影视广告创意及策划--世界湿地日

湿地的“婴儿脚印”

这幅广告的主题颜色是绿色，主要内容为湿地，树林及小山坡，而在湿地中有一只左脚的脚印，具体来说，更像是婴儿的脚印，很圆润。在广告的左上角及下方有一些文字介绍，从中看出，这是一幅关于世界湿地日的公益广告。

这幅广告没有纷繁复杂的内容，但那只脚印是本作品的核心。此广告是围绕湿地的重要性及脆弱性进行制作的。重要性可以从两个方面进行分析：1.在广告的左上角“健康的湿地，健康的人类”，广告下方有关于湿地的介绍和用大号及不同字体突出的“World Wetlands Day,2月2日”，文字内容强调了人类健康生活与健康的湿地生态是密不可分的，人类想要生活好，那么湿地是不可忽略的一个关键因素。2.这幅广告的主题颜色是绿色，绿色是环境的标志性颜色，当人们在观看这幅广告时，不用多想便知道是与环境有关，就在人们进一步思考时，会被湿地中的婴儿脚印所吸引，而一幅广告的大面积是绿草地，草地中最吸引人的是脚印，由此分析可知湿地的重要性。至于脆弱性，同样也是表现在那脚印当中，脚印被设计者设计为婴儿般小脚的模样，没有生硬的线条，都是些圆润的曲线。婴儿般的脚印是婴儿们在走路时留下的，他们行走时大都摇摇晃晃，似乎马上就要摔倒似的，需要有人在旁边看着他，以免他受伤。人们通过联想将婴儿走路与湿地结合起来，就能从中得知当今湿地的现状，十分脆弱，很容易就会被破坏掉，同时也意识到我们需要采取相应的行动进行保护湿地。这幅广告的文字内容体现了广告创意中的观念性及广泛性，人们可以通过广告了解到什么是湿地，文字的解释能让更多人能不费劲地知道这是一幅宣传世界湿地日的公益广告。

接下来分析这幅广告的策划。如果是我对世界湿地日进行广告设计策划，令我犯难的问题是，如何去表达湿地的重要性及脆弱性。倘若摆上一张湿地的照片，旁边再附加上一段文字进行解释，人们会被美丽的图片所吸引，从而不会去认识了解到这是湿地，说不好可能会认为这是某个风景区在打广告呢。而这广告的设计者十分精妙地解决了这个复杂的难题，便是婴儿般的脚印。首先作者用了一个明亮，优美的背景，有云，有山，有草地，这样的布置不会让读者感到反感，换句话说，人们的注意力被吸引过来了。接着便是那个神来之笔的脚印，这个脚印打消了人们认为这是风景区广告的念头，而为什么选择的是脚印，而且是婴儿的脚印，这蕴含着作者独创的想法。整幅广告，而且是一个公益广告，为的是宣传人们保护湿地的这个观念，里面却偏偏没有一个人的影子。没有人，谁去保护湿地？然而，如果十分直白地将人们保护湿地的情景放在广告上，那么广告不会给人们留下深刻的印象，更别说要树立保护湿地的意识了。此时作者便用了脚印进行展示。假设我们将脚印换成手掌，额，请问这是《功夫2》的宣传广告吗？那么换成人的头像，咦，这是刘德华还是张学友？换成其他人的部位都不能好好表达广告中的意思，甚至会让人们的想法产生偏离，达不到预期的效果，而脚印就成功解决了这个问题。那么婴儿的脚印，就是上一段落所分析的那样，婴儿走路与当今湿地现状结合在一起。作者还十分注重细节，在小脚印的周围布置了一些小花，既能美化广告，又能传达出湿地能使环境更加漂亮的信息。广告策划者选择了婴儿的脚印来表达湿地的重要性及脆弱性，不但表现了人在保护湿地中的积极作用，又表达出现在湿地生态的现状，清晰地体现了广告策划的目标性和创新性。

以上都是国家层面对湿地保护的一些措施，至于在个人方面，就拿我自己来说，我是通过老师布置的这次作业才知道2月2日是世界湿地日的。可见湿地属于普通群众们的陌生话

题。若能发挥起舆论的力量，中国在湿地保护这一块将会有明显的绩效。随着网络的不断发展及不及，人们可以对新闻或事件发表自己的看法，可以在微博中、博客中、朋友圈中、贴吧中等等，渠道十分多样，由此可能会对其他人产生影响。当今社会由于信息渠道的多样性与便捷性，所造成的社会舆论的力量是十分强大的。就从我们学校的一起事件来说吧，就在2014年，X饭堂一个卖饮料的小窗口，有同学发现自己在那里买东西时，饭卡被刷了两次，接着便有同学在贴吧上发帖，看看能不能找到有同样经历的同学，问问吧友们有没有什么办法能挽救损失的金额等。该贴发出后，引起了不少同学的关注，有很多同学留言表示有相同的遭遇，有些留言给发帖的同学说，该同学可以到一卡通中心查看自己的消费记录。后来校权益服务部关注了这则消息，并和学校一同展开调查，发现确有此事，该卖饮料的窗口不到一个星期就关门了，同时校权益服务部在各个渠道发布了此则消息，并登放调查的细节与结果，成功地维护了同学们的权益。一个同学在贴吧里发言，最终维护了同学们的权益，而且这仅仅是在一间学校中所产生的效应，可想而知，社会舆论对当代社会的影响有多么的大。

回归到这幅广告中，这幅广告从其创意与策划都能充分表达保护湿地的这一则消息，而人们通过这则广告，能意识到当今保护湿地的重要性，从而会去了解中国湿地保护的现状，关注破坏湿地生态的新闻，接着可能会在各种渠道发布自己对湿地问题的一些看法，然后社会舆论的力量不断积聚起来，推动中国湿地生态的保护。

一则广告能够产生如此大影响，恐怕这就是广告的魅力所在，期待能看见更多优秀的广告，并运用广告思维去解决生活中的问题，充分发挥广告在当今社会的作用。