网络营销分析报告
网络营销分析报告
一、前言
互联网是20世纪最伟大的基础科技发明之一。作为信息传播的新载体,科技创新的新手段,互联网的普及改变了人们的生活方式和生产方式,引发了前所未有的信息革命和产业革命。互联网正以前所未有的速度,发展成为重要的信息基础设施,而且渗透到社会的方方面面。尤其是网络营销的迅速发展,网络营销在企业营销的地位和价值越来越重要。在竞争激烈的市场下,企业的投放会更加趋于理性,低成本,高效率的网络营销更受企业的青睐。 网络营销在我国还处于发展初级阶段,正在稳步快速发展,但还有许多不成熟。网络的法律法规有待进一步健全和完善,人们对网络营销的认识和了解有待进一步深入和提高,另外培养专业的网络营销人员是迫切的需求,尤其是掌握市场营销知识,网络营销技能的复合人才。因此,我对大学生进行了网络营销调查分析。
二、问卷情况
本问卷由腾讯平台发布,回收问卷58份。其中有效问卷58份,发放问卷对象为大学生。
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三、数据统计和分析
第1题请问您的性别?[单选题]
男:32
女:16
第2题请问您是大几的学生?[单选题]
大一:16
[键入文字] 网络营销调查问卷
大二:14
大三:20
大四:8
第3题你知道网络营销吗? [单选题]
知道:30
不知道:28
第4题下列网络营销热点事件你知道几个?
papi酱:54
杜蕾斯百人直播试戴:41
分答:12
sk-ii:你相不相亲,相亲角就在那里:20
魏则西事件:45
[键入文字] [多选题]
第5题在上题中选择你一个或几个你了解的谈谈你的看法。[多行文本题]
答案太多,在分析中总结
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四、分析
因为互联网的普及,上网的人也越来越多,男女比例也比较均衡,因为大四学生较忙,所以这里收的大四问卷比较少。而且几年的发展,网络营销也不像刚开始一样默默无闻,但是还是有近一半的大学生不知道网络营销,并没有家喻户晓,这是因为在网络营销前几年,大多数是和企业联系,近几年才闯入大家的视野,相信再发展几年,大家就都知道了。
在举例的几个网络营销热点话题中,有些话题大多数人知道,而有些话题只有少数人了解。这源于宣传力度,像网红papi酱十分火热,知道的人自然就多;sk-ii的广告片是针对剩女的,大学生知道的就少。
看法:
papi酱:作为“2016中国第一网红”——papi酱,3月份,papi酱获得了1200万元人民币的融资;之后虽然因粗口等原因遭广电总局封杀,但整改后也照样春风得意,第一次视频广告贴片拍卖就得到了2200万人民币,差不多是起拍价的100倍!大家基本表示:城会玩,佩服。
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杜蕾斯百人直播试戴:4月底,杜蕾斯想出了一个新玩法——直播百人试戴体验,时间长达3个小时!至于试戴什么,体验什么就不用说的辣么直白~杜蕾斯官方说,互联网直播最大的魅力就是“悬念”。然而3个小时后,望眼欲穿的看客们等来了一团白色的烟雾!大家表示:史上最失败营销案例,没有之一;这是史上最无聊的一次直播。
分答:“分答”是果壳网旗下“在行”app最新推出的“有点领先的付费语音”服务,它为用户提供个性化的服务。它的走红要归功于“国民老公”王思聪。在以「网红,投资人,哲学家」的身份开通分答后,仅仅一天时间,王思聪就成了整个分答上赚钱最多的人之一。从最初的提问费3000到后来的4999元,王思聪赚的盆满钵盈。大家表示:“老公”还是会赚钱。
sk-ii:在sk-ii的广告大片中,视角关注了剩女这个群体,她们正面临着“被结婚”的压力,从抗拒广场的相亲角,到最后她们去那里向父母说出心声,她们主张选择了主宰自己的人生,不在压力之下,为结婚而结婚。大家表示:支持;吃瓜群众。
魏则西事件:大家表示:这种竞价排名就是骗子医院的“帮凶”,百度应该对此承担责任。虚假广告最主要的责任是发布者,没有发布者(媒体)的黑心图财,广告主(医院)的广告就不可能发布出去的。百度公司一年收了几百亿虚假广告费,足以以刑惩处的。
五、结论与建议
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网络营销作为一种新生事物,是既有优势又存在不足,但不管怎样,从现实看其生命力始终是强大的,尤其是在当前金融危机需求下降的背景下,网络营销的低投入、高回报等特性更是使其受到追捧。因此,我国有必要采取切实可行的有效措施,以完善网络营销的市场环境,推动其健康有效地发展,使其为经济增长、社会和谐作出积极贡献。
1、在尽快打破制约网络营销发展的技术瓶颈的同时,加强网络安全性方面的工作.为网络营销创造一个宽松的环境。
2、千方百计打破传统购物观念对消费者的束缚.网络营销不仅是对企业经营理念的革命,而且也是对消费者购物观念的革命。
3、充分认识发展我国网络营销对经济的发展作用及抢占网络信息市场的必要性和紧迫性,抓住有利时机,缩短我国与发达国家的差距。
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