浅析微博影响力
【摘 要】互联网时代的到来,改变人们传统的社交和沟通方式,微博也是互联网络发展的产物。微博引领自媒体时代的发展,受众不再只是信息的接收者,同时也变成了信息的生产者和传播者。微博的广泛使用产生极大的影响力,主要表现在对话语权的释放以及对传统媒体的冲击等多个方面。 【关键词】微博 自媒体 影响力 话语权 冲击 微博是一种新型的社交网站,通过相互关注的机制,简洁及时的共享信息的网络平台。美国的twitter是首先出现在人们视野中的微博平台,随后,中文微博网站也开始大量涌现。继第一家专业的微博网站“饭否”出现之后,新浪网也于2009推出内测版,自此第一家由门户网站提供的中文微博服务正式进入受众的视野中。微博基于新兴媒介互联网的平台,凭借其交互性,实时性,自主性以及易操作性,改变了传统媒体的信息传播模式,也改变了受众惯有的接受信息的模式,颠覆了固有的社会的交流和沟通的模式。喻国明教授在其《微博影响力的社会价值》一文中就表示:如果说,网络之于人类社会的最大贡献是“解放了人的嘴巴”,那么微博则在事实上为每个人的社会喊话装上麦克风,而且这种“喊话”是以现场直播的方式进行。CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2011年12月底,我国网民总数达到5.13亿,全年新增网民5580万,与此同时,我国微博用户数达到2.5亿,较2010年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。 一、微博引领自媒体时代的到来 微博的广泛的使用和备受追棒并非毫无道理,这与其本身的功能和特性息息相关。微博的被广泛使用主要有以下几个原因: 1、门槛低,易操作 微博的使用方便简单易操作,只要通过手机,网络就能随时随地发布个人动态或事件的看法。相比之前盛行的博客,微博只需只言片语即可,不用考虑语言编排,不用考虑完成的逻辑,这就使得人人都能参与其中,不受到知识技术等方面的限制。 2、交互式,便沟通 微博依赖于互联网络,使得人们可以方便快捷的沟通和交流,以及实现信息的及时反馈。微博是一种新型的社交网站,通过相互关注的机制,关注者和被关注着能及时的了解对方的东西,及时的回应。而且不同于QQ和MSN采用的点与点的交流模式,微博采用的是点与面的交流模式。每个人都是信息的传播者,每个人都掌握着话语权,及时接收社会热点,关心的话题,并且能够及时的给予回应和反馈。 3、自媒体,自主强 微博的广泛使用,使得以个人传播为主的媒介时代出现,人人都有麦克风,人人都有话语权,人人都是信息传播者。微博的这种自主性,促使公民对于社会的责任感和关注都大大提高,对于社会热点的关注和参与,促使新闻自由度显著提高。 二、微博的影响力探析 2010年也被称为我国的微博元年。根据CNNIC第29次的统计报告,我国2011年微博用户数达到2.5亿,较2010年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。2011年的微博呈现出传播范围更广,影响程度更深,参与程度更高等特点。微博的影响力越来越深的渗透到我们每个网民的生活里,微博的影响力也越来越不容忽视。微博的影响力主要呈现以下个方面: 1、释放话语权 不同于传统媒体你传我受的传播模式,也不同于QQ和MSN采用的个人和个人的交流模式,微博采用的是个人对群体的交流模式。微博引领着自媒体时代的发展,个人不再只是信息的消费者,同时也是信息的生产和传播者,每个人都开始拥有表达个人意见的话语空间和表达平台。传统的纸质、电视媒体历来是精英们掌握的阵地,更多对外展示一种精英文化。而新兴媒介,具备传统媒介优势的同时,还有着受众广,功能性强,门槛低的优势。这就使得越来越多的草根有机会走进人们的视线,借助互联网平台的微博,将更多的话语权交于草根,为其释放更多的话语空间。过去,传统媒体控制着信息传播的生态链,传统媒体掌握着信息源,虽不能决定大众如何思考,但可以影响大众思考什么。然而,受众和媒介之间的交流欠缺,信息无法及时反馈,大众缺乏一个表达意见的平台,只有少数的精英阶层的意见能得以表达。以微博引领的自媒体时代的到来,就改变传统媒体的这种困境。信息源不再只来自媒体,门户网站以及政府部门;同时会有部分信息源来自个人。从很多微博社会热点事件可以看出,话语权出现“有增有减”的状况:门户网站及自媒体话语权有明显的增强而政府部门和传统媒体话语权被明显的削弱,而越来越多的受众都拥有表达个人意见的平台。对于大众来说,微博是表达个人意见的一个开放自由的平台,媒体不再只是精英们的阵地,也越来越贴近生活,贴近大众,贴近事实。对于社会中知名人士和公众人物而言,他们不需要再想着法子去争夺仅有的那些上报纸和电视的机会,他们可以随时随地的利用微博表达个人意见和立场,并且拥有与粉丝更进一步的接触的机会和舞台。对于利益受害者而言,他们有了可以自我辩解和申诉的空间和平台,大众不会再象过去一样,只听一面之词,无法判别是非黑白,利益受害者可以通过微博争取个人的利益,维护自己的权益。 就微博而言,其成功很大程度上是由于对于公众话语权的释放。喻国明教授在其《微博的影响力》一文就曾经说到,Web2.0时代,谁能够最大程度地激发用户贡献内容,对碎片化信息内容的呈现结构进行优化,对信息资源进行深度发掘、整合和利用,谁就有可能获取说服和影响他人的能力。微博是一种新型的社交网站,通过这种无障碍的,及时快速的信息共享和交流,有助于社会成员建立共同的圈子,也通过彼此的沟通和交流消除误解,消除分化,达成一定的共识。用户通过彼此关注的共同话题和热点,能结识到志同道合的人,形成群体间的认同感和归属感。 2、对传统媒体的冲击 以微博为新兴媒介的自媒体时代的到来,改变了过去传统媒体掌握信息源控制生态链的状况,对传统媒体产生了极大的挑战。 随着微博的广泛使用,用户越来越多的把微博做为发布和接受信息的首先平台。这种相对开放和自由的平台,对于社会精英和舆论领袖有很大的推动力,能促使他们积极的表达自己的观点,草根用户也能更全面的了解事件真相,表达自己的观点,最终形成强大的社会舆论,从而改变和监督传统的处理方式。 近年来,草根媒体迅速发展起来。草根媒体顾名思义,就指相对于社会精英的普通大众利用身边最简便的工具(如手机,DV等)建立一个属于个人的信息平台,议热点,挖真相,发声音,展行动。草根媒体在2009年占到40%,2010年占到47%,2011年超过50%,互联网正在把影响力赋予那些以前不具有影响力的人,使他们代表弱势群体发出声音。尽管草根媒体非科班出身,在专业性上不及传统媒体,但这并不妨碍他们成为一支新兴的强大的信息传播力量和线索提供力量。许多传统媒体走进到互联网,走进草根媒体,与草根媒体积极的互动和交流。草根媒体已变成传统媒体的新闻线人,密切关注的对象。从近年如果微博热点新闻看到,草根媒体的报道或者爆料,经常会成为传统媒体跟进报道的线索,也有越来越多的传统媒体会直接转载或借用草根媒体的报道。当然,我们也要认识到草根媒体并不能取代传统媒体,成为主流力量,草根媒体在信息传播过程中还是会存在信息缺失,虚假新闻,立场客观,不偏不倚等一系列的问题。 结语 微博的兴起,发展,壮大是时代发展的产物,是不可抗逆的趋势。微博的广泛应用对于社会和公众以及传统媒体都产生了极大的影响,微博的发展,极大的释放了话语空间,话语权出现“有增有减”的状况:门户网站及自媒体话语权有明显的增强而政府部门和传统媒体话语权明显被削弱,微博引领的自媒体时代的发展,草根媒体兴盛也改变了过去传统媒体掌握信息源控制生态链的状况,对传统媒体产生极大的挑战。但同时,网络相对开放的空间,自媒体相对自由的传播,都使得网络存在大量无用,虚假的信息,这对于公众从中获取有用的信息,理性思考都增加了障碍。微博的负面效应,也不容忽视,要加以控制,使之更好的为社会,为公众服务。 参考文献 ①喻国明,《微博的影响力》,《国际公关》,2010(3) ②CNNIC,《第29次中国互联网络发展状况统计报告》 ③郭颖,《微博传播的影响力及其发展分析》,《湖北社会科学》,2012(2) ④喻国明,《微博:影响力的产生机制与作用空间》,《中关村》,2010(4) ⑤吴茹双,《微博对公民社会建构的影响探析》,《新闻世界》,2012(1) (作者:均为安徽大学新闻传播学院学生) 责编:周蕾