重庆"一小时经济圈"强力辐射温泉经济撬动消费杠杆
近年来，重庆温泉旅游业迅速崛起并持续升温，正逐步成为重庆旅游产业的重要品牌。重庆市提出未来5年将加快推进温泉旅游产品体系的建设，以打造中国的“温泉之都”。2007年重庆市提出构建“一小时经济圈”战略。这一战略提出以主城为核心，在交通1小时可通达的范围内，形成一个具有明显聚集效应的西部地区最大的城市群。 机遇 “一小时经济圈”经济总量的壮大将为温泉旅游业发展提供强大的经济支撑。据悉，2005年，重庆“一小时经济圈”GDP为2387亿元，占全市的78%。按照重庆市有关规划预测分析，到2020 年，“重庆一小时经济圈”GDP将在2005年基础上翻三番，占全市经济总量的83%以上；人均地区生产总值有望突破8000美元。 重庆大学工商管理学院的宋林对记者说，按照现代旅游经济学原理，温泉旅游地的投资和开发规模在很大程度上受到区域经济发展水平的影响。随着重庆“一小时经济圈”经济总量不断壮大，必将深刻影响温泉旅游的投资和消费能力，并为温泉旅游业发展提供强大的经济支撑。同时，她也提出重庆当地的消费潜力是发展温泉旅游的推动力，“拥有数量庞大且具有较强消费能力的目标人群是温泉旅游发展的重要基础。” 根据广东省一项抽样调查分析，近80% 的游客集中在经济发达、收入水平高的珠江三角洲地区。2005年，重庆“一小时经济圈”常住人口为1661万，其中城镇人口970万。按照有关规划，预计到2020年，“重庆一小时经济圈”城镇人口约为1720 万，城镇化率约为78%;一般来讲，城市人口比农村人口具有更多的自由支配的闲暇时间，具有更多的旅游消费需求和更强的支付能力。随着重庆“一小时经济圈”城市化水平的提高，必将为温泉旅游业的发展提供强大的消费潜力。 “一小时经济圈”的形成将使得之前备受诟病的交通条件得到极大改善，将使温泉旅游变得更加方便容易。 根据国内温泉旅游开发的基本经验，温泉旅游的实际车程一般为2～4个小时。重庆“一小时经济圈”战略提出，将构建一体化综合交通系统。预计2020年，一小时经济圈内区县高速公路通达率100%。随着“一小时经济圈”战略的实施，将实现圈内所有区县与都市区1小时通达的目标。重庆“一小时经济圈”战略的实施，将使圈内交通更加发达，随之将使温泉旅游出行变得方便、快捷，使空间距离缩短、旅游时间延长。 重庆市旅游局的工作人员在电话里告诉记者，“一小时经济圈”强大的辐射和集聚能力将为温泉旅游业发展提供更大的市场空间。重庆市“一小时经济圈”将以10条放射状高速公路和10条放射状铁路干线为骨干，建立起与陇海兰新、环渤海、长三角、珠三角、云黔桂及东盟等经济区直接相连的6条综合运输通道。 与周边省（区）相比，重庆无论是温泉资源还是开发经验都具有更为明显的优势。因此，随着“一小时经济圈”战略的实施，重庆对周边地区的辐射能力将不断增强，重庆周边地区温泉旅游的潜在消费者将吸纳为重庆温泉旅游的实际消费者。重庆温泉旅游将面临更大的市场空间。 策略 在温泉旅游中，人们主要为沐浴温泉而来，体会温泉沐浴文化，感受健康、养生、休闲、度假和温泉的完美结合。 中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦介绍，就目前国内温泉旅游经验来看，温泉旅游的市场主体仍在于本区域内具有较强支付能力和闲暇时间的城市居民。因此，只有在未来重庆“一小时经济圈”约1720万城镇人口中积极倡导温泉旅游消费理念，使温泉不再是“疗养”的代名词，不再是澡堂的象征，而成为居民日常消费的重要内容，成为一种文化的载体，重庆的温泉旅游才能真正迎来巨大的市场空间。 过去重庆温泉资源普遍呈现综合利用效率差，资源浪费严重，项目品牌化程度低，规模效应差等问题。随着重庆“一小时经济圈”战略的实施，迫切需要对“一小时经济圈”内的温泉资源进行全方位的基本调查，在准确分析开发条件的基础上，科学制定“一小时经济圈”温泉旅游发展规划。通过高水平的规划，引导“一小时经济圈”内温泉旅游开发项目合理布局，突出特色，有序建设，最大限度地发挥温泉旅游的整体合力。 重庆温泉旅游部门当前强调“竞合多赢”的意识，突出以“一小时经济圈”为主体的重庆温泉旅游整体品牌。重庆要实现构建“世界温泉之都”的目标，仅仅依托单个温泉旅游地的品牌塑造和市场拓展，显然是难以承担如此重任的。因此，这就需要充分整合现有温泉资源和人才资源，立足构建“世界温泉之都”的需要，打造在国内乃至于国际市场上具有较强影响力的重庆温泉旅游整体品牌。 从温泉旅游开发模式来看，选择合理的温泉开发模式，是温泉旅游走向成功的重要一环。宋林说：“必须结合“一小时经济圈”和整个市域的实际，探索富有重庆特色的温泉旅游开发模式。“据悉，重庆已经提出在建设三大国际级温泉基地的基础上，打造四大国家级温泉组团。