消费心理学
杭州师范大学女大学生消费观调查报告
旅管134 王超 周秋霞 仲方敏 王慧维 汤忠亮
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,目前人们的消费观念、消费结构和消费水平都有了很大变化。大学生是—个特殊的消费群体,他们的消费在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。大学生消费的主流是理性的、科学的、合理的,但也存在不健康的消费心理和非理性消费现象。
一 调查的目的:
大学生消费问题正逐年为各大高校及国人所重视,作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加,奢靡攀比之风日益增长,其消费结构和消费能力是否合理发人深省,我们既是以此为出发点,以问卷调查及采访等形式确定“杭州师范大学女大学生消费结构调查与分析”为课题的社会实践,其意义和目的在于通过对我校的实地调研及调查、研究、分析: 调查当代大学生的实际消费与自身条件之间的联系”及冲突;
调查当代大学生消费的合理规划性、理性成熟性;
调查当代大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费状况。 实地调查之后做出分析总结规划,能够真实反映大连市大学生消费状况,为大学生消费提供合理的参考方案。
倡导“节约型校园文化”。当然作为调查人员的我们要从自身做起,并影响到周围的同学。
二 调查的方式及对象:
1. 问卷的发放
本次问卷共发放50份,有效问卷50份,占所有问卷的100%,以杭州师范大学女大学生为主 2 问卷的内容
问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分,问题大致包括:月消费额及伙食费用、通讯及网络费用、恋爱支出、文娱方面、储蓄方面、购物态度和理念以及消费的自我满意度。
三 数据统计的分析
1)大学生消费结构总体概况
统计结果表明:根据调查分析,接受问卷的同学大部分是大三的女学生,且来自中小城市和乡镇的居多。 在这些同学中生活费500元以下的几乎是没有,4/5的学生的生活费在1000元~1500元,生活费在500元~1000元的同学和在1500元以上的同学所占比例相当。关于生活费来源有2/5同学就单单来自家庭供给,剩下的同学主要通过打工、奖学金来获得,其中兼职打工的占大多数。 有一半的同学认为生活费刚好够用;1/5的同学认为生活费刚好够用且这些同学的生活费是在500元~1000元;不到1/5的同学则认为不够用且生活费是在1000元~15000元;还有极小部分同学是生活费有剩余。 生活费中1/3用于生活必需品,剩下的主要用于购买服装,其次是化妆品和旅游,学习和娱乐的消费所占比例较于前面的消费比例要小很多。在购买衣物方面,由于经济条件有限、上网便利、离市中心偏远等问题,有2/5的同学选择网购,说明这些同学在消费方面是偏向于选择平价且物美的衣服;另外有2/5的同学选择商场品牌店,说明她们更注重衣服的质量,注重品牌价值。
2)储蓄意识较强
数据表明,74%的女大学生有预期的计划和目标。思考过钱应该怎么花、花多少,而且54%都是选择合适的物品进行消费,30%根据自己的喜好才买。其中买衣服和化妆品占的比例较大分别占32%和34%在调查中,所以说我校的女大学生储蓄观念比较强。
3)合理消费是主流
从调查结果来看,讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念,40%的学生在购买商品时最注重的是价格合理,其次的是质量和样式问题。因为中国的大学生与国外的不同,其经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使他们每月可支配的钱是固定的,大约在500-1000元之间,家境较好的一般也不超过1500元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限,大部分的女大学生们在花钱时往往比较谨慎,力求“花得值”,他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。所以总体来说上大学生的消费比较理性,合理消费还是主流。
4)时尚名牌“永葆青春”
大学生处于时代的前沿,追求新异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流。52%的人会赞成
和尝试去购买奢侈品。化妆品、服装、包包等大学校园中都不乏追“新”族。有的女同学为了买名牌产品,以自己的身体为代价,节食不仅保持身体苗条而且省钱。可见大学生对时尚名牌的热忠非同一般。但是我觉得这是不可取的,应根据自己的实际情况出发,不可一味的追求奢侈品,不要有攀比心理。
5)理财观念淡薄
经济独立意识较弱,理财观念也很淡薄。在被调查的50人中有70%人不记录自身的消费状况的。54%的人根本没有作过家教或兼职,而那些作过家教或兼职的同学也是抱有不同目的,一半的学生是为增长社会经验,18%的学生以渴望独立为目的,以“补贴日用”为目的的比例占到28%,如果把“渴望独立”看作是主动的独立意识的话,那么“补贴日用”则可以看作是被动的独立意识。把前两者合计到一起来看拥有独立意识的学生比例也只占到被调查者总数的1/3强。当然也有12.5%的学生是抱着闲着没事的态度。显然,大家这方面的意识比起欧美发达国家的同龄人就要求经济独立来说,差距较为明显。
调查问卷
您好:
我们是杭州师范大学经济与管理学院的调查小组,我们正在进行一项关于大学生消费观念及特点的社会实践调查,旨在了解大学生消费观念及特点的基本情况。您的回答无所谓对错,只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。本次调查采用不记名方式,其结论仅作为研究使用。希望您能积极参与,我们对您的回答完全保密。调查会耽误您几分钟的时间,请您谅解。谢谢您的配合与支持。
1、基本信息:
(1)年级: A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 E、研究生
(2)您来自:A、大城市 B、中小城市 C、县城 D、乡镇
2、您每月的生活费是:
A、500元 B、500元至1000元 C、1000元至1500元 D、1500元以上
3、您除了家庭供给的生活费外还有其他的主要来源:
A、没有 B、奖\助学金 C、兼职打工 D、做生意 E、其他
4、您认为您每月的生活费: A、刚好够用 B、不够用 C、有剩余
5、您的消费主要在于:多选题
A、学习 B、饮食 C、化妆品 D、服装 E、恋爱 F、旅游 G、其他
6、您的通讯费平均每月为:
A、50元以下 B、50元至100元 C、100元至200元 D、200元以上
7、在校期间您平均每学期购买服饰/鞋的花费在:
A、200元以下 B、200元至500元 C、500元至800元 D、800元至1100元 E、其他
8、您每月用于非生活必需品的平均消费时多少
A、50以下 B、50—100 C、100—200 D、200—500 E、500以上
9、您是否攒过钱:
A、以前有过 B、刚刚开始积累 C、现在仍在继续 D、从来没有
10、您储蓄的目的是什么?(多选)
A、买书籍杂志 B、买体育用品 C、买电脑手机等电子产品 D、买衣服 E、买礼物 F、其他
11、您在购物前是否会进行大致的规划?
A、会 B、不会 C、偶尔会
12、购买商品是您更关注以下哪个方面?(可多选)
A、品牌 B、质量 C、样式 D、价格 E、产地 F、其他
13、您购物时的心态大致如何?
A、必要才买 B、喜欢就买 C、合适就买 D、求异心理 E、从众心理
14、你倾向于在哪里购买衣物:
A、网购 B、大商场、品牌店 C、小商铺
15、你的三餐:A、基本都在学校食堂 B、经常下馆子(豆浆大王等) C、一直下馆子
16、关于大学生频繁的聚餐:
A、凑在一起很热闹,多少钱无所谓 B、可以接受偶尔聚餐 C、太贵,不大愿意去
17对于您的消费有记录吗:
A、每天记录 B、每月记录 C、记录较大花费 D、不记录
18、影响您消费的因素有:A、产品本身 B、周围环境影响 C、个人决策 D、其他
19、当您看上一件心仪的商品时却没有足够的钱购买你会:
A、攒钱买 B、看准时机,打折时买 C、立即向父母要钱 D、不买了
20、您如何看待奢侈品消费?
A、赞成,如果有机会也会尝试 B、理解,但不会尝试 C、无所谓 D、不赞成
21、每到月底,您是否会生活费紧张?
A、经常 B、偶尔 C、从不
22.就整体情况而言,您如何看待周边同学的当前的消费状况
A过高 B比较高 C比较符合实际 D比较节俭 E偏低