广告常用英语

广告常用英文

ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。

competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（assistant director）。

指导有以下各专业职位： account director（业务指导） creative director（创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导）

finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：

account supervisor（业务总监） creative supervisor（创意总监） media supervisor（媒体总监） planning supervisor（企划总监） research supervisor（调查总监）

target market——目标市场。最主要的消费群。

traffic control specialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

广告讯息advertisingmessage 艺术art

艺术方向artdirection 艺术家artist

美术总监artdirector 大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming 传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid 创意creative 创造creativity

感性诉求emotionalappeals 控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking 信息性informational 讯息战略messagestrategy

产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience 文字的verbal 样片animatic

利益式标题benefitheadlines 正文bodycopy 粗体boldface

照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief

命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques 标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalcommercials 音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines 出镜头oncamera 拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat 主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality 脚本script 印签seal

签名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs 直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text

主题句themelines 小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover

模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控台audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline

照相排版术camera-readyart 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey

分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast 封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting 数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof 数码视频效应装置DVEunits 导演director

特排字体displaytype 复制带dubs 拷贝dupes

电子制作electronicproduction 晒版台纸flats 一套铅字font

四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen 互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot

指令mandatories

公共场所massaudiencevenue 母带mastertape

合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice

多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm 透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue

平台使用费platformlicensing 后期制作阶段postproductionphase 开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase

印刷制作经理printproductionmanager 印刷制作过程printproductionprocess 非公开场所privateaudiencevenue 制片人producer

制作阶段productionphase 复映复播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 无衬线字体sansserif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session

特技specialeffects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter 课本纸textpaper 正文字体texttype 合套trap

字系typefamilies 排印工艺typography 网页Webpage

单词计算式word-countmethod 工作样片workprint 书写纸writingpaper 社论式广告advertorial

倡导广告advocacyadvertising 伏击式营销ambushmarketing 视听材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards

社会参与communityinvolvement 企业广告corporateadvertising

企业识别广告corporateidentityadvertising 广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives 间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index 集中式bursting

品种开发指数category development index 发行量circulation 创意组合creative mix

分布目标 distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 频次frequency

总印象gross impressions 组合mechanics 媒介media

媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight

组合媒介法mixed-media approach 资金money

看见机会 opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach

每册读者数readers per copy 近期策划recency planning 路障式roadblocking

外溢媒介spillover media 增效效应synergy

电视户television households 态度 attitude

品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision