媒介推广方案
媒介推广计划方案
媒介推广背景
伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。
因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX，让XXX的品牌形象深入人心。
媒介目标
一、媒介推广总体目标
1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少500人参加海选。
2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。
3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX的知名度。
4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。
二、媒介目标群体
1、年龄在18—40岁，性别不限，职业不限
2、重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体
★烟威地区各艺术团体
三、 媒介目标区域
1、 重级推广：烟台
2、轻级推广：威海
媒介分析及选择
一、电视媒体：传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。
二、 广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
四、户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传
播到烟威地区的每一个角落。
五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。
六、网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。
七、短信广告：利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。
媒介阶段组合推广策略
媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。
一、 报名推广
1、时间：XX月XX日—XX月XX日，时间为一个月
2、电视媒体
★ 媒体选择：烟台市电视台
—20：30两次，两次中间间隔不超过一个小时。
3、广播媒体
★媒体选择：烟台广播电台音乐频道
★报名信息广告投放：XX月XX日—XX月XX日（三周）
★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次
4、报媒安排
★媒体选择：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》
《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》
5 ★媒体选择：水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放：网站报名信息广告，XX月XX日—XX月XX日，持续时间一个月
★XX月XX日（报名第1天）软文1篇；
XX月XX日（报名第15天）软文1篇。
★与选拔赛网站友情链接
6、户外媒体
地点选择： 长途汽车站 数量1
滨海广场 数量1
海港路 数量1
市中心XX 数量1
7、短信广告：
★合作单位：中国联通、中国移动
★发放时间：XX月XX日（报名第1天） XX月XX日（第15天） ★发放对象：烟台市移动、联通全部手机用户
8、 4开的宣传海报
二、 1、烟台市电视台
★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮
★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇，用于当日的《新闻直通车》栏目。
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。 ★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。
3、报纸
★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。 ★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。
4、选拔赛网站
★选手信息更新及海选视频发布
★网站每天晚上公布当天参赛选手分数
5、广播媒体
新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。
三、预赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次。
时间：每天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次 广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。
★预赛全程直播
★新闻报道：XX月XX日—XX月XX日（预赛赛程3天）新闻稿件三篇，用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放时间：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到预赛结束）。 广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道：XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇
3、选拔赛网站
★预赛选手信息及观众投票统计随时更新：XX月XX日—XX月XX （从赛前培训—预赛结束）
★比赛全程直播
4、报纸
★硬广告投放：XX月XX日（预赛赛前培训第一天），广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等，所占版面为1/2版，彩色
★新闻报道：XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇
5、广播媒体
★广告投放： XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），每次时间15”，每天轮播八次
广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
时间：每天上午2次，下午2次，晚上4次
四、复赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次广告时间为10”，每天轮播四次
时间：每天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次 广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日（复赛赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮
★新闻报道：XX月XX日—XX月XX日（复赛比赛期间，2天）新闻稿件两篇，用于比赛当日《新闻直通车》栏目中
★复赛全程直播
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）。 广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇
3、选拔赛网站
★复赛选手信息及观众投票：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）
★比赛全程直播
4、报纸
★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇
5、广播媒体
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次时间15”，每天轮播八次
广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
时间：每天上午2次，下午2次，晚上4次
★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇
五、决赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次
时间：每天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次 广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮
★新闻报道：XX月XX日（决赛前一天），新闻稿件一篇，内容为决赛地点、时间等
XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇，内容包括最终获奖情况等等
★决赛全程直播
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到决赛结束），广告内容：观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道：XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇
★软文一篇：XX月XX日（决赛之后一天）
3、选拔赛网站
★决赛选手信息及观众投票：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束）
★比赛全程直播
4、报纸
★XX月XX日（决赛前一天），报纸硬广告1/2版，彩色
广告内容：决赛时间、地点、观众参与方式
★新闻报道：XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇（内容包括最终获奖名单，以及观众中奖名单）
★报广软文一篇：XX月XX日（决赛之后一天）
5、广播媒体
★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束），
观众参与方式为主要内容的广告，时间15”，每天轮播八次
广告内容示例：“XXX杯„„大赛”复赛正在进行中，发送短信XX到XX，选出你支持中的选手，还有机会获得XXX提供的大奖 时间：每天上午2次，下午2次，晚上4次
★新闻报道：新闻稿件一篇