美国真人秀节目的发展及其文化背景

中西文化研究

蒋苑昕1 任婷婷2

大 众 文 艺

美国真人秀节目的发展及其文化背景

(四川大学历史文化学院 四川 成都 610000)

【摘 要】电视文本是社会风貌的影子。一种新的电视节目样式的出现，有着深刻的历史及社会动因，是社会及文化的缩影。真人秀电视节目的出现，适应了大众文化的发展之路，体现了大众文化需求的发展与变迁，真正体现了大众在文化消费中的地位变迁，同时也是大众传媒的电视媒体的必然走向。

【关键词】真人秀 消费文化 文化工业

一、真人秀节目概况

“真人秀”作为一种年轻的电视节目形态，尚无统一的定义，就词语本身来说也有多种表达方式，如Reality Show，Truman Show， Constructed Documentaries等。尽管表达各不相同，但从术语看来，大都包括了两个相反的含义，即“真实”与“虚构”。美国电视艺术与科学学院指出了真人秀的两个特征：其一是在所谓“真实”条件下发生的具有娱乐要素的戏剧性事件，其二是具有游戏节目的特点。①电视真人秀是一种综合性的电视节目，既有纪录片的纪实性要素，也有影视剧的戏剧化要素，还有竞技游戏节目的娱乐性和互动性要素。

电视真人秀虽然是近年才大行其道，但类似的节目形态早已出现。20世纪50年代。美国就出现了真人秀雏形，如《观众点播》和《这是你的生活》。1973年，美国公共广播公司制作的《一个美国家庭》，拍摄了一个家庭一年的真实生活。这个节目系列，被认为是最早具有真人秀基本元素的节目。1968年，CBS制作的纪实新闻节目《60分钟》和ABC在1978年制作的《20/20》大受欢迎。NBC推出的《真实的人》再次用近似真人秀的形态给电视带来了新的变化，它的效仿者包括《这些奇妙的动物》、《真是不可置信》等。1999年月，荷兰艾德蒙电视制作公司制作的电视节目《老大哥》在本国产生轰动后，被澳大利亚、德国、丹麦、美国等个国家广泛移植，并克隆出一系列类似节目。2000年播出了美国CBS的《生存者》、FOX的《诱惑岛》、德国的《硬汉》等等，这些电视节目的出现在西方世界引起轰动，也标志着真人秀电视节目形态的成熟。

在西方商业电视台，收视率甚至己成为评判节目的唯一标准，收视率的提高意味着广告量的激增，高收视率可为商业电视台带来高额利润。从这样的现状看来，真人秀的流行是顺应了收视群体与收视率的要求而诞生的。《生存者》2000年开始在CBS播出，仅第二周，AC尼尔森的调查数据就表明，它居当时全美收视率冠军，最后一集家庭收视率高达28．2％，估计全美共有将近44％的家庭、5800万人收看该节目，创造了美国夏季节目收视率的新高。高收视率也创造了高广告价格。CBS将最后一集节目的广告费上涨至每30秒60万美金。如今，《生存者》已被三十多个国家和地区购买了版权，都取得了较好的收视效果，还有大约20个国家制作了《生存者》的本地版。②

应该说．真人秀虽然并不是近年来的发明，但却是近年来才蔚为大观的一种电视节目形态。无论是从节目数量或者是观众收视反映来看，它都已经成为了电视节目的一种主流形态。

了普通民众的文化需求。对于电视受众群体而言，他们一改过去的边缘身份，既是节目主角又是观众，既是传播的主体又是传播对象。

2、文化工业

在法兰克福学派的理论家眼中，文化产品与普通商品一样，能在市场上叫卖，获得赢利。生产的工业产品进入了文化市场，但这种文化不再把作品的美学和精神价值作为理想．而是把商品的交换和使用价值当作最重要的目的。文化作为一种消费品从文化圈里走出来，雅文化和俗文化的界限被打破、艺术成为供大众消遣的一种手段。人们不再以个性、创造性、批判性这样的概念来评价和要求文化，而是以大众性、娱乐性，甚至畅销性来衡量。任何深度的出现不仅没有必要，而且往往有可能扩展文化产品和消费者之间的距离，从而影响到它的商业价值。从文化产品的创作和生产来说，在文化工业产品的生产中，创作者的自由已经丧失殆尽，个人的风格几乎无法体现；从文化生产与市场的关系看，文化工业的生产商已经实际上掌握和左右了市场。文化产业已经形成一个巨大的体系，垄断了整个文化市场。大众不得不消费文化工业的产品，文化产品生产出来就是让大众消费的。

电视文本依旧是通俗文化发展的产物，但本质正在发生着变化。它消除了时间感，排除了历史意识，它也割断了与现实的真实性联系，而成为了—种自成体系、自我封闭的游戏文本。过去的政治功能、认知功能教育功能、审美功能都受到了抑制，而强化了它的感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能，娱乐成为凌驾于一切之上的文化标准。

三、真人秀的社会影响

《生存者》取得成功之后，社会各界对其评价不一。有人认为该节目以金钱为诱饵，用极短的时间把人性的丑恶和劣根性放大，容易对观众造成心理上的误导。使参加者身心受到严重的扭曲，也会对整个社会产生错误导向。法国的《阁楼故事》播出后遭来抗议者的示威，英国的《老大哥》也因为节目中的种族歧视问题在印度引发了大规模的游行示威。

即使如此，还是存在一些高质量的真人秀节目，如《学徒》，它首创了商业竞争真人秀模式。避免了对隐私私情偷窥来博取高收视率的方式，而在体力与耐力的基础上通过完成难度递增的商业任务以激发竞争者的潜质。

尽管真人秀的娱乐功能对于人们心理结构的平衡和调整，在一定程度上可以促进文化民主化和平民化进程，但是真人秀与商业利润过于紧密的联系，使它不可避免地要用媚俗的方式来换取大众的青睐，因而它对于我们文化发展、社会进步和美学理想的追求，对于保持一种批判的、超越的、具有活力的人类进步意识带来负面的影响。电视真人秀与所有的大众文化产品一样，在当今社会中应该不仅仅是文化商人赚取利润的手段，还应具有不可替代的社会文化功能。事实上，许多真人秀节目也将娱乐性进行了成功的伦理改造，将正面价值融合到真人秀中。真人秀作为一种节目形态并无所谓好坏。注 释

①Mark Andrejevic: Reality Tv：The Work of Being Watched, Rowman & Littlefield,2004,P8

②尹鸿 冉儒学 陆虹：娱乐旋风——认识电视真人秀，北京：中国广播电视出版社，2006，P4

③迈克•费瑟斯通：消费文化与后现代主义，南京：译林出版社，1991，P39

二、真人秀热潮与大众文化的后现代转向

电视文本是社会风貌的影子。不能单独地、割裂地看待电视文本，一种新的电视节目样式的出现，有着深刻的历史及社会动因，是社会及文化的缩影。真人秀电视节目的出现，适应了大众文化的发展之路，体现了大众文化需求的发展与变迁，体现了消费大众在文化消费中的地位变迁，同时也是大众传媒的电视媒体的必然走向。

1、 消费文化

英国学者迈克•费瑟斯通在其著作《消费文化与后现代主义》一书中对消费文化明确定义“消费文化顾名思义，即指消费社会的文化。它基于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动的重新组织”。“遵循享乐主义，追逐眼前的快感、培养自我表现的生活方式、发展自恋和自私的人格类型，这一切都是消费文化所强调的内容”。③消费文化最典型的特征是不提供美感，而提供快感，在真人秀节目中，男女情感及关系、残酷竞争中的勾心斗角、才华的展现都变成了一种商品被出售和购买。

大众文化、消费文化时代的到来标志着民众中文化重心的转变，即从以政治、启蒙文化为主导向以娱乐文化为主导的转变。这是大众文化、消费文化发展的必然趋势，这种趋势，同样适应

参考文献

[1]尹鸿 冉儒学 陆虹：娱乐旋风—认识电视真秀，北京：中国广播电视出版社，2006

[2]Mark Andrejevic: Reality Tv：The Work of Being Watched, Rowman & Littlefield,2004

91