中国啤酒行业发展现状与投资分析报告-灵核网

中国行业研究门户 [灵动核心产业研究院] 2015-2020年中国啤酒行业发展现状与投资

分析报告

报告编号：

A00031654

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com

行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。

国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展

和指导流通业至关重要。

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

灵核网（ldhxcn.com）基于多年来对客户需求的深入了解，对产品的长期监测及定位，了解行业本身所处的发展阶段，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，全面系统地研究该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地预测并引导行业的未来发展趋势，为投资者提供依据。

内容介绍

经历了24载的高歌猛进，中国啤酒行业在2014年开始进入“盘整期”。据国家统计局公布啤酒行业2014 年全年最新产量数据及经济指标，2014 年1~12 月，我国啤酒行业累计产量4921.85 万千升，同比下降0.96%。“这是中国啤酒行业20多年来的首次负增长。”中国经销商发展研究中心研究员、啤酒营销专家方刚发出如此感叹。

如果分阶段来看，从2014年7月开始，啤酒行业连续6个月产量出现同比下滑，2014年12月，中国啤酒行业产量242.1万千升，同比下降17.18%。

2014年中国啤酒行业产量下降是在行业人士的预期之内。受制于国内高端消费需求的不旺和大众消费需求的不强，早在2013年就出现了苗头，是年白酒业开始下滑，啤酒行业的增幅仅3.25%。

灵动核心对啤酒整个行业有着多年的市场监测及调研，灵动核心实时掌握啤酒行业市场发展规律及最新动态，大量收集 啤酒行业市场及企业发展的最新信息,准确及时的整合出啤酒行业目前发展的现状。结合多年啤酒行业的发展规律，中心专家及研究团队综合大量的信息依据，整合出《2015-2020年中国啤酒行业发展现状与投资分析报告》，对啤酒行业未来发展的趋势及投资的前景作出明确的分析及预测。

正文目录

第一章 中国啤酒行业概述

第一节 啤酒概述

一、啤酒的定义

二、啤酒的作用

三、啤酒的特征

第二节 啤酒的分类

一、工艺分类

二、按酵母种类分

三、按色泽分

四、按杀菌情况分

五、按原麦汁浓度分

第三节 中国啤酒行业发展历程

第二章2014-2015年世界啤酒行业运行状况分析

第一节2014-2015年世界啤酒发展现状分析

一、国际啤酒行业现状分析

二、国际啤酒行业需求分析

第二节 2014-2015年世界啤酒重点市场运行透析

一、南非

二、日本

三、荷兰

第三节 2014-2015年世界啤酒重点企业现状分析

一、美国AB公司

二、丹麦嘉士伯有限公司

三、比利时英博啤酒集团

四、略„

第三章 2014-2015中国啤酒行业发展宏观环境分析

第一节 2014-2015年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、中国汇率调整

九、存贷款基准利率调整情况

十、存款准备金率调整情况

十一、社会消费品零售总额

十二、对外贸易&进出口

十三、欧洲经济环境分析

十四、美国经济环境分析

十五、日本经济环境分析

第二节2014-2015年啤酒行业政策法规环境分析

一、啤酒安全管理制度

二、啤酒管理规定

三、啤酒行业标准

四、啤酒技术判定标准

七、行业产业政策对其影响

第三节 2014-2015年啤酒行业技术环境分析

第四节 2014-2015年中国啤酒行业社会环境分析

第四章2014-2015年中国啤酒行业发展现状分析

第一节 2014-2015年中国啤酒行业发展现状

一、中国啤酒行业发展现状分析

二、中国啤酒行业需求现状分析

三、中国啤酒行业未来走向分析

第二节2014-2015年中国啤酒行业运行动态分析

一、百威英博58亿收购东洋啤酒

二、总投资20.8亿元 国内首家德国独资啤酒产业园落户邯郸

三、外资啤酒控制我国60%高端啤酒市场

四、百威收购金士百凸显啤酒行业两大趋势

五、燕京啤酒:啤酒行业增长仍有很大空间

六、嘉士伯15.6亿元收购重庆啤酒

第五章 2014-2015年中国啤酒行业市场运行现状分析

第一节2014-2015年中国啤酒市场规模分析

一、2011-2015年中国啤酒行业市场规模及增速

二、中国啤酒行业市场饱和度

三、2015-2020年中国啤酒行业市场规模及增速预测

第二节2014-2015年中国啤酒行业市场需求分析

一、2011-2015年中国啤酒行业市场需求量分析

二、啤酒行业市场需求热点

第三节2014-2015年中国啤酒市场特点分析

一、啤酒行业所处生命周期

二、技术变革与行业革新对啤酒行业的影响

三、中国啤酒差异化分析

第六章 2014-2015年中国啤酒地区销售分析

第一节 啤酒“东北地区”销售分析

一、2014-2015年东北地区销售规模

二、2014-2015年东北地区销售产值分析

第二节 啤酒“华北地区”销售分析

一、2014-2015年华北地区销售规模

二、2014-2015年华北地区销售产值分析

第三节 啤酒“中南地区”销售分析

一、2014-2015年中南地区销售规模

二、2014-2015年中南地区销售产值分析

第四节 啤酒“华东地区”销售分析

一、2014-2015年华东地区销售规模

二、2014-2015年华东地区销售产值分析

第五节 啤酒“西北地区”销售分析

一、2014-2015年西北地区销售规模

二、2014-2015年西北地区销售产值分析

第六节 啤酒“西南地区”销售分析

一、2014-2015年西南地区销售规模

二、2014-2015年西南地区销售产值分析

第七章 2014-2015年中国啤酒市场营销分析

第一节 大众快消品营销的五大特征

一、 基本特征

二、 属性特征

三、 竞争特征

四、 品牌特征

五、 渠道特征

第二节 啤酒市场渠道分析

一、啤酒市场主要渠道类型分析

二、啤酒市场主要营销模式分析

1、主要营销模式

2、各营销模式特点比较

三、我国啤酒市场渠道主要存在的问题分析

第八章 2014-2015年中国啤酒品牌消费者偏好深度调查

第一节 中国啤酒产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第二节 中国啤酒产品的品牌市场调查

一、消费者对啤酒品牌认知度宏观调查

二、消费者对啤酒产品的品牌偏好调查

三、消费者对啤酒品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、啤酒品牌忠诚度调查

六、啤酒品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

五、包装的影响程度

第九章2014-2015年中国啤酒行业生产分析

第一节2014-2015年中国啤酒生产总量分析

一、2011-2015年中国啤酒行业生产总量及增速

二、2011-2015年中国啤酒行业产能及增速

三、2015-2020年中国啤酒行业生产总量及增速预测

第二节2014-2015年中国啤酒行业供需平衡分析

一、啤酒行业供需平衡现状

二、国内外经济形势对啤酒行业供需平衡的影响

三、啤酒行业供需平衡趋势预测

第十章 2014年中国啤酒行业部分企业现状分析

第一节 青岛啤酒股份有限公司

第二节 北京燕京啤酒集团

第三节 肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司

第四节 哈尔滨啤酒集团有限公司

第五节 广州珠江啤酒集团有限公司

第六节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司

第七节 燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司

第八节 福建雪津啤酒有限公司

第九节 金士百啤酒集团公司

第十节 华润雪花啤酒有限公司

第十一节 略„„

第十一章 2014-2015年中国啤酒市场营销策略剖析

第一节 中国啤酒市场营销生动陈列的方法和意义

一、方法

二、产品陈列规范

三、意义

1、货架占有率

2、刺激冲动购买

3、确保产品货架期的安全

4、增加销量

5、降低营销成本

6、品牌形象

第二节 中国啤酒深度分销的方法与重点

一、深度分销

二、深度分销的表现形式

三、深度分销具体操作

四、深度分销的优点

五、全面实施双赢战略

第三节 建立全面的渠道服务体系探讨

第四节 有效掌控产品在渠道流通过程中的各个环节重点

第十二章 2014-2015年中国啤酒品牌市场竞争格局调查研究

第一节 中国啤酒行业历史竞争格局回顾

第二节 中国啤酒行业集中度研究

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

第三节 中国啤酒行业竞争结构研究

一、现有企业间竞争调研

二、潜在进入者调研

三、替代品调研

四、供应商议价能力调研

五、客户议价能力调研

第十三章2015-2020年中国啤酒市场前瞻与盈利空间预测

第一节 2015-2020年中国啤酒品牌行业发展前景展望

一、国内市场发展前景

二、啤酒品牌市场空间预测

第二节 2015-2020年中国啤酒品牌行业发展趋势研究

第三节 2015-2020年中国啤酒品牌行业市场盈利空间预测

第四节 2015-2020年中国啤酒行业市场容量预测

第五节 2015-2020年中国啤酒行业市场需求预测分析

第十四章2015-2020年中国活塞环行业市场投资分析

第一节2015-2020年中国活塞环业市场投资概述

第二节2015-2020年中国投资前景分析

一、宏观环境分析

二、食品行业发展分析

三、政策环境分析

四、技术因素分析

第三节2015-2020年中国活塞环行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、外资进入现状及对未来市场的威胁

第四节 灵动核心专家投资建议

图表目录(部分)

图表：2014-2015年中国啤酒品牌市场份额前十名排名情况

图表：2014-2015年中国啤酒品牌发展潜力前十名排名情况

图表：2014年中国啤酒消费者收入水平调查

图表：2014-2015年中国啤酒消费者信心指数数据

图表：2014-2015年中国啤酒市场的消费需求变化

图表：2014-2015年中国啤酒行业的需求情况调研

图表：2014-2015年啤酒品牌市场消费需求数据

图表：2014-2015年中国啤酒产品行业消费特点图

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者实地调查数据

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费结构表

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费的市场变化图

图表：2014-2015年中国啤酒产品市场的消费方向走势图

图表：2014-2015年中国啤酒产品不同客户购买相关的态度及影响对比图

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业品牌认知度宏观调查结果

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业产品的品牌偏好调查结果

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业品牌的首要认知渠道调查

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者经常购买的品牌调查情况

图表：2014-2015年中国啤酒行业品牌忠诚度调查数据

图表：2014-2015年中国啤酒行业品牌市场占有率调查数据

图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者的消费理念调研结果

图表：2011-2015年中国啤酒行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年中国啤酒行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年中国啤酒行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年中国啤酒行业资产规模增长趋势图

图表：2014-2015年我国啤酒行业不同类型企业数量分布图

图表：2014-2015年我国啤酒行业不同所有制企业数量分布图

图表：2014-2015年我国啤酒行业不同类型企业销售收入分布图

图表：2014-2015年我国啤酒行业不同所有制企业销售收入分布图

图表：2011-2015年我国啤酒行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国啤酒行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国啤酒行业出口交货值增长趋势图

图表：2011-2015年我国啤酒行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国啤酒行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国啤酒行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国啤酒行业主要盈利指标增长趋势图

图表：2011-2015年我国啤酒产量变化图 单位：平方米

图表：2011-2015年我国啤酒重点省市产量对比图 单位：平方米

图表：2014年我国啤酒产量和2014-2015年同期对比图 单位：平方米

图表：2014年我国啤酒产量前5位省市对比图 单位：平方米

图表：2014年我国啤酒重点省市产量及增长率统计表 单位：平方米

图表：2014年我国啤酒产量增长率排名前5位省市对比图 单位：平方米

图表：2014年我国啤酒主要省份产量比重统计表 单位：平方米

图表：2015-2020年中国啤酒产品供给预测趋势图表

图表：2015-2020年中国啤酒产品需求预测趋势图表

图表：2015-2020年中国啤酒产品竞争格局预测走势图

图表：2015-2020年中国啤酒资产利润率走势预测图表

图表：2015-2020年中国啤酒销售利润率走势预测图表

图表：2015-2020年中国啤酒成本费用利润率走势预测图

图表：2015-2020年中国啤酒产品未来行业发展预测图表

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