手机营销方案
手机市场营销
2010年以来手机市场利润骤减,竞争异常激烈。手机集成应该怎样重新开启市场,市场开发重点应该在哪一块?
精细化管理,库存控制是关键问题。
人性上又懒惰和贪的弱点,对于懒惰,如果没有外在的压力,人们是不愿意做事的,这导致了企业执行力的下降,总是不能按期完成计划和任务。而贪,指的不仅是物质上贪小便宜,更主要的是想用最小的付出得到最大的回报,人的这种愿望是与管理相吻合的。因为我们知道,管理就是使有限资源发挥最大的效益的过程。就企业来说管理者希望员工最大程度的发挥潜力。
在企业中我们会经常发现,员工对上面的布置往往不理解,许多员工按照自己的理解进行。上下缺乏沟通,有没有明晰的目标,企业员工单凭个人经验和想法各自盲目上阵,行为与企业盼望的目标产生差距是很自然的事。
语言、数字和图标表述自己的目标,每个员工都有自己的目标。
在目视板上反映出缺陷频次图表,每个员工的进度图表,员工所提合理建议条数,被采纳条数和创造的价值,这些都是一月为单位进行统计的。使用建立模板,显示操作要求然员工把自己的行动与目标不断地加以对照,达到精确的标准。让严谨成为习惯需要奖罚明确告知。
沃尔玛效应是乡村路线的代表。
一个成功的销售人员,需要:一、自信;二、紧迫感;三、坚定;四、喜好社交。
自信,不是傲慢而是一种健康的力量,能够从被拒绝和失败中迅速恢复的能力,被拒绝和失败是整个游戏中重要的组成部分。
紧迫感,成功者眼中常有一种光芒,是一种非完成不可的斗志。如果你在顾客需要的时候没有全力成交,那么必然有竞争者乘虚而入。
坚定,必须有坚定地个性能够引导整个谈判流程,很有信心的传达想要传到想要表达的观点。但是坚定和锋芒毕露不同,因为锋芒毕露会产生负面的效应,让客户退缩而掉头离去。
手机海外市场营销策略
一、市场调查、市场细分,市场定位。
1. 市场调查
(1) 需求调查:需求随时间变化,如季度性、年度性、产品需求周期性。总体需
求,产品所处生命周期,总体需求分布。
(2) 竞争调查:主要竞争对手产品发展方向。市场跟随者产品特点,开发程度。
二、营销组合策略
1. 产品策略
选定手机设计适合市场特定人群,比如国产手机价格低廉主要适合低收入群体,那我们就一个25~40岁之间人群设计设计系列机型:2.2~2.4屏,外观大方、设计新颖、时尚(但禁忌夸张)。中高档设计、手感细腻。根据不同市场从外观突出不同卖点。
2. 价格策略
从当前手机市场价格变动上看,手机价格变动很快。所以针对OEM、ODM客户不可以以当前市场价格进行贸然报价,先进行笼统报价,评估客户需求后根据预计出货前10天价格进行报价,这样客户思想不会受到当前市场价格因素影响而不开展合作。 针对我们自己分销商情况,根据但前价格,签订意向分销目标量。达到目标量对客户进行返点,对分销商进行激励。例如,签订意向:首月15000台,完成目标量每台手机返点0.5美金(要切实实行)。返点一次作为下次货款。
3. 营销渠道策略
通过加盟店的方式,迅速扩大市场覆盖面和知名度。品牌专卖店,独家代理权、品牌店装修风格、宣传品,产品培训。
4. 网络营销策略
公司网站形象展示新的产品发展方向。
5.促销策略
品牌形象展会建立品牌资产和品牌知名度。
针对公司品牌推广营销战略框架
(1) 总目标及战略框架:给出整个战略计划的框架
(2) 目前市场形势:关于市场、产品竞争、分销和宏观环境的背景资料。
(3) 机会和问题分析:分析机会和威胁、优势和弱点找到产品方面的问题。
(4) 以销售客源、市场份额利润来描述企业的财务和市场目标。
(5) 市场营销战略列出达到目标的营销方法。
(6) 行动规划:列出道道业务目标的特定营销方案。
(7) 作出损益平衡表:预测财务收入。
(8) 控制:做出计划的管理方案。
一.市场营销战略:
1. 目标市场:印度
2. 市场定位:中档机型
3. 产品:一个中档价位系列一个高档价位系列。
4. 价格:价格稍高于竞争产品。
5. 分销渠道方式:主要城市地区召代理商。重点市场放在印度二线城市。 6. 扩充销售人员
7. 严格培训销售助理,提供广泛快速服务。
8. 广告:推动分销商配合定位战略广告。广告投入资金筹划。(宣传机器卖点、
机器定价原因)
9. 销售促进,增加15%销售促进支出,用于卖点的促销和广泛的参与经销商贸
易展览。
二.行动方案
行动方案的主要问题是:要做什么?什么时候做?谁来做?成本支出多少?