自燃创造未来
日前，美国国际棉花协会(简称“CCI”)与江南布衣旗下JNBY品牌联袂演绎的“自然创造未来”品牌互动活动在上海举行。受INBY“未来”灵感启发，以美棉为原材料，特别设计未来元素的“棉质空间”主题建筑是这场活动的一大亮点。 重视与品牌的合作与互动 从2009年起，CCI就与，NBY携手，一起在中国推动舒适自然的时尚生活，并先后设计了特别版的“NaturalWorldT恤”和“Naturally in Love对帕”，用最简约的方式向年轻消费者传递自然时尚的生活理念。中国供应链及=行销区域经理刘杰曼女士在接受采访时表示：CCI与INBY倡导的是―种意趣与品质的生活方式，享受自然时尚的美棉生活。INBY牌在时尚人群中有着强大的号召力，它所崇尚的自然舒适健康的生活理念与CCI一直提倡的自然乐活精神有着深度的契合，我们的合作可以号召年轻人起来关注自然，享受自然时尚的美棉生活方式。江南布衣是一个年轻、有时尚活力的品牌，他们的发展为本土企业走向国际市场提供了一个非常成功的榜样，我们希望将来有更多的本土品牌在品质管理、形象包装、文化推广和品牌的经营方面不断努力，从而走向国际市场。 独树一帜的中国年轻消费群定位 刘女士饶有兴致地谈及：“三年前，美国国际棉花协会推出‘Naturally’主题推广时，第一年活动主题就是‘因为自然，所以未来’，那时我们还没有和JNBY合作，这个不谋而合的理念更加佐证了我们的共同理想。我认为自然是万物的根本，没有根本就无从谈及发展未来。所以我们回归根本，包括我们使用的棉质材料，从人类开始懂得穿衣的时候，我们就开始使用棉花，而我们目前所作的就是在棉花这个最原始的天然纤维中融入时尚的元素，制成美丽的服装，而且希望延续这种理念，为将来地球的可持续发展做出贡献。CCI和CI在调研中发现，45％的中国年轻消费者开始对环保衣物有偏好60％的消费者认为优质的衣物是由100％天然纤维制成，而且84％的消费者认为他们愿意为此花更多的钱来购买。这些都显示中国年轻消费者对天然纤维的认知度不断增加。我们希望通过CCI在商贸服务、美棉吊牌推广、供应链营销和消费市场推广的优势，来向整个行业和消费者提供专业的推广服务，为行业的交流和互动、产业链的可持续发展起到推波助澜的作用”。 坚持责任，坚持天然，“寻找美棉自然派代言人” 美棉一直秉承天然时尚的概念，并连续三年以“Naturally”作为主题在内地来宣传美国棉花的天然优质、再生循环、可降解和可持续性，是有利环保的绝佳天然纤维。2010／2011年CCI以“天然美棉连系全球”为主题，进行在整个产业链上的推广。去年11月，美棉启动“寻找自然派代言人”活动，这是2011年主题系列推广活动的第一站，通过与消费者的互动，让这一理念在消费层里推广。消费者只要上传自己最满意的自然魅力照片于网站上，就有可能与美棉协会形象大使徐熙媛大S一起拍摄新一季的美棉视频，就有机会成为美棉的“自然派代言人”。