用DV拍摄产品介绍专题片

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江苏省 曾庆祝

您也许拥有一家小公司，或正在成长的企业，或者某个机构，你可以提出许多很好的理由，为之拍摄录像。录像可以为产品销售、员工培训提供方便，帮助寻找投资机会，拓展社团活动范围；录像还可以完成更实际的任务，例如通过拍摄工厂车间里的情形来评估生产质量，为产品拍摄一份详细电子目录，或主要的新产品未定名的车间(新办公室)的地址，然后拿去给董事会过目；当然还有为公司或机构拍摄的职责性的录像，不管它是公司总经理的一天的生活片断还是上一次举办的公益募捐会议上职员的表现。

事实上，现在为你的小公司录制录像变得非常便宜，你已不用过多担心费用问题，考虑更多的是如何有效发表，或用其他方式来使用录像——例如你可以发布在因特网上，也可以做成CD或DVD。拍摄商业背景的录像有许多有趣的选项和应用，从拍摄生产培训录像到你增加租赁产业和分配销售定位的预排录像，还有分发给销售摊点的录像产品的电子目录。非商业机构可以利用录像拍摄资料存档，以备日后发展壮大时使用，或利用它来训练和激发机构的志愿者。

一、拍摄之前的准备

1、准备拍摄设备。用来拍摄纪录片的大部分设备也用于拍摄商业或机构录像，通常的情况是使用一间永久的工作室，布置一些相对简单的背景和标准的会谈布景。也可以选择机构所在的办公大楼内部或周围来拍摄那些大同小异的采访，或许你的采访对象置身于下列地点更合适——货仓、培训中心、中女庭院、新项目进行的地点——所以你也许需要准备好这些地点。你需要特别注意灯光、布景、声音的采集。实际上，要为采访保持一个相对简单的布景，也许一个经过慎重考虑的标志或一些其他的基础的产品设计会使得布景更有趣、更现代、更恰当，你可以使企业或组织机构的录像看起来很棒。

如果不是在固定的地方拍摄，你可能想要一副成套的可移动的照明设备和类似的音频设备，和你拍纪录片使用的设备差不多。事实上，如果你的摄像工作主要是在办公室里或建筑物里或旷野完成的话，在采访对象指定地点，或你必须传达录像演示的中心主题，这可能是你所需要的全部设备。

2、选择拍摄地点。计划和编写情节串联图板，有一个部分就是要考虑地点。拥有一间工作室，那总是理想的、可控制的拍摄环境。如果你有这种幸运，你就可以在那里拍摄了。如果没有，你可能需要申请一间房间，可以在那里布置背景墙、灯光和安全的地方，拍摄期间，预留放置摄像机三脚架的位置。拍摄开始前，你还要考虑一些其他要素，尤其当你需要在摄像室外拍摄时：如果找不到一间用来拍摄的专门的房间，次一点的解决办法也许就是找一间会议室或类似的大的房间，有足够的空间适应不同的摄像机角度和放置其他必需物品。它还应该是一间暂时不用的会议室，方便你使用一段时间。

3、确定合适的光线和灯光。如果你对地点的控制权不大，你还是应该确定白平衡你的摄像机，并且注意不同的光源——荧光灯和太阳光线同时照射到窗户

可能会毁了一场访谈。如果你没有带自己的灯光设备，找一些平稳的、明亮的光源，把你的访问对象安置在没有深色阴影的地方。还需要足够的电源插座和足够强的电路，你的灯光和摄像舱很容易使一个普通的20安培的电路负荷过重，所以看看你能否：为某些灯配备单独的电路。你可能还需要考虑房间的通风情况，是否装空调，因为强烈的灯光可能使一间小房间的温度很快升高。我们认为有几个比较合适的时机可以把温度降下来：拍摄开始前、两场之间或需要调节的时候。

4、检查一下声音。在房间中测试声音，看看回声是否需要消除(你可以使用地垫、声音消除泡沫，有时还可用立体墙或其他可移动的墙)。你还应该确定周围环境没有噪音——灯的嘶嘶声、空调声、计算机设备运转的声音——确定室内(或紧挨房间的室外)所有的电话都关掉了，包括大的声音是否能从外面传到室内。至少，在你拍片的周围竖立警示牌，请人们保持安静。如果需要把设备留着过夜，确保事先已经采取了特殊的安全措施。

5、做好录像的计划。和其他录像一样，产品介绍录像也需要事先做一些考虑和准备工作。然而和其他类型录像不同的是，在开始写脚本或在情节串联板上设计场景前，你应该已经想好了摄制录像的目的，以及你如何能更好地达到这个目的。从最基本的层面上说，产品介绍的商业录像大部分是用来讲授或说服的，至少在你捕捉镜头所采用的方法上，讲授也是某种形式的说服。例如：

（1）分发给潜在客户的销售录像是向他们展示你的电路板生产车间整洁有序，质量控制严格。

（2）一个特定家庭的纪录片，是你所属的慈善机构去年帮助过的一个实例。

（3）陈列室的录像用来强调公司产品重要的安全性能。

（4）记者招待会的录像是为了介绍新的生产线。

（5）循环放映的商品录像解释了如何在某一特定科学领域使用你们的产品。 在所有这些例子中，摄制录像的核心原因都是为了某些事情说服某些人，大部分情况下，最终目的都是为了让人们掏出钱包。这些例子中的每个个体还是有差别的——你很可能采取不同的写作和导演手法。你不可能对每一个项目都采取相同的技巧，就像纪录片和电影的感觉明显不同，广告和记事片的制作也是不同的。你选择了哪种技巧很可能影响整个项目的效果，所以明智的选择很重要。

二、产品影像的拍摄

在影像拍摄过程中，您要让拍摄对象尽量放松，选择合适的拍摄风格，这样才能拍摄好影像。

1、选择合适纪录风格

不可避免地，与你合作的人中间有人自我感觉良好，觉得自己是一个电视天才，但台词却可能说得很糟，面对摄像机镜头时不能很好地表达自己。要避免这种情况，而且不损伤他的自尊，用拍摄纪录片的方式来拍摄镜头是一个好主意，主要的问题你可以在镜头外问。这样，你也有了相当大的灵活性，你的声音听起来会更像对话，或使用快镜头快速卷过被采访人的回答。可能的话，请找一个强有力的访谈对象。

如果你们公司的董事、首席执行官或研发部官员碰巧很善于面对摄像机侃侃而谈，考虑充分利用这一点，尤其是在最后的“请求购买”阶段。直接对着摄像机谈话可能更权威，而且，如果访谈者有足够技巧的话，它还会更有效更亲切。如果被访者没有这种魅力，你最好用纪录片的风格，让他们在一定时间内说完他

们的目标和需求。

2、让拍摄对象放松

有些人在摄像机前可能很害羞，也许不愿意在公共场合拍摄。如果有同事或下级在场观看，他们也可能敷衍了事，回答完一两个问题就不肯再回答了，也不愿意听你的指令，所以一个隐秘的房间通常比较理想，尤其是一对一的访谈。检查房间的私密性——一名首席执行官也许知道他的助手会听到他说的每一句话，所以你也许可以建议去会议室或其他安静的地方。让被访对象坐在他们的办公桌后面，看起来可能显而易见，但却可能限制了拍摄。镜头里的桌子通常比眼睛看到的乱，背景里的书和个人物品可能会分散观众的注意力。如果你是在用纪录片风格工作，被访人和对象分隔开会使镜头显得太正式。除非你想创造出一种特别的“帝王”的样子，否则的话，选择直背椅和简单的背景。

3、按设计好的情节进行拍摄

不管是想要说服某些人的演示录像，还是产品的录像，你都需要做大量的写作和计划工作。写作的核心首先是决定哪些事实需要演示出来，然后把它们发展到梗概，再写成情节串联板。有一个提纲——甚至一个草稿，都会对你所要传达的信息形成大致的印象。情节提要一旦做好，你就得考虑情节串联图板，至少得考虑拍摄时最主要的镜头和角度。情节串联图板可以帮你对将如何把要点视觉化有个概念。那就是为什么三个要素——情节提要、情节串联图板、脚本——是公司和机构项目中的重中之重。情节提要帮你集中焦点，情节串联图板能让你决定什么样的视觉要素符合项目要点，脚本会弥补令人苦恼的细节间的缺口—。

4、让拍摄的情节吸引人

你在情节提要和情节串联图板里包括了所有要点时，还要确保你的展示十分有趣。通常可以归结为两件事：计划一些有趣的镜头，写一些有趣的材料。现在是一个合适的停顿时间，可以停下来考虑在这个过程中的任何部分是否需要帮助。如果你清楚自己有很强的摄像能力，但需要一个作者或记者，现在就是找一个能帮你的伙伴或顾问的好时机。相反，你如果很清楚访问中要问的问题，但你需要有人帮你拍一些好的镜头，那么，与那些了解摄像机或照相机的人谈一谈，看他们能否给你一些建议或以合适的速度参加到工作中来。

三、拍摄要点

1、把观众放入镜头中。

人们愿意坐下来看电视的一个原因是：他们期望经历他们在现实生活中没有经历过的事情。记住这一点对你创作机构的录像很有用。如果你有一些独特的东西要展示，那么，不要只是谈论它——展示出来好了。你越多地将你的观众放进环境中去，他们将越多地认同它。

2、如果可以的话，尽可能有趣。

如果你自己不是一个幽默的人，那么找一个，把脚本给他。不要让幽默妨碍了你的信息的伶达，但可以找一两个时刻，让令人开心的幽默帮助填补一段胶片列下一胶片之间的空白。常常，这个幽默可能来自你所拍的真实事情——小孩在挥手，首席执行官摔了一个屁儿墩，诸如此类——它们真的可以帮你定下基调。

3、表现温情。

在直露的幽默不合适的时候，温暖人心的情感场面就可能派上用场了。根据你的录像目的，你可以通过现实生活中那些与动物、孩子及家庭在一起的场面，

捕捉这类感情，或者你可以尾随机构的工人去工作。你甚至可以找到原由去招聘演员或把你自己的家庭成员带到片厂来。然而，你也要当心，因为制作出来或表演出来的温暖人心的场面不像真实的场面那么激动人心。

4、尽量多拍摄一些镜头。你会相当频繁地碰到一件事，那就是片子的拍摄顺序。摄像师从不同的角度，拍摄了即便是死气沉沉的事物的远景到中景、再到特写。例如，如果你的目标是一名汽车营销经理，他正在谈论汽车的安全性，你也许可以从汽车公司外面的一个远景开始，然后摇动拍摄，再将焦点放到公司的大门。所有这些镜头可以剪切成B-roll，在经理谈话时播放。

四、镜头的编辑

有了所有这些原材料，你会发现你要花很多时间用编辑软件合成最后的作品，尤其是在做一个重要的产品初次展示或发展录像时。在别的类型的机构录像上，你可能也要花一些时间，包括生活录像和培训录像。万一编辑陷入绝境，法宝就是赶快回到你的核心，然后把不同的点都聚集到那个目标上去。

1、对于这种类型的录像项目，你可能要做大量的镜头交切，可以使不同的剪片覆盖在一个连续的音频轨道上。通过浏览你的每一个录像，然后把剪片放到你认为合适使用的地方。

2、使用简单的过渡。这是一个对几乎所有项目都适用的规则，但项目越正式，你越需要慎重从事。简单的剪切或划出可以很好地转入下一个想法；而一个淡出有益于结束一个想法，及时移动到下一个。

3、做好镜头的交切技巧。情节提要搞好后，在你致力于想尽办法使演示看上去更形象化时，情节串联图板提供了一个机会。也许最重要的是考虑把这么长信息——尤其是在“发言者持续特写头像”的采访中——录得更有趣的录像剪片把它分开，不管是用镜头交切、特写、产品的镜头还是其他类型的B-roll。如何做镜头交切?技巧是尽量使你的展示形象化，即把动作做出来，而不是把动作说出来。如果你要演示一个产品的特性，你就需要考虑多种多样的产品镜头，配合对产品经理关于产品质量和产品创新的采访。这里有一个产品经理对产品的描述的镜头列表，您不妨学习一下：

●采访开始

●产品的镜头(旋转平面)

●采访的镜头

●工厂的宽阔镜头，机器做背景

●身穿干净工作服的工人的中景镜头

●精细做工的特写

●采访镜头

●户外研发实验室

●研发桌旁的科学家

●早年的产品原型

●采访镜头

你可能会用多种多样的镜头来结束采访，但把镜头集中在视觉效果上，你会更好地抓住观众的注意力。一旦你做好了这样的一个列表，你也许就会发现建立情节串联图板更容易些。

4、写好您的台词

当然，另一个使观众保持兴趣的方法是用有趣的脚本来使他们保持愉快的心情。即使是产品演示录像和发展变化录像，也需要好的写法使它们顺利发展下去，不让观众厌烦。这一点开始于一个好的情节提要——如果你的项目一直紧紧地围绕着一个清楚定义的“关于某事”的使命，你走的路就是对的。

至于写作，首先要考虑如何把最重要的信息用可以使人记住的方法展示出来，然后你考虑加入一些幽默、快乐的情绪，或有一定水平的创造性。如果幽默不合适的话，另一个方法是加一些感性的因素到录像里——任何能唤起观众情绪反应的事物，以帮助观众对演示有认同感。

五、注意事项

1、从多角度拍摄

记住，你将常常集中在一个相当快的蒙太奇的环境中编辑这些拍摄——如果从一个拍摄角度到另一个拍摄角度没有充足的变化，最后它们也许看起来像跳剪，与其说是有趣不如说更刺眼。拍远景镜头时，在银行里找到一个完全不同于中景镜头的角度，而中景镜头可以更接近门或银行内部。

2、录制需要的声音

你也许不想使用它，但你不知道你将得到什么，除非你记录周围的声音。只要需要，那就是你拍摄B-roll时要得到的声音。这时要注意麦克风，使摄像机(或外接麦克风)保持稳定，在整个录制过程中不要说话。

3、向新闻制作人学习。

像大部分旨在传递信息的录像节目一样，你可能犯的最大错误就是认为看一个人说话很有趣。公司录像，即使是培训录像，你也应该使用大量胶片来剪切，拍特写，还有其他需要在片中讨论的东西。即使作品的核心内容是一个演讲或访谈，也准备好以那种方式思考。至于点子，你可以看一些电视杂志中某些重点制作的节目剪片，如“东方时空”、“法制在线”以及“今日说法”等等。