广播电台黄金时段广告策划书
02-17
广播电台广告策划书
双节将近，为提高销售业绩，配合销售部配送优惠政策的普及，考虑在广播电台做如下广告宣传：
1． 早上动感早班车节目播出时间为7：00~8:30，晚上畅通晚高峰
是4:30~6:00是收听率最高的节目，以天气预报，本市即时的路况信息为主。
2． 受众群体：本市有出租车3882辆，私家车近8.6万辆，早晚高
峰期63%在收听该广播节目，而这些恰恰又是我们的“核心消费群体”有车一族，打车上下班，有固定收入，或者说中高端人士。
报价预算：经过反复比对报价，黄金时段广告有两个方案
1交通广播100.3；黄金档一个月早晚各一次，10秒45个字。目前价位谈到4200元，140天70/次
2民生广播90.9：民生台以居家时间长，有生活情趣但是会精打细算的中老年人为主。收听率与交通广播存在一定差距，但是在早晚高峰时段转播交通广播（时间同上），所以价位低很多在1800一个月，60/天。30/次。
五．还有一档性价比较高的广告时段是交通广播的（双闪时刻）上午8:20左右，中午12：20左右。可以冠名(比如双闪时刻礼品由西凤酒全国运营商商贸公司独家提供价值80元酒具或者什么，礼物领取地址为商贸大厦等等)。每天两次，价位是500元。额外加每天两次真实价格20元左右礼物合计：500广告费+600礼物费=1100元
还有就是一个月内早高峰黄金时段一次10秒，上午非高峰期一次十秒费用为3000左右元。
预期效果：1提高西凤酒在xx的知名度，让喝酒的人和想送礼的人知道这款好酒的 存在。2配合销售部买二送一的促销活动把政策贯彻下去，帮助业务员更好完成业绩。3让大家由不知道变为知道。价目其他方案见表
：市场部企划：xx 2013年12月16日星期一