奔跑的力量,用艺术浸润品牌之美

　　在地产进入十年黄金期后的白银期，传统意义上的公关思路在历尽辉煌之后，在很长一段时期的模式化运行下，已然无法满足地产品牌所需。突破传统思路的瓶颈，如何用创新的手法服务品牌，传播品牌，是每一个人公关人需要思考的问题。 　　如果没有生命力，品牌永远只是一个LOGO 　　什么样的品牌才是好品牌？行业认可、资本市场认可、市场认可，三者缺一不可。而一家房企的品牌价值度，也正是通过上述三项指数衡量。当一个好品牌被打造起来，下一步要做的就是服务品牌，让企业的品牌之路走的更稳健。 　　拿融创来说，品牌的价值度有多高？在去年由中国房地产研究会等权威机构联合发布的《2014中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，融创中国以品牌价值147.08亿元，名列2014中国房地产企业品牌价值测评榜第十位，稳居中国房企品牌第一阵营。 　　众所周知，与其他房企不同，融创以专注于高端项目开发闻名业内，受到高端置业人群的高度认可，其在全国各地开发的高端精品物业，不断创造顶级豪宅的品质标准，“开发一个项目，树立一个标杆”已经成为融创独有的产品基因和品牌内涵。 　　随着消费者对高端住宅认同感和辨识度的提高，高端物业开发商的市场空间和存在价值也越来越凸显，这是融创近年爆发出惊人发展速度的一大原因。 　　融创所开发的高端物业，几乎占领了所有进军城市的制高点，结合城市文化、自然资源，把产品品质做到了极致。在北京，西山壹号院已是当之无愧的豪宅典范，多年持续热销；在上海，当滨江的豪宅资源几近枯竭，融创却在上海外滩连续布局；在苏州，桃花源将为中式别墅重新塑造价值标尺。而重庆的玖玺台、白象街、凡尔赛花园等项目，无不代表着城市建筑的最高高度。 　　作为高端地产的领航者，融创品牌的实力在一系列豪宅产品的打造下，已经形成了一定的行业影响力。在关键的2015年，融创中国以什么样的方式打造品牌，才能在业主及客户心中，乃至整个行业中再次提升高度？答案是：创造更多的体验者，唯有与客户挂钩，让更多的业主人群广泛参与其中，用人的力量来壮大品牌的生命力。 　　将艺术植入高端品牌活动， 　　体验感与传播度自然扑面而来。 　　艺术常在，而并非触不可及，她可以是一首诗、一次展览、一段经历，有艺术的生活就有欢乐，就有美。2015年开年，太立德仁在重庆、北京、天津、杭州、上海、无锡六大城市联动，面向业主和市民启动 “地球上最闪亮的五公里”的荧光夜跑大型活动。这道移动的风景线，传播效果可想而知。 　　之所以选择荧光夜跑，看重的不仅是健康的生活理念，更是跑步形式的新颖和个性。荧光夜跑在夜间进行，参与者穿戴荧光装备，随着光影和音乐健康互动。融创“荧光夜跑”不仅面向业主，同时向市民发出了邀请函，均有精美礼品相送。数千业主线下参与夜跑、数万人发动微信朋友圈线上传播，“夜太美”体验感分享被不断刷屏。最终影响人数达到数十万，线上线下传播系数近百倍。这就是将品牌活动艺术化、民众化所带来的传播效应，因为它很好地抓住了客户体验这个根本。 　　客户体验，算是近年来互联网当中提得最多的词，其要诀在于三点：一，有诉求；二，参与感；三，舒服。只有达到这三点，客户才愿意跟你持续玩，你的品牌价值也才能真正传递给客户。事实上，近年来小米的成功，基本上遵循了这三个要点。 　　融创的荧光夜跑，太立德仁正是基于这个思路来进行策划的。 　　首先，要符合甚至激发客户诉求。作为融创针对业主推出的“臻计划”服务内容之一，荧光夜跑将健康和亲情设置为核心主题――而这两个都是当前繁忙的都市人渴望拥有却容易忽视的东西。和家人来一场说跑就跑的健康之旅吧！这更能激发广大人群的内心共鸣。 　　其次，让用户有真实的参与感。跑步本身就是一种参与感极强的运动，无论是作为―运动竞技还是休闲娱乐，“在路上”所带来的身体充实和思维净化效果会得到最直观的体验。 　　最后，做一场舒服的活动，也很有趣活动。如果说单纯竞技未免太过严肃，太立德仁在融创荧光夜跑的赛程安排上，也动足了脑筋，既不失跑步运动原本的竞技体验，也完美照顾了娱乐和观赏的需求。炫丽的荧光图案、劲歌热舞、萌装cos，在现场你很难不被这样的氛围所感染。所以太立德仁最终为融创呈现的，并非日常体锻的传统跑步，而是上升到充满青春洋溢的艺术奔跑行为。 　　事实上，要提高客户体验，最重要的是提高客户服务能力――而从产品思维导向到客户需求导向的转变，是提升的关键。基于这个判断，太立德仁从2015年初精心为融创打造品质“高大上”的活动，使其既有产品优势更加凸显，并进一步增强了客户粘性，这也成为未来融创提升品质的重要抓手。 　　从重庆、北京、天津到杭州、上海，融创根据不同城市的特点，在每一个城市举办了不同主题的活动。本次荧光夜跑活动，让本就缤纷多彩的夜跑活动更深地走进业主内心，轰动全城。 　　太立德仁为融创在2015品牌年的第一阶段开了一个好头，与客户更深度的挂钩，更深入的互动，树立了更高度的企业品牌形象，为品牌发展注入更强的生命力。这是品牌核心公关的效果，同时也是太立德仁一直在努力的目标。