农村电商发展分析研究
农村电商发展分析研究
目录
一、中央将拨20亿支持农村电
商.................................................................................................3
1.1:农业电商政策利好频
出..................................................................................................3
1.2:公司抢筹“互联网+”农
业................................................................................................4
二、农村做电商有哪些弊
端?.......................................................................................................4
2.1:农村电商发展的瓶颈有哪
些?......................................................................................5三、2017四川电商进农村覆盖率超
70%......................................................................................6
3.1:农村电商总体目
标:......................................................................................................6
3.2:挖掘电商发展潜
力:......................................................................................................7
3.3:拓展电商发展方
向:......................................................................................................7
3.4完善电商支撑体
系:.........................................................................................................8
四、农村网购:电商新引擎县域新商
机..........................................................................................9
4.1:网店销售额过百
万..........................................................................................................9
4.2:农村网购市场广
阔........................................................................................................10
4.3:需政府与平台合
作........................................................................................................10
五、村村乐三级火箭如何布局农村电
商.....................................................................................11
5.1:第一级火箭扎根农村:面向全国农村的门户网
站....................................................11
5.2:第二级火箭利益共享:全国最大的刷墙公
司............................................................12
5.3:第三级火箭农村电商本地化:把WIFI带进小卖
部...................................................12
一、中央将拨20亿支持农村电商
商务部15日正式发布“互联网+流通”行动计划,作为“互联网+”的首个行业规划,该行动计划首条重要工作任务就是推动电子商务进农村,培育农村电商环境。
《每日经济新闻(微博)》记者了解到,由商务部牵头会同其他多个部门研究的全国性促进农村电子商务发展的意见目前已制定完成,有望近期面世。财政部相关人士表示,中央财政将拨20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。
1.1:农业电商政策利好频出
近日,政策层面有多项支持发展农村电子商务的举措。
被称为电商“国八条”的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》正式发布,文件提出加强互联网与农业农村融合发展,引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式,研究制定促进农村电子商务发展的意见,出台支持政策措施。
《每日经济新闻》记者了解到,上述促进农村电子商务发展的意见目前已由商务部牵头制定完成,目前正在会同其他多个部门修订,有望在近期正式发布。财政部经建司商贸处处长吴祥云日前在全国农村电子商务现场会上透露,2015年中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行支持,“专项资金有严格的补贴范围,只能用于县和乡村的物流建设、农村电商服务中心建设、农村电商培训等内容,不能用于政府自建平台和购买网络产品等内容”。
在我国,蔬菜、畜牧等农畜产品面临的普遍情况是大多是小生产,进入流通领域后要面对大市场,这个过程往往要收购商、库存商、物流商、批发商、分销商、零售商等环节完成,层层加价最终出现农民“卖难”、市民“买贵”的现象。
北京市农产品流通协会副会长陈亚中在接受《每日经济新闻》记者采访时曾说,在培育现代流通方式和新型流通业态的基础上引入电商形态,将有助于减少层层流通环节。
农业部相关负责人也表示,农业部将发展农业电子商务列为20项重点工作之一,将组织企业与地方农业部门开展合作,尤其要充分利用信息进村入户平台,开展产品直配城市社区和农业生产资料下乡试点。
1.2:公司抢筹“互联网+”农业
事实上,打算乘东风进行流通渠道改革的企业家如雨后春笋般冒了出来。其中,这不乏电商大鳄。目前,农村电子商务现已成为阿里巴巴集团IPO以后三大战略中最大、最重要的一个战略。按阿里规划,未来3到5年,讲投资100亿元在全国建立1000个县级电商服务中心和10万个村级服务站,覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。此外,阿里计划将农村电商依托于旗下整个生态圈发展,支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁微贷等业务都已跟农村挂钩,未来如果有一款农产品在大数据中显示很有销售潜力,农户在采购农资时可以直接通过阿里获得贷款支持。
安信证据报告称,2015年将是“互联网+”农业元年,在互联网+产业的浪潮下,农业互联网迅速崛起,作为过去最缺乏效率的市场,农村互联网成为发展空间最大的创新领域。“有通过互联网+的模式,才能解决流通成本高、信息不对称、经验种植等行业痛点,真正实现农业现代化。”而中央财政设立专项基金支持农村电商基础设施建设,这在一定程度上反映了国家对于发展互联网+农业的高度重视。
二、农村做电商有哪些弊端?
现如今,城市电商毫无疑问已经进入了白热化阶段,流量受到几个大平台的控制,营销成本与日俱增,同时还需要时不时进行价格促销策略来获得消费者的青睐,并且这种青睐也并不一定能换取消费者的忠诚度。在电商领域,消费者的忠诚度基本是很少的,除非是有特别差异化和特殊化的产品,具有某种特殊的纪念意义,否则一般的标准化产品到最后都陷入了价格竞争的误区。
那么现在发展慢一拍的农村电商,是否会迎来城市电商发展后时代的某种机遇?对于农村地区发展电商而言,一没有成熟的客户群体,二来农村地区的资金和成熟的消费群体逐渐往城市转移,农村地区在空壳化的趋势下,发展农村电商是否还有足够的后备资源和支撑?或许,在城市电商还没有走入黄昏的时候,农村电商已经开始“年老色衰”?
随着城市化进程的发展,从普遍情况而言,一线农村地区农业生产的积极性和活性正在下降,对于农业产业而言,本地消化的能力将大大降低,而不论是线下的传统农产品、特色产品销售还是线上的农产品电商,都将主要的目标客户定位在了远处的城市。除了农产品以外,一些区域化的县域加工产业也成为了主要的农村电商产品。
2.1:农村电商发展的瓶颈有哪些?
1,虽然农村电商与城市电商在区域上存在经济发展水平,客户认知的差异,但是两者都需要自营的或是第三方的电商平台来进行流量的变
现。不乱是淘宝、天猫、微信还是其他电商平台,除了基本的运营费用之外,还需要越来越贵的流量费用和营销费用,对于农村电商运营者而言,在不具备专业运营能力情况下,平台费用始终是一个绕不过去的门槛。
2,客户定位问题。除了少数全国知名的农特产品和得天独厚的产品之外,对于一般的农村电商而言,面临一个最大的困扰是产品市场和客户群体之间的差异。很多时候,农村电商想要把产品推广到全国,但是最后发现受制于物流和其他区域市场竞争情况,更适合做市场的反而是周边的区域市场,也就是本地产品的本地化电商运营。但是本地的市场和客户有时候又没有完全培育起来,对产品的吸纳和消化能力也有限,本地的居民还有移民大中城市的城市化进程趋势,这就导致了本地化产品的供应和需求之间的矛盾。3,市场和供应之间的信息脱节。农村电商还有一个劣势就是市场反应速度上的滞后性,因为长期远离城市核心市场,农村地区虽然具有部分产品上的优势,但是容易出现在市场信息不对称情况下的过剩危机。而这种过剩之后的失利也一直是农村产品产业化的一种瓶颈。尤其是对于某些带有季节性的土特产品而言,电商是一个很好的保持线上、线下销售平衡的一种途径。
4,物流的限制。目前农村地区的物流很大程度上还是以传统的邮政系统为主,虽然说顺丰、三通一达已经逐步开始往县域城市渗透,但是县域以下乡镇的物流基本上还是一块空缺。另外,偏远地区的物流成本相对还较高,也会加大农村电商的运营支出。
三、2017四川电商进农村覆盖率超70%
5月18日,四川新闻网记者自四川省政府网站获悉,省政府办公厅于近日印发了《四川省电子商务发展三年(2015—2017年)行动计划》(下简称“《计划》”),该《计划》提出,将继续巩固和提升四川省“中西部电子商务中心”地位,到2017年,四川将成为全国电商应用水平最高、集聚程度最强和市场规模最大的地区之一,成为具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心地域。
3.1:农村电商总体目标:
三年培育年交易额超1000亿元的企业5家四川省电子商务进农村覆盖率超过70%
《计划》提出,将确定电子商务的主导产业地位。力争到2017年,四川省电子商务市场交易额超过2万亿元,网络零售交易额超过2600亿元,占社会消费品零售总额的15%,电子商务交易规模进入全国前5位。
同时,将打造一批具有影响力的本土平台和骨干龙头,提升四川电子商务品牌知名度。力争到2017年,培育年交易额超1000亿元的企业5家、超100亿元的企业20家、超10亿元的企业50家,涌现一批具有区域影响力的电子商务知名平台20个、网上著名品牌100个。
在应用水平方面,力争到2017年,四川省电子商务进农村覆盖率超过70%,农产品专业市场电子商务应用率超过80%,农村网络零售额占农村社会消费品零售总额超过10%。建成15个工业在线产业带,大型企业电子商务应用率超过90%,中小企业电子商务应用率超过70%。商贸企业电子商务应用率超过90%,电子商务深度融合实体经济。
四川还将创新云计算、物联网、移动互联网技术支撑平台建设,主动参与制定相关国家和行业技术标准。到2017年,建成3—5个云计算、移动互联网技术及应用等新平台,3个跨境电子商务平台,跨境电子商务交易额占进出口总额达到10%以上。
《计划》还提出,要构建起物流配送、网络支付、统计监测、安全认证和人才等配套支撑服务体系,电子商务成为带动就业、提供税收、拉动消费的重要途径。积极应用大数据分析技术,推动社会资源优化,提高统计数据精准度,强化监测效率。到2017年,电子商务产业直接从业人员超过80万人,间接带动从业人员600万人以上。
3.2:挖掘电商发展潜力:
打造“四川造”在线产业带推进农村电商发展
《计划》在谈及四川电子商务建设主要任务时,将强力推农村电商发展作为重要一环加以规定。《计划》提出,加快聚集农民专业合作组织及种养殖大户主体,整合商贸流通万村千乡店、“农党网”、供销合作社网
络、邮政网等资源,打通“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道,完善渠道起点和终点服务。
同时,健全涉农电子商务支撑服务体系,着力提升农村电子商务应用水平。积极创新电子商务与农村经济融合发展模式,以特色农产品网络销售为突破,带动农业全产业链纵深发展,推动农业产业结构优化升级,实现农业增效、农民增收。
《计划》同时提出,要引导传统工业线下产业集群向互联网市场延伸、拓展,打造“四川造”在线产业带,全面提升我省传统工业在互联网市场产、供、销等全产业链联动发展能力;鼓励传统工业以电子商务消费市场为中心,开展产品研发与流程重组,创新解决个性化需求与传统大规模生产之间的矛盾,全面提升我省传统工业市场适应力,拓展“四川造”品牌互联网市场占有率和影响力。
3.3:拓展电商发展方向:
健全川货品牌商品网络零售体系试点跨境电商
《计划》要求,鼓励网络零售企业与传统流通企业整合商业资源,突破渠道壁垒,资源互补,协同创新。引导各地网络零售企业跨区域协作,健全川货品牌商品网络零售体系,依托“天府网交会”、“川货网上行”等网络购物推介活动,组团发展。
同时,加速集聚传统外贸企业、产业基地、制造商、专业化跨境电商公司、跨境物流仓储、跨境支付及境外服务网点等产业链资源,建立跨境电子商务产业体系,实现跨境电子商务突破性发展,引领传统外贸转型升级。
此外,根据电子商务惠民生发展方向,建立社区便民信息服务平台,整合服务供应商、产品供货商及社区商圈等商业资源,推动电子商务渠道下沉,提供满足社区居民生活需求的购物、缴费、票务、养老、婴幼儿托管、家政等多项本地生活服务。
3.4完善电商支撑体系:
建立电商产业集聚区建立产业人才培训中心
《计划》提出,四川将建设一批要素集聚、各具特色的电子商务产业园区、产业基地、电商楼宇和电商配套区。引导各地做好空置写字楼、工业园区调查摸底,因地制宜,整合资源,建设电子商务产业集聚区。同时,积极围绕电子商务产业链的融资招商,加快平台、信息技术服务、电商运营、物流仓储、支付、培训等企业入驻园区,形成产业集聚效应;建立完善的工商、税务、投融资、培训等服务体系,为集聚区电子商务企业营造可持续发展的软环境,形成辐射区域大、服务产业能力强的电子商务生态圈。
在人才引进培养机制上,四川将创新电子商务人才引进制度,加速高端电子商务产业人才在该省集聚,提升电子商务产业发展核心力量。建立先导型新兴产业人才联合培育计划,提升四川电商产业创新能力。引导各地围绕电子商务产业关键环节,制定人才引进方向,完善引进机制。同时,四川还将探索高校、电子商务研究机构、电子商务企业、专业培训机构联合人才培养机制,建立多层次电子商务人才培养体系。支持各地联合高校、中职院校、科研院所及知名电子商务服务企业,建立电子商务产业人才培训中心,培养能快速适应产业发展需要的复合型应用人才。
此外,四川还将完善电子商务产业服务支撑体系,加快建立覆盖四川省的物流公共信息服务平台;依托四川省物流公共信息平台,拓展全域通关物流服务平台功能,建设“三个一”通关服务平台、跨境电商物流服务平台,推进四川省电子口岸建设工作;信息化改造村级供销社网络,打通社区、乡村物流配送“最后一公里”;建立以全球物品统一标识及商品条码标准为基础的电子商务产品溯源体系。
在现有基础上,完善四川省电子商务经营者信用信息公示平台。探索建立电子商务服务企业诚信档案,深入推进电子商务可信交易环境建设,推进电子商务经营者营业执照电子链接标识的发放,推进电子商务诚信经营示范企业建设。
三、农村网购:电商新引擎县域新商机
对我省不少农民来说,“电子商务”这个词已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到“淘宝村”再到“淘宝县”的批量涌现,从单纯农产品网上销售到各种新型的产业带逐步形成,县域电子商务正迸发出活力。“当电子商务引发全社会商业生态的变革,农村需要迎头赶上,甚至实现弯道超车。”在5月13日召开的山东省县域电子商务大会上,阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“我们希望通过电子商务的作用,让农村也能享受与城市一样的消费选择,让优秀的人才可以回归农村创业,让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本,让农业产品足不出户卖到全世界。”
4.1:网店销售额过百万
湾头村是一个拥有1700余户、6000多人的村子,草柳编是老辈传下来的手艺,已有800多年的传承历史,2011年柳编还被列为国家级非物质文化遗产。此前大部分村民都以生产、销售草柳编商品谋生,但传统的批发收购模式让村民从中获得的收益极为有限。
2006年,湾头村诞生了第一批网店,贾培晓算是村里最早在淘宝开网店的人。1999年毕业的他,打过工、经过商,在外面的世界开过眼界之后,他发现家乡的草柳编产品挺受城里人欢迎的,于是回乡开起淘宝店,在网上做起了生意。
经过几年的发展,贾培晓创立的目暖草编家居店已经具有了不小的规模。据他介绍,自己的网店从2010年进入了快速发展期,当时的网销
额是70多万元,到了2011年就达到了150万元,2012年又翻了一番,达到了300万元,现在已在天猫注册了公司。
走进贾培晓的住所院落,像是进入了一个巨大的仓库,各种用蒲草和柳条编织的物品琳琅满目。“现在平均每天要发100多件货,赶上双11的销售高峰期时,一天最多能接到5000份订单。”贾培晓告诉记者。据统计,湾头村目前在淘宝网注册的网店有800多家,在注册门槛更高的天猫商城有30多家店户。在这些网店中,年网上销售额超过百万元的已超过30家。
4.2:农村网购市场广阔
湾头村不仅靠淘宝网将草柳编产品推向了全国,还拉动了物流快递、餐饮住宿、文化旅游等周边产业的发展。目前,湾头村进驻快递公司20多家,全国知名的快递公司在村里均设点,银行、加油站、电信运营商、宾馆以及各色商店样样齐全。
而湾头村所在的博兴县,也成为山东第一个、全国第三个与阿里集团合作的农村淘宝试点县,全县淘宝网店日均成交1.37万单、150多万元。事实上,在我国网购市场规模突破一万亿之后,城市网购市场增速日渐放缓,农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示,过去三年,淘宝农村消费占比
不断提升,从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的
9.11%。
国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测,2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元,将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势,随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善,10年或者20年后,农村网购市场或将超越城市。
正是基于这一变化,去年年底,阿里集团开始启动千县万村计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着,阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式,将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
4.3:需政府与平台合作
金建杭表示,千县万村的服务站将在此过程中起到抛砖引玉、穿针引线的作用,引导和激发广大农村迸发出更大的活力。山东作为一个人口大省和经济大省,阿里巴巴很看重这里的市场尤其是广大农村市场,已将山东列入公司农村淘宝全国布局的一级战略省份,今年要重点发展。但农村市场的特殊性,注定电商的拓展无法一蹴而就。阿里集团农村淘宝事业部北大区总经理刘希富认为,在消费方面,目前农村市场商业基础薄弱,农民消费需求无法满足。在生产环节,农村生产资料的产供销
体系刚刚从封闭走向开放,商业流通效率低下,市场信息滞后,这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节,高附加值农产品的销售渠道还不通畅,农产品电商也存在“散、低、少”的问题。“这些问题的解决,需要电商大平台的介入,提供技术、理念、商业生态资源的全面支持,也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。”
在山东省县域电子商务大会上,省内16个县市的领导与阿里巴巴集团签署了合作协议。省商务厅厅长佘春明表示,未来,山东愿与阿里巴巴集团建立战略合作关系,共同推动县域电子商务发展。
四、村村乐三级火箭如何布局农村电商
从2014年开始,中国电商开始了大规模的上山下乡活动,曾经一直是电信运营商和家电企业广告战场的村镇砖墙上,阿里、京东、苏宁甚至当当开始频繁的出现,各种朗朗上口的经典口号,各式简单易懂的宣传词,让媒体嗅到中国电商产业的大巨变,纷纷惊呼——农村电商时代来了。
农村电商的火爆,让一家一直被主流舆论忽略的网站村村乐浮出水面,当各大电商巨头在农村四处碰壁,灰头土脸的时候,村村乐
(www.cuncunle.com)反而赚的盆满钵满,每年几千万的收入被风投看好估值达到10亿。据了解,看着巨头们打得头破血流数钱的村村乐,早在5年前就开始布局中国农村市场,至今已整合了超过66万的村庄资源,以及招募了20余万的“村官”资源,承担企业进入乡村的全套广
告解决方案,并开始投资2亿元在1万个村庄做试点,期待通过在农村商店布局免费WIFI和超市管理系统,完成村村乐独有的农村O2O电商布局,通过差异化竞争同巨头们比拼农村电商模式谁更强。
村村乐创始人、董事长胡伟是一名从农村走出去的计算机专业的大学生,5年前一个要当上全国66万多个自然村的村民论坛网站的“站长”愿望,驱动胡伟创建了现在的村村乐,几年来,精通互联网的胡伟凭着一股韧劲将村村乐打造成中国最大的农村综合门户网站,并通过规模优势服务三大运营商以及各大家电企业赚的第一桶金,如今凭借农村综合门户积累的大数据为基础,开始转型农村O2O电商,一路走来稳扎稳打,以门户网站-推广渠道-农村O2O三级火箭模式,打造基于农村熟人社会的新型农村电商生态。
5.1:第一级火箭扎根农村:面向全国农村的门户网站门户网站是互联网最早出现的网站形态之一,例如现今的新浪、搜狐、网易、腾讯等中国四大门户,随着网络的普及,专攻地区综合信息服务的地方性综合门户也如雨后春笋,但迫于盈利的压力,由于农村
网络普及率过低,专门面向农村的综合门户一直未能出现,村村乐的出现填补了农村综合门户的空白,来
自农村的创始人胡伟对于如何发展农村市场有着清晰的战略,而且在同类市场缺乏竞争对手的情况下,村村乐很快发展成为中国最大的农村综合门户网站。
5年前的农村网络普及率和现在对比起来天差地别,起初计算机专业出身的胡伟搭建农村综合门户网络平台相对容易,如何将这些网络服务深入送达农民朋友身边,让他们能近距离接触和使用,这是一个问题。为此村村乐设立“村官”制度,在村村乐近70万的村庄分站,每站设立类似社区中斑竹职位一样的“村官”,通过这些来自村子里的“村官”编织的近距离社交和互动完成原始用户的积累。
现今的村村乐融合了信息资讯、社交和电子商务等诸多元素。村村乐的创举在于建立了“网络村官”的概念,利用管理权利和实际经营利益一下子笼络了数十万现实中的乡村管理者和大学生,将其变为产品推广的终端,一下子解决了品牌认知的问题。同时,通过一个又一个的社区,利用网络管理者不遗余力的推动,以点带面,从而将线下的农村也带动活跃起来。
5.2:第二级火箭利益共享:全国最大的刷墙公司
围绕着电商巨头农村电商布局之战,一个词频繁出现——刷墙。而这却是村村乐当下的核心业务之一,村村乐立志扎根农村、服务三农、惠及三农,几年下来村村乐整合了超过66万的村庄资源,在全国村庄的覆盖率已达到80%以上,1000万农村用户会员,招募了20余万的网络“村官”资源,这些“村官”和农村大学生成为其产品推广的终端。
占据在上游的村村乐(www.cuncunle.com)以此为资本,同三大运营商、各大家电企业,以及布局农村电商的电商巨头们合作,帮助这些企业进
入农村市场,以墙体广告、农家店推广、村委广播、电影下乡等接地气的推广模式帮助企业在农村迅速打开知名度和市场。并且村村乐通过发布推广任务给旗下会员,让在村村乐上的村民赚到钱,不仅改善了农民生活,还以此产生涟漪效应,吸引更多的村民踊跃进驻村村乐,达成意想不到的农村模式的网络效应。
这张网络除了作为企业推广渠道,还能作为协助电商巨头渠道下沉的有力助手。如今,村村乐被人戏称为全国最大的刷墙公司,虽然这种称谓非常片面,但也从侧面印证了村村乐在业内的影响力。在完成大数据积累,和推广渠道网络的建立之后,村村乐的野心进一步扩大,布局农村O2O的战略在这个背景下开始实施。
5.3:第三级火箭农村电商本地化:把WIFI带进小卖部
以阿里和京东为首的电商巨头布局农村电商面临着诸多难题,首先是物流快递上的困境,部落式的农村分布带给电商巨头们在物流上有关成本和效率如何选择的考验,而且如何培养成农民网购习惯,农村推广脉搏的掌控都是一大挑战。如今的农村网络普及率其实已经很高,智能手机带来的上网成本的降低,更促进了农村网络普及化程度。而且农村经济环境的改善也大大增加了农民网购的欲望,但在大城市里擅长规模战争的各大电商巨头,在面对和城市商业环境完全迥异的农村市场时,一时难以找到好的切入点只好摸着石头过河。
对此村村乐创始人、董事长胡伟(微信号:andy9526)有自己独特的见解,他提出“本地的企业做本地产品服务本地的民众”的方向,以及“100公里半径平台”的概念。结合农村熟人社会的特点,胡伟提出两
个解决方案,首先通过村村乐大数据分析能力,记录村民需求并向村村乐提交产品订单,由村村乐统一安排企业进行配送。
另一个,就是以百公里半径为一个单位,为全国66万个村进行标签式的标注,根据每个村的整体经济属性来对这个村做抽象认知,比如苹果村、保姆村、司机村、建筑工人村、旅游村等。然后就村村乐总部承接的大宗业务交给就近的“村官”去执行,找到了自己更多的盈利模式。村村乐最大的野心则是,农村O2O布局,村村乐计划先投资2亿元在1万个村庄做试点,整合1万个农村的小卖部,运营规范后在全国60多万个农村进行放大。在村村乐农村O2O的构想蓝图里,首先村村乐将为每个小卖部提供免费的WIFI和超市管理系统,并且统一农村小卖部使用村村乐的品牌。小卖部免费WIFI的措施是为了把控住农村网民上网入口,小卖部有了免费WIFI就能网罗住农村里的触网一族,等同于进一步巩固村村乐农村信息平台的入口垄断,此外深度介入农村网民上网场景,收集的大数据价值更是一个取之不尽用之不竭的宝藏。而为小卖部提供统一的超市管理系统,和布局农村小卖部的村村乐品牌覆盖,完成从统一管理到品牌建设的战略目标。
如果这些计划进展顺利,将意味着村村乐可以成功打通小卖部节点。在这种模式下,村村乐可以直接给小卖部提供品优价廉的商品,也可以帮助小卖部来做O2O,加速O2O在农村市场的部署。
村村乐的出现给予农村电商提供了新的模式参考,眼下,进军农村电商市场的企业,都是在复制开拓城市渠道的做法。殊不知,农村市场的特殊性,注定了农村电商市场,要用特殊的方法。“村村乐”搞乡镇社区壮大的“土思维”,值得农村电商进军者借鉴,毕竟这种接地气的“土思维”才能搞好农村电商。
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