[大象舆情]网媒如何避免被舆论绑架

网络媒体避免舆论绑架策略分析

网络媒体的自由性、互动性、信息的扩张性带来了一系列舆论绑架事件。舆论绑架司法、舆论绑架道德以及舆论绑架思想的恶性事件接连发生。网络媒体如何避免舆论绑架，从自律和他律的角度来说，需要提高网民自身素质、加强网络媒体把关人的把关作用、完善媒体监督和健全网络舆论立法。

一、网络媒体舆论绑架原因概述

舆论绑架的主要原因在于网民和网络媒体。另外，国家对网络媒体的管理也存在着不足，对舆论绑架缺乏良好的制度性管理和监督，实际上意味着 “纵容”，这些原因最终导致舆论绑架事件的愈演愈烈。

（一）网民素质参差不齐

从目前中国网民体系的构成来看，主要分为两大部分，第一部分是以青年学生为主，他们的网络活动多为QQ 聊天、游戏和发帖；第二大部分为各大网络宣传机构或是个人行为的网络推手，这部分人属于网民中的“投机分子”，懂得利用网络的特性来为个人或是集团牟利。

网络世界中，由于传播的“去中心化”掀开了“自媒体”时代的序幕，每一个人都能成为信息的发布者，这种话语权的分散使得人们只需利用言论就能在网络上“兴风作浪”，人们并不用承担说谎或是造谣的后果，我国到目前为止还没有相关的法律规定。因而这种语言暴力就很容易引发舆论绑架。

（二）网络媒体社会责任意识缺乏

网络新闻的报道速度和报道力度相对于传统媒体有了巨大的超越，但是，网络媒体在追求时效性和海量化的同时，缺乏最基本的调查和质疑，道听途说、张冠李戴、移花接木的假新闻在网络中层出不穷，尤其是娱乐报道这一块，断章取义的报道只为吸引眼球。这背后体现了网络媒体社会责任意识的缺乏，追求点击量，广告投放的完全市场化的行为，使得人们对网络信息的信任大打折扣。但是，不可否认的是，网络媒体对于网络信息的放大效应，形成媒体议程，从而影响公众议程。在舆论绑架中，网络媒体往往担任着“帮凶”这一角色，如“李天一”事件中，网络媒体长篇累牍的报道，将这一事件引向舆论的风口浪尖。

（三）传播管理制度有待完善

国家对于广播、电视的管理都有明确的法律条款，而对于网络却并没有涉及到有关言论尺度的问题，一方面对于很多言论缺乏引导和疏导，大多数的网民对于网络舆论是缺乏是非判断和思考的，往往会被舆论所左右，此时，舆论领袖就显得尤为重要了，可问题是我国对于网络舆论的管辖，还没有涉及到培养舆论领袖的相关机制。另一方面由于缺乏法律的惩罚机制，即便有了法律，缺乏监督和实施，人们的言论也变得肆无忌惮，诽谤或是造谣成为常见现象，人们甚至已经习惯了这种网络暴力。

二、网络媒体避免舆论绑架策略分析

（一）网络自律

1. 提升网民素质

网民素质问题，其实是一个大环境下的教育问题，在中国网民的主要构成是15—35岁的年轻人，处于这一年龄层的人有一些共同的特点。即充满激情、充满斗志、充满好奇、人生历练不足，而恰恰因为这些特点，导致很多网友在面对网络媒体的宣传时往往是缺乏判断力的，对一些观点缺乏质疑，多是强烈批评或是强烈赞同，而这就造成了网络舆论的煽动性，进而形成舆论绑架。

2. 舆论领袖积极发挥作用

舆论领袖主要作用在于从媒体获得信息，之后将信息传给广大的受众。在这一过程中人们接受的信息实际上已经是过滤后的信息，由于人们对舆论领袖的信任，因而会受舆论领袖价值观的影响。舆论领袖主要致力于对谣言和虚假言论的辩证说明和理性看待，让谣言能够至于智者。

3、网络媒体把住道德关

网络媒体的道德判断一直以来都缺乏把关者，几乎每一个网站都充斥着色情、暴力、凶杀的消息，为夺人眼球开始出现了一些“标题党”利用标题的惊险与刺激性来吸引读者。这些做法无非有一个目的，就是提高网站的点击率和阅读量，以获得更多的广告投放，整个网络的运营实际上是纯商业化的，这种网络环境对于青少年影响是很大的，所以，需要训练一批具有职业操手的网络信息的把关人，能够弘扬真善美，抵制假丑恶，但并不是绝对的禁止黄色信息，而是对黄色新闻略加处理，并附上把关人认为有价值的点评观点，在是非中引导网友正确

的价值观。

（二）网络他律

1、建立网络舆论监督组织

舆论监督既可以是广大民众的监督，但是这种监督往往力不从心，因为民众都是分散各地的，无法形成向心力，而且民众的监督，往往也只能是三言两语，难以形成系统性的舆论监督体系。所以，需要一个有组织的监督，这样的监督才能真正地形成舆论的力量。这样的组织可以是民间组织，因为民间组织才能更好地从民众的需求出发来进行监督。而且这种监督需要有纪律的监督，并不是需要监督时才开始监督，需要时时处处监督，防范于未然。

2、对网络媒体实施分数制

关于分数制的问题，它最早是澳大利亚的一种广播电视制度，是对媒体进行打分，严格规定相关的节目引进准则，以保护本国文化。这也同样可以运用到对网络信息的管理当中来。网络当中以各大网站为单位，进行评分制，严格规定评分的准则，包括加分和扣分两项，每年年末进行年度统计，得分为正的将会获得政府的津贴和相关的广告投放，而得分为负的将进行相应的处罚。

实施分数制，需要明确规定加分和扣分的标准。笔者认为要从以下几方面来界定：信息的真实性、信息的服务性、信息的知识性、信息的文化传承性、广告投放与有效信息的比例不能超过5%。符合则加分，不符合就扣分。

3、政府制定法律规范网络使用

网络舆论绑架的一个重要原因就是缺乏政府的监管，正是因为少了法律约束就导致谣言四起并得不到有效的遏制，反而是愈演愈烈。我国在制定网络法律方面与发达国家相比还是比较滞后的。制定法律，规范使用网络，这里就包括如何实施的问题，因为网络上多是匿名发信息，除了部分媒体网站和明星的实名制之外，基本都是匿名讨论，很难调查信息的发出者，所以，要规范网络就要从实名制做起，如最近闹得沸沸扬扬的微博事件，微博也开始了向实名制迈进。另外要做到惩罚透明，因为有些人可能因为言论获罪，但是要把握好这个度，要明确什么样的言论达到一个什么样的破坏力才能论罪，法律需要对此清晰说明，不然将会矫枉过正。

网络媒体所形成的舆论绑架反映了社会大背景下的网民素质不高，网民心理缺乏正确的疏导，网络缺乏监管，网络教育跟不上网络发展步伐等一系列问题。

要避免网络媒体的舆论绑架，既需要提高网民素质，增强把关人的责任感和道德感，更需要完善国家的法律监管，对舆论领袖的培养，积极地应对舆论危机，这样才能真正地避免舆论绑架。