车站,各个手机店…
访谈时间
六、调查日程安排
第一阶段:总体方案论证及初步方案设计(调查项目)
第二阶段:收集一些必需的二手资料
第三阶段:确定项目及完成修改和制作
第四阶段:收集二手资料及实地调查
第五阶段:统计调查资料、分析调查结果、撰定调查报告
七、调查经费预算
外出调查路费 200元
资料打印费 100元
在外调查餐费 600元
共计 900元
八、小组成员确定及工作安排
1、小组成员
组长:高渊豪
组员:金珊珊、俞鑫鑫、贾恋恋
2、工作进程安排
问卷调查时间:5. 24-5. 30
对手机店经理的调查时间:5. 29-5. 30、6. 5-6. 6
附件:
大学生手机消费调查问卷
同学:
您好! 随着市场竞争日趋激烈, 消费者需求呈多样化. 为了了解大学生对手机的追求趋向、使用效果以及消费情况,我们特开展此次社会调查活动, 希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间,协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作!
一、单选题
1. 您现在的手机品牌是( )
A 诺基亚 B三星 C索尼爱立信 D摩托罗拉 E 其他
2. 您偏好手机外形是 ( )
A 直板 B翻盖 C 滑盖 D其他
3. 手机吸引您地方有哪些?( )
A 外观时尚 B 质量过硬 C功能强大 D价格便宜
4. 您对您现在的手机满意吗?( )
A 很满意,我的最爱 B 满意,适用 C 一般,凑合着用 D 不满意,很想更换.
5. 若购买手机,您认为合适的价位是多少?( )
A 800以下 B 800—1500元 C 1500—2000元 D 2000以上
6. 您获得手机资讯的渠道是:( )
A 、网络 B、电视广告 C、海报传单 D、其它
7. 您会选择在以下哪个地方购买手机?( )
A . 大型超市 B手机专卖店 C移动营业厅 D网上或电话订购 E其他
8. 您的每月手机费用支出是多少? ( )
A 、30元以下 B、30-70元 C、70-100元 D、100以上
二.多选题
1. 在手机质量方面你最注重什么?( )
A 、 品牌 B、功能 C、款式 D、价格 E、其他
2. 你认为手机的主要用途是什么? ( )
A .打电话 B发信息 C上网 D听音乐 E玩游戏 F照相 G其他
3您会在何种情况下更换手机 ( )
A. 原手机样式 B.旧原手机功能少 C.质量等出现问题外观出现磨损、掉色
D. 跟人攀比 F其他
三.问答题
你对现在的手机或手机市场有何建议?
个人信息
1. 您的性别 ( ) A 男 B 女
2. 您所在的年级( ) A大一 B大二 C大三 D大四
再次感谢您的合作!