汰渍加张艺兴直播营销效果简直惊人
汰渍加张艺兴直播营销效果简直惊人
摘要：直播营销已经逐渐被广大营销人员在营销领域开发出来了，已经有越来越多的成功的直播营销案例展现在我们面前。
张艺兴在与传统品牌洗衣液汰渍的代言直播活动中，为汰渍带来了逆天数据。不仅直播播放次数570万，PV24万，打破电商直播记录，而且直播当日开始前，就已收获近500万点赞量，截止当日下午4点30分，供累计1690万点赞量；品牌当天爆款销售量高达5778套；单日圈粉超4万，直播间品牌关注数也是直线增涨。汰渍和张艺兴的此次直播合作对于品牌营销来讲获得了巨大的成功。
为什么能这么成功呢？鹿豹座认为可以从以下角度进行分析。
1、张艺兴的明星效应
2016年可谓是张艺兴霸屏年，不仅影视歌全面开挂，自身的商业价值也通过屡次打破品牌销售记录的逆天数据直观展现。与汰渍合作前，张艺兴以代言人身份参与某品牌直播活动，七天时间内视频总计播放量高达2000多万，评论、点赞、观看和互动皆创某电商直播全品类互动第一，直播销售突破百万，当日销售仅次于双十一。
可见张艺兴的商业价值十分巨大。
张艺兴从四月开始的《极限挑战》、五月的《好先生》再到正在热播的电视剧《老九门》，连续6个月的强势霸屏让张艺兴成了热搜榜的常客，掀起全民观剧热潮。同时，团体回归专辑也再破百万销量，多领域的涉的他，已然成为时下最具影响力的艺人。
这也是为什么此次直播能够获得这么大的成功，这样的成功想必也是在情理之中。
2、汰渍品牌的属性
洗衣液作为日常的生活用品，受众普遍都是女性人群，尤其是现在品牌年轻化的趋势逐渐加强，所以年轻的女性受众就成了汰渍洗衣液的主要受众人群。而张艺兴作为年轻女性的偶像，与汰渍洗衣液的受众契合度十分高。
其次，洗衣液的购买频次和随机性十分高，受众基本不需要什么购买动机，甚至是超市打折促销、朋友的推荐、导购员的一句话就能促使消费者进行购买。而张艺兴作为一个偶像明星进行直播推荐，这种形式当然更能促进受众的购买。所以能够达成这么高的销量，也是张艺兴这位超级偶像的推荐功劳。
从这次营销中，鹿豹座认为，不论是任何品牌，在互联网环境中就必须放低身段和消费者形成良好的互动，只有这样才能不断保持品牌的活力。