关于天津市旅游景区官方与旅游者摄影照片的分析报告22

旅游摄影与天津旅游目的地形象构建的分析报告

张腾腾 天津财经大学旅游管理1202班 一 调查概况 （一）调查背景

随着经济的发展和Web2.0技术的广泛应用，人们的消费水平不断增加，对旅游的需求量也是逐年呈递增状态。人们外出旅游都会随身带着手机，照相机。正如桑塔格在《论摄影》中说到：“历史上第一次，大批人定期走出他们住惯了的环境去做短期旅行而不带相机，似乎是一件不自然的事情”① 随着智能手机的普及，它的照相功能已经能与相机相匹敌，人们外出游玩人手一部手机，将旅游过程中发生的事，看到的美景，品到的美食拍下来，并将其传播到微博，微信朋友圈以及其他社交平台，一方面满足窥视欲，实现影像记忆与自我认同，另一方面照片的传播对旅游目的地形象的形成新的构建。② （二）调查目的

鉴于旅游与摄影的密切关系，旅游者前往旅游目的地部分是基于目的地的照片宣传的拉力，当旅游者到达目的地，游玩旅游景点之后，对目的地会形成新的形象构建，并将其构建的形象传播出去，对旅游目的地的形象表征有着举足轻重的影响，这也就是John urry的“旅游凝视”中视觉表征循环理论③。本文基于此理论，以天津为旅游目的地，将天津官方旅游 宣传照片与旅游者拍摄照片进行对比，分析天津作为旅游目的地形象构建效果，并对地方形象塑造提出相关建议。 （三）调查方法

主要采用资料收集法，由于互联网的不断发展与网络资料良好的可获取性，利用网络资料对旅游目的地形象进行分析成为一种新的研究趋势。 在研究资料获取途径方面，之所以通过网络收集旅游者摄影图片，而不是在现实生活中选择研究对象，是基于这样一个假设：在网站，论坛上发表照片的旅游者，都具有强烈的自我表达，自我叙述的倾向。本文通过互联网来收集研究所需样本。其中官方网站可以看做对目的地形象的构建，而网络游记，旅游攻略可以认为是旅游者对旅游目的地形象的构建。本报告代表官方宣传信息的是天津市旅游资讯网，而有关旅游者对天津的旅游形象建构的信息主要来自国内发展较好的旅游网站--去哪儿网。官方数据具有相对稳定性，共收集454张，而对去哪儿网站数据收集较为复杂，由于相关游记数量较大，本文依据时间序列，从2013年,2014年,2015年各选取两篇精华游记作为分析对象，共收集839张照片。并将这1293张照片分别进行分类整理，主要以天津旅游景点进行分类整理。 二 文献综述

西方关于旅游与摄影方面的研究内容较国内丰富，研究角度也比较多，如旅游凝视与旅游者关系，摄影与主客关系变化，旅游地视觉表征，旅游话语权， 旅游营销图片与旅游者动机方面等，多借用符号学（semiligy），修辞学（rhetoric），叙事学（narratology）基于照片进行定量，定性分析④。国内在旅游摄影方面研究数量并不多，且研究主要集中在摄影节事管理，照片对旅游目的地形象塑造，摄影与旅游者方面，其中代表性人物是华南理工大学刘丹萍，中山大学张朝枝与邓增就基于游客自愿拍摄法（VSEP）探索旅游审美方面的方法进行研究，并得出旅游者年龄，性别，惯常居住地，环境意识等因素对游客审美偏好有着重要的影响。⑤ 三 调查内容及分析 （一）资料内容

本报告选择天津旅游资讯网和去哪儿网6名分享天津旅游功略的游记，以这些资料包含的旅游照片为研究资料的来源，使用内容分析法，从照片拍摄的内容，角度，景别，构图四

个方面进行对比分析，依据照片类别，选取突出景点，进行分析论述，以期了解旅游官方宣传对旅游者形象构建的影响程度。

对于选择游记所遵循的基本步骤如下：鉴于去哪儿网中关于天津旅游目的地的攻略相对较多，笔者依据时间序列，从2013年到2015年各选择两篇精华游记攻略，且内容与天津旅游有关，照片数量不少于10张，最后选择6名驴友游记，照片总计839张。 表1 天津旅游资讯网相关照片信息

表2 帖子的相关信息

（二）资料分析 内容分析(content analysis)是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法, 其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析, 即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程在本节中, 根据视觉元素的分类, 把内容分析的指标分为内容指标和形式指标两种。

⑥⑦ 内容指标指照片的内容;形式指标, 即照片的表现手法, 分为拍摄的景别、焦距、角度、构图聚焦及光线等方面。本文正是按照这一框架分析旅游者照片，在进行照片解读的时候, 并非所有的内容分析指标都经过量化计算, 而 是在对照片类型进行量化分析后, 在样本中选取个别特征较明显的旅游景点。

注：表3中空格部分表示该旅游者没有在网站上上传相关照片 （1）照片内容分析

根据表1与表3，两组分别代表官方宣传照和旅游者照片做简单的类别对比，两者存在较大的差异。作为官方代表，天津旅游资讯网所展示的照片较为全面，正式，且数量占比与目的地景点的等级相关性不太明显；旅游者所反映的照片突出便现在意式风情区，五大道，美食方面（这与天津视频广告宣传具有很高的一致性，本文仅讨论静态照片分析，不在此处论述），人物特写虽然不属于景点统一分类，但是人物特写所处的背景，是表明旅游者对所处的环境所表现的赞同认可的态度，值得加进去。这在一定程度上说明了政府官方在运用图片对天津形象进行宣传推广时，对照片以及景区景点进行严格筛选，力求照片能够全方位反映天津的形象；而游客在将照片上传到网络上时表现出较大的个人主义偏好和随机性。 具体以游客比较关注的五大道景点为例，五大道是享誉全国的旅游街道，在天津中心市区的南部，东、西向并列着以中国西南名城成都道、重庆道、常德道、大理道、睦南道及马场道为名的六条街道。天津人把它称作“五大道”，又被称为五大道地区。具体范围在天津市和平区成都道以南，马场道以北，西康路以东与南京路交口以西长方形地区内的成都道、重庆道、常德道、大理道、睦南道、马场道地区，共有22条马路，总长度为17公里，总面积1.28平方公里。五大道拥有上世纪二、三十年代建成的英、法、意、德、西班牙不同国家建筑风格的花园式房屋2000多所，占地面积60多万平方米，总面积100多万平方米。其中风貌建筑和名人名居有300余处，被公认为天津市独具特色的万国建筑博览会。五大道地区作为近现代天津历史的一个体现，蕴藏着丰富的文化内涵。五大道曾经居住过很多近代历史名人，包括大总统曹锟、徐世昌以及北洋内阁六位总理、爱国人士张学铭、起义将领高树勋、20年代短跑世界冠军李爱锐、美国31届总统胡佛、国务卿马歇尔等上百位中外名人曾居住于此。⑧

图1 图

2

图3 图4

图1，2是官方五大道宣传图片，图3,4是游客的相关照片，从内容上可以看出，官方的宣传重点在建筑方面，强调五大道名人故居，异域建筑风情，而旅游者方面则是在五大道上的活动，骑马，重在活动参与性，趣味性。实际上天津五大道旅游宣传本身并没有问题，是以观光型为主，本身就是缺乏互动参与性，从游客需求角度考虑，随着经济的发展，人们出游的动机不仅仅是为了满足视觉上的冲击，还要求参与，体验，真正融入景区环境。为此，五大道旅游景区策划方面，还需要进一步考虑增加游客的体验参与性活动，进而提高游客的满意度。

（2）照片的表现手法分析

为了进一步分析和了解官方宣传与旅游摄影对天津旅游形象的构建作用，本文除了对照片的内容分析之外，分析照片的表现手法也是了解不同主体对地方形象构建的重要方式。照片是人的情感与主观意识的表达，照片的表现手法也折射出旅游主体潜在的主观意识与意义的表达 ⑨本部分研究以从官方宣传照与旅游摄影照片中抽取几组照片为例，分析照片的表现手法，并从照片的角度，景别，构图等角度，对每组照片进行分析对比。 官方宣传照：

图5 古文化街 图6航母主题公园 旅游者拍摄照：

古文化街 航母主题公园

角度分为仰视，平视与俯视，官方宣传照多为平视与俯视，最终拍出的照片，视野开阔，给人以极大的震撼与视觉冲击力。旅游者在出发之前，获得的目的地信息多通过旅游官方网站或者论坛旅游攻略途径，因此到达旅游景点时总会怀着敬仰之心，同时也积极寻找与宣传照相同或者相近的视角拍摄，以此作为自己旅游归来后的战利品，留作记忆和证明。同时也不乏一些想要展示个性的旅游者，寻找自己满意的角度拍摄，一些能与个人经历相关的东西，比如一个杯子，放在普通的地方没人会拍摄，但当把它放在某个场合，或者当与它之间有着某种独特经历，它也许就会成为旅游者拍摄的对象。从上述照片可以看出，旅游者的照片是以仰角，平视拍摄。

景别是摄影中最重要的造型手段之一，在旅游者照片中，景别也是显而易见的要素，反应拍摄者与被摄者之间的远近距离，一般将景别的大致变化分为特写，中景，近景，远景，全景，以中景为界，远景和全景可归为全景系列景别；而特写和近景可规划为近景系列景别。不同的景别具有不同的照片叙事风格，全景特别在意场景与周边环境，气势雄伟，空间比较“实”，而这也往往是官方旅游宣传照比较偏爱的风格⑩；旅游者拍摄照片所选择的景别往往依据景点选择，地理位置，旅游者个人喜好而有所不同。根据表3所示，旅游者人物特写照片占据较大比重，说明旅游者有着强烈的自我表述和展示的情感。人物多是选择旅游者自身为拍摄对象，背景选取以五大道名人故居，意式风情街，海河夜景为主，一方面说明天津比较有代表性的景点如五大道，意式风情街，海河夜景对游客有着较大的吸引力，另一方面也表明天津其他旅游景点宣传效力不大。

构图也是照片表现手法的重要体现，判断照片构图的标准可简化为对称或不对称，静态或动态。对称的构图一般将拍摄对象置于照片的中央，使得整个画面左右对称，上下对称，色彩均匀，对称的构图可以使画面显得平稳，安宁，和谐，一般来说对称的画面处于静态，不对称的画面，画面整个表现左右力量不对称，不均衡，但是给人一种平实自然的感觉。天津旅游资讯网所展示的官方宣传照片构图很多是处于静态，显得很庄重，让人肃然起敬。旅游者所选择的照片大多是不对称，具有很大的主观性。

四 调查结论及建议

本报告通过网络资源-天津旅游资讯网，去哪儿网收集关于天津旅游相关图片，依照内容分析法并做对比分析官方旅游照片宣传与旅游者摄影照片分享对天津旅游目的地形象构建的重要影响。结果得出，旅游者拍摄照片与官网宣传照有着较高的一致性，同时由于旅游者拍摄的照片具有较强的主观色彩，说明旅游者想要强烈表达自己的想法，通过照片可以得知旅游者正在进行的事情，也能反映旅游者期待并希望他所拍摄下来的人或物按照既定的状态继续发生，这也是当前旅游研究人员所讨论的旅游者的“窥视欲”①。

关于本次研究的相关内容，尽管天津官方对于天津旅游的宣传较为全面，但仍旧有很多不足，以下为笔者依据旅游摄影，就天津旅游目的地形象构建方面提出几点建议：

（一）尊重游客需求，满足旅游者的窥视欲，增强游客参与性，提高游客满意度，通过数据分析，旅游者到达天津多喜欢在五大道，意式风情街，海河拍摄照片，并且当前有很多婚

纱摄影公司也喜欢在天津这些古建筑群拍摄婚纱照，从旅游收入以及顾客参与性角度考虑，可以引入婚纱摄影比赛，或各种写真比赛，技能提高景点知名度，同时依靠当前天津婚博会这一展览必然会很好的带动天津摄影旅游的发展，还可以依靠旅游摄影事件，增强旅游者出游的拉力。 （二）官方对于旅游宣传照片的选择的态度让人怀疑，照片选择有很大的随意性，主观性，尽管主题分类很明确，但是主题不突出，旅游者到达目的地停留的时间平均在三天，如何延长旅游者的停留时间，提高旅游者的行游比值得管理者考虑。 （三）

五 数据收集存在的不足之处

本报告官方资料的收集只能收集到最新一年的信息，往年信息很难得到，但资料信息存在相对稳定性，而旅游者照片收集由于信息量比较大，而且照片数据处理相对复杂，所以仅仅选取6个帖子相关照片，不具有很强的代表性，照片收集处理存在一定的主观性。故数据的分析结果仅供研究参考。

参考文献：①［苏珊·桑塔格.论摄影［M］黄灿然，译.上海：上海译文出版社，2008］ ②［刘丹萍 保继刚 窥视欲，影像记忆与自我认同--西方学者关于旅游摄影行为研究之透视 旅游学刊2006］

③［阳梨 赵玉燕 旅游者摄影行为及对旅游地形象的表征研究-以凤凰古镇旅游者为例 2011］

④［刘丹萍 “地方”的视觉表征与社会构建-西方旅游广告研究的“文化转向”思潮 旅游科学 2007］

⑤［张朝枝 邓增 基于游客自愿拍摄法（VSEP）的旅游审美研究方法探索 旅游科学 2010］

⑥Finn M , Elliott-White M, Walton M.Tourism and Leisure ResearchMethods :Data Collection , Analysis , and Interpretation[ M] .Essex :Longman Pearson Education, 2000 .134 .

⑦Bos W, Tarnai C .Content analysi s in empirical social research[ J] .International Journal of Educational Research , 1999 , 31(8):659 - 671 .

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http://baike.baidu.com/link?url=GqDjPZ0kCyCWi-zTVWfJ_pHIm9DYtzxYbDX6bl3ixUB2-DQ1LKxNuluxo4HwUWvnNGXXJuwfXUX3cCeArGyiB_

⑨［戴光全 陈欣 广州上下九的视觉表征分析 人文地理 2010］ ⑩［刘彬 甘巧林web2.0时代下的旅游摄影与婺源旅游地形象研究--基于旅游摄影照片内容分析 旅游论坛 2014］