车位促销方案
暨阳房产车位销售方案
一、车位现状分析
目前共剩余车位263个,销售单价62000—168000元,销售总价约为:2411万元,目前现场执行97折优惠。 二、客户心理现状
“地面停车位多的是,我干嘛要买?” “买车位?那我宁可再买辆车呢!”
“新余的地多得是,想停哪停哪,谁买车位啊?” “车位本来就是有产权争议的东西,凭什么要买?”
三、营销策略
“像卖房子一样卖车位” 制造紧张稀缺感——推售策略
1、限定购买客户——制造稀缺性
2、团购优惠价——促进快速成交,制造紧张抢购氛围 3、分批销售——相互挤压,制造卖压 制造优惠假象——促销策略
1、高价高折——限时抢购,优惠刺激 2、增加附加值——①购车位送车位锁 ②购买车库送遥控门 (一)策略细化 “限定购买客户”
仅签约业主能购买车位;
“高折高价”——统一优惠95折
“团购优惠价”
5个以上(含5个)车库一起购买可享受团购93折优惠(不再享受其他价
格优惠)。
同一户主同时购2个或2个以上车位,第二个开始,每个额外优惠2000元。 “增加附加值”
凡购买车位的业主,暨阳房产均给予每个车位赠送一把车位锁的优惠; 凡购买车库的业主,暨阳房产均给予每个车库赠送一扇遥控车库门的优惠 备注:车位锁和遥控车库门可与供应商签订团购事宜,亦可允许供应商在售楼现场或车位展示区展示其展架,以获得更优惠的团购价格。
(二)分批推售策略
目的: 树立项目车位供不应求的形象,实现车位的迅速去化
向市场推出剩余车位的50%车位,消化后补充,制造市场供求关系紧张度; 早期保证供求比不足的可选范围下,迅速消化车位中较差位置;
中期保证车位的充足供应,实现车位的快速去化,保证销售任务的按时完成; 后期放出位置优越车位实现车位价值的拉升,保持前期客户的消费满意度; 1、推售顺序
依据摸底调查根据业主所购买的物业类型及置业目的,我司建议分批次推售 : 第一阶段:玫瑰城、世纪城车位推售 推售时间:14年5月1日—14年5月10日; 客户群体:世纪城一期 、世纪城二期、玫瑰城业主 本次推售车位合计约数量个 121个
第二阶段:翡翠城和世纪城、玫瑰城剩余车位推售 推售时间:14年5月31日—14年6月10日 (暂定)
客户群体:翡翠城业主和世纪城一期、世纪城城二期、玫瑰城未购买车位业主 备注:考虑到本次时间段为端午节假期,返乡客户较多,推动车位销售 ; 本次推售车位合计约数量(待定)
(三)销售节点安排
1、第一阶段优惠方式:
活动时间:2014年5月1日至2014年5月10日 活动内容:
1.优惠期间,所有车位均以95折优惠价销售。
2.优惠期间,5个(含5个以上)车位一起购买可享团购93折优惠(团购客户不在享受其他优惠)
3.优惠期间,同一户主同时购2个或2个以上车位,第二个开始,每个额外优惠2000元。
4.优惠期间,凡购买车位的业主,暨阳房产均给予每个车位赠送一把车位锁的优惠。
5.优惠期间,凡购买车位的业主,暨阳房产均给予每个车库赠送一扇遥控车库门的优惠。
(四)车位推售执行 1、车位推售执行方式 1)置业顾问电话通知;
销售人员电话通知业主,说明车位优惠和传播车位数量有限; 2)公司短信通知;
短信内容:A、 烈日、暴雨、剐蹭,爱家爱房更应爱车,暨阳车位特惠热销中,部分区域车位即将售罄。6668800
B、有了新家,不要忘了给自己的爱车安个家,暨阳车位限时特惠,部分区域车位即将售罄。6668800 3)小区条幅:(悬挂于各小区门口)
A、暨阳车位特大优惠真情回馈业主,限时抢购、惊喜连连!6668800 B、车位也可以团购!5个起购,惊享团购抄底价!6668800
4) 现场展示:
通过没车位与有车位进行前后对比,而突出车位的意义与价值,给客户心里
暗示
以DM单张、展架、漫画等形式,在售前一周在出入口、电梯间进行高密度
宣传“给爱车一个家”的理念
阐述室外停车的弊、室内停车的利
5)公开信通知; 尊敬的各位业主:
你们好!随着生活水平的不断提升、银行汽车按揭业务的门槛降低,私家车的普及和各小区的入住率的提高,车位和车库的必要性也日益凸显,而现时各小区车位配套又相对滞后,数量有限,无法满足所有业主对车位的需求,从长远角度考虑投资车位是明智之举。
暨阳房产为了真情回馈业主,答谢广大业主长期以来的支持与厚爱,我司近期将对暨阳·世纪城、暨阳·玫瑰城两小区最后剩余的车库、车位进行尾盘特惠销售,在2014年5月1日至2014年5月10日期间,业主均可以以超低优惠价格购置一个属于自己的车位,2014年5月11日起恢复原价销售。并于5月2日8:30-11:00在暨阳房产营销中心举行“陶瓷彩绘亲子DIY活动”,所有业主均可参加。优惠如下,敬请把握:
◆ 优惠期间,所有车位均以95折特惠价销售;
◆ 优惠期间,5个以上(含5个)车位一起购买可享惊喜抄底团购价(团购客户不在享受其他价格优惠);
◆ 优惠期间,同一户主同时购2个或2个以上车位,第二个开始,每个额外优惠2000元;
◆ 优惠期间,凡购买车位的业主,暨阳房产均给予每个车位赠送一把车位锁。 ◆ 优惠期间,凡购买车位的业主,暨阳房产均给予每个车库赠送一扇遥控车库门的优惠。
销售地址:沿江路暨阳商业街一期暨阳房产营销中心 (原天天渔港) 销售电话:0790—6668800
暨阳房地产开发有限公司 2014年4月23日
备注:公开信由销售部定稿印刷,通过物业管理公司将公开信粘贴于各项目每栋房 屋进门口处,提醒业主;
销售现场定制一张易拉宝,关于车库销售公开信;
易居中国·暨阳项目组
2014年4月19日