母亲节化妆品策划书
母亲节活动营销方案
学号:[1**********]3
姓名: 崔节全
班级: 2010文秘
圆母亲年轻的梦
χχ化妆品母亲节期间双重馈送大奖等你拿
背景分析:随着人们的健康意识和美容护肤意识的增强,三八妇女节、母亲节等女性节日对于化妆品市场有很大拉动,也有越来越多的子女选择护肤品、美容卡作为送给母亲的礼物。 一、 活动目的;
1、 扩大和提高χχ化妆品品牌的知名度和美誉度,为该化
妆品进驻济南市场打开缺口。
2、 加深与消费者的沟通联系,使其成为我们的长期客户。 3、 提高χχ化妆品在这个季度的销售额及市场占有率。 二.活动时间:促销活动时间 :5.6—5.13 大型互动活动时间:5.13
三、 活动地点:家乐福 、沃尔玛、 欧尚 、世纪联华商店
的化妆品专柜 。 四、 活动的消费人群 ● 重点目标消费群:
“ 30 — 40 岁的中年女性 ” 尤其是出现肤质衰老等问题的女性
● 辅助目标消费群: “ 22 — 30岁的青年女性 ” ● 目标消费群特点:
经济基础较好,相对购买能力较强;消费心理成熟,较理智,日常开支具计划性。
比较注重自己的形象,细心呵护肌肤,关注自身健康和美丽;希望能留住美好的容颜,年轻常驻;容易接受新事物,并愿意尝试购买。
电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者;紧贴潮流,容易信任和依赖品牌。 五、 活动的主要内容 1. 开展“美丽常驻”促销活动
5月6日—5月13日,凡在促销期间购买χχ 化妆品χχ元以上的客户,可凭购物小票获χχ化妆品试用装一款。 2.开展“幸运同行”促销活动
5月6日—5月13日,凡在χχ 化妆品专柜购买任意一款的顾客,可凭当日购物小票可获得一次免费抽奖的机会。奖品设置如下:
3.5月13日在指定的大卖场里做一个”以圆母亲年轻的梦”为主题的大型互动节目。
节目内容:1、请来广告公司安排4个关于母亲及女性有关
的节目(要求有:1、给母亲的信2.小品3、舞蹈4.唱歌。紧扣主题)
2、在互动节目中主持人要主动调动气氛,让观众知道χχ 化妆品在母亲节有活动希望大家来购买。 六、活动的 实施计划: 〈一〉宣传与造势 1、 母亲节前的宣传
提前一个星期,通过各种渠道(通过各大卖场的DM和POP)向消费者发放宣传单。
2、 活动现场的宣传:可采用海报、单页、彩旗、气球、
条幅等宣传方式。 3、 宣传媒介配合
(1) 报纸媒介:初步选定在《χχ晚报》、《χχ日报》
上刊登半版活动宣传广告。
(2) 电视媒介:初步选择在χχ电视台,χχ市电视
台上播出本次促销广告。
〈二〉人员安排
(三)场地布置
利用大幅的宣传横条吸引消费者的注意力,每个会场安排两个年轻靓丽的女性做促销员。促销员其身要有亲和力和形象性,要带动宣传好本次活动。 其次,要做好母亲节当天的互动节目的安排与准备工作。 七、 经费预算
八、 方案评估 (一) 本次活动的亮点
1、 本次活动以“圆母亲年轻的梦”为题,以感恩为主要话
题,具有亲和力,更能引起消费者的共鸣。 2、 将消费人群细化,更具有针对性。
3、 通过加强与消费媒体的合作,进一步扩大活动影响。 (二) 活动中体现的营销知识
1、 本次活动主要体现了“关系营销”。
2、 从活动计划中可以看出,本次的母亲节活动就是与消费
者之间发生互动作用的过程,其核心就是建立和发展好与消费者的关系促成购买,进一步扩大和提高χχ化妆品的品牌形象。 3、 具有较大可行性
母亲节期间天气良好,客流量大,消息传达迅速。