电子商务对经济的消极影响和实例
从资本循环角度看电子商务对经济发展的消极影响:
电子商务的发展存在一些可能导致“经济泡沫”的问题:
1 电子商务中商家的诚信度问题是电子商务发展的最大障碍之一。电子商务普遍地不重视后台建设,一些网站过度炒作。
2 过度恶性竞争。资本循环的目的是使资本增值,价格战带来后果是亏本营销。许多公司的营销成本已经远超销售额。
3 发展过于盲目。似乎凑几个人,筹点资金,一个网站就起来了,想方设法拉上几个企业在网上销售商品,贴上电子商务的标签,就堂而皇之成为电子商务企业了。一时间国内网站如雨后春笋般迅速发展起来,但仔细看来,许多网站之间没有太明显的区别。一些企业为了提高知名度,制造轰动效应,以求将来上市,不踏踏实实在商务上上功夫,而是利用各种媒介狂炒。 资本循环和周转经营的时候,有时会在经营动机上与生产经营产生矛盾,处理不好资本经营与生产经营的关系,会影响企业的主业,甚至导致产业“空心化”和引发泡沫经济。
实例1:
2011年接连爆发了图书大战、鞋类大战和3C大战等电商价格战,销量的拉升往往靠一轮轮的大促销,名称为“零利润”、“狂欢季”、“让利风暴”等,从开始的周期性促销到现在的天天大促销,唯一不变的是毛利率越拉越低,不断消耗现金流,从毕胜发表“骗子说”的演讲中可以看到,仅仅一年之间乐淘的毛利率从30%下滑到17%,但是市场和物流成本却不断推高,从市场上流传的凡客财务数据也可以看到,凡客毛利率仅40%左右,而销售费用率(物流成本、客服成本和市场成本)超过50%。最令人恐怖的是拉手网,招股书显示2011年上半年亏损3.91亿元,为同期净收入的6.8倍,亏损主要来自庞大的人员薪酬开始和市场费用,而毛利率仅9.23%,距离全球最大的团购网站groupon的38%距离太远。
过高的电子商务网站估值影响了其进一步的融资,很多网站因为已经进行了五六轮融资,每次融资都由于狂热的资本环境提高了估值,京东已经估值100亿美金,凡客估值32亿美金,准备约3亿美金估值冲击IPO的拉手网最后一轮融资估值11亿美金,规模并不大的奢侈品电商走秀网的估值已达5亿美金,如此高的估值严重影响了电商业的再融资,毕
竟规模在国内B2C排名前四的当当网的市值已不足5亿美金,而一直引领国内电商女装的麦考林市值仅0.8亿美金。
实例2:
以钢铁电商为例。
钢铁电商目前在国内发展最快,势头较猛。据行业内不完全统计,全国钢铁电商企业已超100家,单上海地区已有近30家。
“目前,从投资市场的概念炒作和钢铁电商之间的竞争态势来看,让人担忧这个新兴领域会否尚未充分发展起来,就出现了泡沫。”宝钢旗下东方钢铁总经理张志勇等业内人士认为。
担心“泡沫先于发展”的依据包括:一是有的钢厂发展电商的动机不正确。目前钢铁业处于寒冬,行业在微利和亏损之间徘徊。有的钢厂片面以电商为突破口,借“新兴题材”实现“转型”,想以此“起死回生”,根本不现实。
二是有的电商平台为了增强市场吸引力,不惜夸大成交数据,或者“台下”撮合,动员“拉客户”,在不同类型的交易中做“乱账”,虽说很难坐实,但市场诚信度一开始就较低,平台发展的空间就有限,势必会形成同质化恶性竞争的局面。
三是与生活资料电商通过有形商铺的缩减形成价格让利空间的情形完全不同,生产资料电商的成本竞争,主要集中在物流及金融创新等融资环节,而非“纯价格”的唯一导向,其产业链的成型难度更大。