风雅颂系列海报的毕业设计

目 录

第一章 绪论

第二章 海报总体分析与设计

2.1海报用户需求

2.2海报版式设计分析

第三章 详细设计

3.海报具体设计步骤（略）

3.2海报样稿（略）

第四章 设计元素在海报设计中的运用。

姓名：李冯 班级：艺术设计 学号：1054401003

摘要

随着我国经济的不断发展，国民物质生活极大丰富，市场经济的发展将更加注重满足人们对精神层次和文化品味的追求，再加上企业发展的国际化和竞争的激烈，这些因素必然影响到作为企业运营中最重要的环节——广告业的发展环境和创意导向。众所周知，企业发展离不开宣传，而海报作为一种重要的宣传载体，凭借着自身大画面的形象，极具感染力的色彩表达方式以及广泛的应用范围也必将成为人们生活中喜闻乐见的元素。作为主题海报，因其特色鲜明，形式美观，文字简洁，表现手法多样，文化内涵丰富，不仅能通过对社会生活的描写和艺术形象的塑造把信息传播到位，还能通过其主题应用突出企业的文化核心竞争力，充分体现定位设计的原理，引起社会共鸣，反应时代进步，在商业应用方面作用尤为突出。监狱海报本身的通知性，所以就要求主题鲜明，充分利用插图，色彩对比，巧妙布局等设计元素来吸引眼球，现实应用中通常又分为抽象和具体的两种，本海报的设计选取了风雅颂作为主题，针对传统文化产业的宣传，就是立足于目前国内大国意识的不断增强，传统文化的复兴，民族情结的回归这样一个大的背景，从而突出企业形象，建立产品诉求的。

关键词：海报，主题海报，商业运作，传统文化，民族情结

第一章 绪论

随着经济全球化的进一步加强，数字传播空间的兴起和成熟，对广告文化的发展有了更高更新的要求，广告设计也进入了一个崭新的时代。

新世纪伊始，图形语言方兴未艾，截至目前，随着多种传播手段的兴起，广告设计更多的融入了社会，贴近民生，被日益追求精神层次享受的大众所接受，这就要求广告设计要充分和文化相结合，在设计思维，观念，风格上更具文化价值。

海报主要分为商业海报和公益性海报两大类型，在眼球经济成为趋势的今天，以前那种只注重物质层面的商业价值，缺乏艺术感染力和文化内涵的商业性海报越来越难以满足大众需要，也无法对产品宣传，形象提升产生明显的效果，作为一种视觉传播符号，只有不断引领潮流，注重文化品位，提高亲和力，才能赢得美誉度，并获得良好的宣传效果，这就为设计师提供了一个非常大的创意空间，也要求设计师有折后的文化素养，能够让心灵和设计对接，在表现宣传主题的前提下，同时表现设计师的独特思想和个人修养，并引起共鸣。

由于商业海报主要依靠视觉传达给广告受众，通过受众的心理反应来获得宣传效果，所以在设计要求上就必须依赖设计者的创意和海报本身的视觉冲击力，撰写文案时也要充分注意文字内

容的深度和广度，体现文化内涵，避免庸俗和直接。对于构图，图案，特别是色彩的选取和搭配运用非常重要，因为色彩是人类最为敏感的视觉因素之一，被视为情感交流的媒介，好的色彩运用能言简意赅的表达设计者的思想和产品诉求，并利用色彩语言的象征意义，引起受众的联想，最后提升到一种精神上的表征，而且相对简洁。

第二章 海报总体分析与设计

2.1海报用户需求分析（虚拟公司）

国风文化传播有限公司，是一家立足于合肥，有志于弘扬传统文化的有限公司，主营业务是文化杂志广告代理，策划和设计，以及文史图书的策划营销等。拥有自己的文化杂志《金沙滩》，处于创办阶段，亟需通过有效的前期宣传树立企业形象，提高文化核心竞争力的诉求。公司宗旨：弘扬传统文化，传播经典国学。因此经过公司企划部研究，拟在商业运作时，以“风雅颂”为主题作为此次企业文化宣传系列海报的主题，现确定海报设计的具体任务和目标为：

1. 对“风雅颂”进行正确的、合理的、构想出立意独创、语言精

辟的文案。

2. 合理运用形式法则创造出可视形象，间接表达对单个主题字

的内涵进行的表现

3. 考虑设计海报色彩的总体效果，包括海报内容、色彩情感规

律和象征性的应用。

4. 依据海报的宣传主题的需要，进行合理的视觉编排。

5. 在海报设计中，一定要有中国韵味的手法表现。

2.2 海报版式设计方案

1.设计思路：

阅读该海报的观众基本属于文化杂志的广告部门，图书撰稿人和出版社，同时包括文化产业类型的公司，相对知识层次较高，对于文化尤其是传统文化有一定深入的认识甚至有自己独到的见解，理解力很强。这就要求在海报设计中文字内容明确，传播到位，突出企业文化内涵，设计风格和思想要一致并体现出一定深度，避免庸俗化，同时可以考虑运用比较抽象的视觉符号进行表达，体现其作为广告公司的简单高效和创意无限。在海报对于受众的影响过程中诉诸情感和文化认同。包括：冲击视觉，引起注意；特色鲜明，激发兴趣；确立情感，刺激欲望；创造印象，加深记忆。这样才能更好的处理情感和信念的关系，达到更持久的宣传效果。

2.撰写海报文案。

为了更好的突出海报的主题，结合公司的名称和文化诉求，在设计海报时一定要注意从三个方面着手。首先，要明确海报设计方案创意的正确表达；其次。要注重海报整体的风格渲染；最后，

强调海报的个性。

根据风雅颂的主题，结合公司的主营项目，拟将风雅颂三个字扩展成简单易记的短语形式，风——风传千里；雅——雅达四方；颂——颂扬百年。

海报中，选择赭黄色背景，显得厚重，大方，和广告公司诚信的行业要求产生色彩联想。从中心区域向四周采用渐变色处理，逐层变暗，中心部分提高亮度是为了使图案更加醒目。海报边框采用不规则手撕纸风格，左上角卷起，既能使人通过纸张质感对应公司平面媒体广告和图书策划的业务，又符合整体设计的不规则构图，相得益彰。中心区域用S形构图，右上角留白。然后使用PS选择正圆形编辑区域三个，采用梦幻效果，强调立体感，和水墨效果背景重叠，圆形框内部下方用徽派建筑骑马墙抽象化图案分割，简单大方，突出会派特征，内置风雅颂三个字，字体采用隶书书法效果，庄重典雅，艺术字处于圆形正中，调整位置，使得一部分突破圆形编辑框，暗含公司不破不立的策划理念。字体色彩选用墨色，和赭黄背景形成对比，三个圆形编辑框沿S形排列，在圆形框以外安排适当距离，竖排上述短语后三字，每个短语以白色句号结束，后三字字号较小，采用咖啡色字体，不太明显，白色句号能起到衬托作用。句号的字号和后三字字号相同。左下角采用水墨幻化的女性人体后仰姿势，头部朝左，单腿站立，一条腿扬起呈—15°角，脚尖朝上呈90°，直指海报右上部，头部以下纯用水墨幻化成剑舞舞姿，能取得动态感受，并

通过脚尖方向和风雅颂共同构成S形分割线分割画面将观众视线集中在海报右上部，即文字内容部分。头部可以采用真实女性头像，也可以用传统写意头像目的是使左下部画面不显得过于单调。注意幻化效果要突出灵动的感觉，符合国风的名称。左上部用水印效果做出传统团花图案，在衔接处运用流云纹相沟通，底部纯黑与着黄色背景分割出可以采用古典木雕的轮廓线分割，注意突出不平衡感以协调S形分割线，达到整体平衡。右上部区域正中上方用暗红色突出公司LOGO，采用黑体字列出公司名称，下方采用竖排分割线造成古典书籍样式，列出公司经营宗旨，字体大小眼色以醒目，不破坏画面协调感为标准。海报上方采用不规则颜色设计背景，总体右左到右变淡。

第三章（略）

第四章设计元素在海报设计中的应用。

1.色彩构成：海报整体由黑，赭黄，咖啡三色组成，其中黑色和赭黄形成强烈对比，突出画面感，咖啡色主要应用在部分字体和底部木雕纹样分割线处，起到画龙点睛的作用，庄重，电压，不花哨，赭黄的厚重感容易使人联想到公司立足传统文化的宗旨，黑色的神秘，庄重和质感能够使人联想到公司的创意，年轻化取向，和水墨图案相映成趣，水墨幻化的效果既突出了古意，有利用了水墨的飘逸和空灵使得画面不会太满以致局促，水墨的自然留白也使得画面更加透气右上部赭黄留白便于字体安排，云纹的使用使得画面较多变化。

2.构图分析：采用S形构图是传统水墨画的最佳构图方式，活泼，灵动，圆形框大方，端庄，整体有八卦的联想，较好的融合了传统文化的元素，不直接采用八卦构图是为了造成整个画面的不规则感，体现广告牌公司不破不立的业务诉求，整体上左半部占大部分，便于合理安排画面空间。右上部较小，安排公司名称和文字内容就能比较容易是画面和谐稳定，同时也闲的整洁，这种画面构图要求在图案元素上有必要的装饰，比如圆形框采用立体梦幻效果，字体采用三种以上的字体，但比较接近，主要是为了使画面繁而不乱。

3.中国风的运用，贴合公司宣传要求，表达公司宗旨，强调文化底蕴，图案选择，突出动感，和传统剑舞结合，较好的体现了《诗经》风雅颂载歌载舞的真实面目，短语的增加表现了广告公司的特性，骑马墙的黑白对比强化了海报整体的色彩诉求，且突出了安徽企业的特征。