关于版式设计的思考
2005年11月总第120期第6期
黑河学刊
HeiheJournal
Nov.,2005SerialNo.120No.6
关于版式设计的思考
卢志蕙
(黑河日报社,黑龙江黑河164300)
【摘要】报纸的版式设计其实就是报纸产品的形象设计,报纸应从市场的竞争、开发的需要出发,解决报
纸如何从版面上体现自身的个性、品位和理念的问题。版式设计已经跃升为报纸整个市场战略的一种战术组成,报纸应通过版式的变化,短期内吸引更多的眼球,实现销售的目的。
【关键词】版式设计;市场;读者;销售
【中图分类号】G213【文献标识码】A【文章编号】1009-3036(2005)06-0095-02
一、高质量的报纸需高水平的版面设计
对报纸来说,版式设计固然不是新生事物,有关研究也不少见。但之所以在今日成为热点,首先是因为电视和互联网等新兴媒体的强烈冲击,使得报纸必须发掘其视觉潜力,才能吸引受众;其次是因为报纸的商品属性要求必须按照市场规律运作。所以,报纸的版式设计其实就是报纸产品的形象设计,报纸应从市场竞争开发的需要出发,解决报纸如何从版面上体现自身的个性、品位和理念的问题。
报纸作为平面视觉媒体,是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉,是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中,版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象,是报纸的广告和包装,它刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感受到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成,版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素,要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质,同时,
不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路,也有助于形成不同的报纸风格。一般来讲,严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同,与生活、消费、娱乐类报纸更不同,综合类的日报与周报又不同,这种差异读者很容易从版式上看出来。
报纸是一种理性媒介,它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象,而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样,容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来,具有时代感的版式设计师,必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉原素,想方设法凸现报纸版面的视觉亮点,千方百计增强报纸版面的阅读感染力。
版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”“,一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时,不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代,报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势,但是迄今为止,无论从现代报纸的信息量和信息值上分析,仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。
尽管如此,处于同质化时代,报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性,树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能,优秀的版式设计,常常会以新的刺激样式,突破常规视觉
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【作者简介】卢志蕙(1978-),女,山东平度人,黑河日报社记者。
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屏障,创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观,在个性化的外观中呈现信息意义,继而在报刊市场上引发读者的购买行为,诱发受众去先睹为快,深化报纸信息的传播效果。
哪些是本报的次要读者。在报纸版面越来越多,由读报时代进入翻报时代以后,版面设计的终极目的是,要以方便读者、吸引读者为版面设计的出发点,实现版面表现的立体化。
二、报纸版式设计要顺从读者的选择心理
现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者,激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明,当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候,通常会产生“感知”效应和“觉知”效应:一方面会观察到这个刺激的外部形象,另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单,认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察,并通过学习,把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中;后一种效应比较复杂,需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。
报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应,使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应,应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。
报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意,但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合,才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容,内容决定形式,内容与形式完美的统一。
办报无疑应该坚持读者观点,要满足读者的要求。但是,满足读者的要求,并不是满足部分读者的要求,而是应该满足大多数读者的要求。可以说,出现在报纸版面上的任何内容,无论是诗歌、散文之类的阳春白雪,还是刷锅洗碗之类的生活小事,都会拥有自己的读者群。所以说,报纸应找准自己的读者定位,分清哪些是本报的主流读者,・96・
三、报纸版式设计有着广阔的发展空间
随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现,面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版式设计借助新科技、新材质,越来越趋于个性化的完美。
现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格;信息社会———厚报形成后的报纸封面化;报刊竞争———为了争取和吸引读者的标题超粗黑;读图时代———突出图片运用和报纸彩色化;生活高速———方便读者迅速阅读文字的编排少栏化;多元社会———适应分众的分类编排;同质趋势———报纸识别系统的个性化追求;数字社会———报纸设计桌面系统不断翻新……
就现代报纸设计本身而言,它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮,是当代报人与当今读者相互交流的一种默契:求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息,因而形成了货架式的、简洁的版式结构;求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中,尽可能让读者自愿地获读有效信息,因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。
现代报纸设计要体现时代气息,就其造型行;就其造型效果可有“完为“只有更好,没有最好”
全手册”,没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时,也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的,等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用,以及新的桌面系统的开发运用,破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。我们有时还可以看到一种“另类”报刊设计,像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》,大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块,也是别出心裁的个性化追求。"
□编
辑/徐霄天