网络自制视频的发展建议

网络自制视频的问题和发展策略

摘要

2013年美国网络自制剧《纸牌屋》在世界上掀起了一股狂热的网络自制视频的热潮。但是网络自制视频并不是在2013年才开始，早在网络兴起的时候，就有了初期的网民将自己录制的一些视频上传到网络上进行广泛传播。直到近几年网络自制视频才逐渐引起社会的重视，并且开始走向规制化。那么现阶段的网络自制视频有何问题，该如何走向正轨呢？本文将对这个主题进行探讨。

关键词 网络自制视频 问题 发展策略

在2011年，谷歌宣布在YouTube 平台上推出100个原创频道，并投入1亿美元资助原创节目制作、推广，这些节目来自于众多独立的视频制作商。2012年，谷歌继续对这一项目加大投入，目前已相继注资3亿美元，开设114个频道，并将范围推广至欧洲的法国、德国、英国和亚洲的日本。YouTube 表示 ，原创频道推出一年来，人们每月观看YouTube 视频的总时长已经从30亿小时增加到40亿小时，排名前25的原创频道平均每周有100多万次的观看量。在中国，网络平台不断发展，网民的比例也逐年攀升，尤其是限娱令、限广令颁布后，不少电视综艺节目转战网络阵地。特别是2013年在美国 Netflix 上独家放映，更是掀起了网络自制视频的热潮。这些数据和事例充分说明网络自制视频春天已经来到，而国内外的一些视频网站如Netflix 、Hulu 、腾讯、优酷土豆等已经吹响了先声号角。

然而网络自制视频春天的到来并不意味着其的全面崛起。“狼来了”的口号曾经让大家以为自制视频会很快地占领视频节目的大片市场，然而事实情况却没有预想中的好，尽管大家都承认这是一个好的平台。到现在网络自制视频在很多方面仍然难以与老牌的传统媒体电视相抗衡，导致最初的传言成为了“披着羊皮的狼”。以下将论述网络自制视频的一些问题。 首先，节目内容“低俗化”问题和泛娱乐化倾向严重。《东北往事之黑道风云》《战妻》等自制剧的主题不适合所有的网民观看。由于自制视频门槛低，目前自制节目行业鱼龙混杂，制作水平参差不齐，不能保证高质量和高水准的作品。网络自制视频暴力、色情、拉帮结派等不健康内容泛滥，而又缺乏相应的法律法规以及其他规范来控制，所以网络自制视频可以在最初开始满足观众猎奇、娱乐的心理，但是在艺术、意识等方面的质量远远不够，要想长久的抓住观众的眼球，还需要做进一步的专业发展。另一方面看，视频内容没有细分，模糊地归为一大类。在这一方面做得较好的是腾讯，腾讯出品的自制节目分为六大类：社会纪实类、主题脱口秀、娱乐评论类、人物纪实类、生活秀、体育资讯类，并构成了腾讯视频特有的自制节目矩阵。

其次，产业链不够稳定。目前，网络自制节目这个市场才刚刚开始，不能够连续、固定的周期播放，并且保证品质的自制节目并不多。受众对于自制节目没有形成独立的品类的认知，没有养成受众的固定观看习惯。并且，用户的流量成本一直居高不下，贴片广告影响用户体验。

再次，缺乏统一的、严格的评估标准体系，受众调查等数据不精确。价值评估体系的重要性不言而喻，中粮集团中国食品厨房食品品类管理部副部经理宋含聪在接受采访时也强调权威的价值评估体系是网络自制节目发挥商业潜力的先决条件之一。现在提供的观看网络视

频的数据为模糊数据，到底什么样的人真正在看，不是单纯地从播放量来确定。观众对哪些节目内容有较大倾向的偏好，对现有节目满意度如何等等进行评估。这样就能形成一套完全符合自制节目的网络视频营销模式。同时从收视习惯和内容上进行区分简历有效的数据库，有助于精确营销。

以上探讨了网络自制视频的发展瓶颈，面对这些困难，网络自制视频要内外兼修，既要提高自制视频的内容质量，杜绝一味的低俗的恶搞；还要从宏观上完善自制视频的制作机制、营销手段、合作方案等。内容上的提高，要与专业的研究人员合作，利用学术研究的成果来帮助自己。现阶段在国内，学术研究和实践操作是两张皮，没有很好地结合在一起。但是理论是为了更好地指导实践，网络自制节目应该重视学术研究，让其更好地为网络自制节目的发展服务。对广告主来说，自制节目得到了一定的认可。与电视节相同，网络自制节目的主要收入来源是广告收入。依托于网络先进的技术，广告形式能够更加多元，可以采取贴片、冠名、植入等营销手段，与节目内容实现无缝结合，以软营销的方式教化受众。如果辅以合适的营销方式和传播渠道，意味着极高的广告投放性价比。除此之外，可以推出付费节目。因为相较于电视节目的付费频道，网络付费节目的成本要低得多。现在各大视频网站都设置了一些付费观看的节目，费用标准按视频时长、质量等规定，观众有时只需要支付小金额便可以欣赏到自己喜欢的节目。这样的付费节目一方面在无形中促使网民使用网银平台，另一方面还可以与其他产业合作，拓展网络自制视频的业务。例如爱奇艺网站就与康师傅老坛酸菜方便面合作。若有消费者购买康师傅老坛酸菜方便面，便有机会获得爱奇艺付费节目的免费观看权。

在整合营销的基础上，基于大数据技术精确地定位目标受众。网络对受众的调查实施起来较为便捷、快速且全面，同时也不能保证问卷的有效率。为了提高问卷的有效率，网络自制视频节目组可以与腾讯、新浪等知名度比较大的、公众覆盖率较广的媒体合作，对认真填写问卷的网民给予相应的礼物赠送，可以是关于网络游戏的装备，或者是网民的账号可以享受一定的待遇。同时借助微博、微信等平台进行地毯式传播，多层次、立体化的平台有助于实现传播效应叠加。还要挖掘或者创造热点，形成自主传播，同时能够准确而自然地传播品牌信息，节目能够逐步聚焦一批忠实的用户，培养潜在的观众群。从网络自制节目的投资方来讲，加大对网络自制视频的投入，在机构设置上形成网上的录制、播出体系，雇佣有丰富经验的工作人员来管理网络自制视频。

总之，网络自制视频拥有很大的发展空间，乐视网的总制片人郝舫认为：“随着网络剧的增加，它在未来可能有几个大的趋势，一个是网络剧会迅速的进入大片时代，另一个趋势是体现互动性和真正的互联网特色，演员、团队剧情走向、人物设置，最后结局基本上是由网友来决定的，变成一个全民互动的大party 。”而一个不基于数据做决策的、做预测的网络公司是不合格的网络公司，网络自制视频要成为一个新的文化形式，传播社会的声音。 参考文献：

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