移动阅读革命

　　移动阅读已经成为撬动移动互联网快速发展的核心应用之一，诸多产业主体都将移动阅读作为下一个业务突破口。　　美国媒介理论家保罗·莱文森在一本研究手机的著作中写道:“有人破天荒地想到在石板、木板、泥板书写的时候，人类就已经进入了一个移动媒介的领域。……摩西很聪明，他把‘十戒’刻在石板上带上，于是，‘十戒’不仅在他穿越沙漠时能够携带，而且最终被带到了全世界。”那么今天，人类终于跨越时空闯入了数字化移动媒介时代。　　易观智库EnfoDesk调查显示，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿。我们即将进入一个智能手机和平板电脑的数量超过个人电脑的时代。　　进入2012年，据三大运营商披露的最新数字，中国手机用户已经达到10亿规模。中国拥有全球最多的手机用户，即使移动阅读用户群只占其中一成，那也绝对是一个颇大的数字。数年前世界传媒巨头默多克就曾放言：“未来将是手机媒体的天下”，这一预言正在成为现实。手机已从一个仅仅用来“听”的通信工具向“看”的角色演进。　　在看得见的浙江，移动阅读基地拔地而起；在看不见的背后，中国电信、中国联通暗自发力，为抢占移动阅读先机不遗余力。还有像龙源、维旺明、方正阿帕比、新华瑞德等企业也将大军部署在移动阅读领域。一时间，移动阅读就像细菌一样蔓延开来，它将科技与文化合璧，掀起了一轮科技与文化的革命。　　2012年6月19日，正在实施文化和科技融合示范区建设的北京市海淀区召开了首期海淀区文化和科技融合发展系列沙龙——“移动阅读发展趋势与商业模式探讨”沙龙。海淀区委宣传部、海淀区文委和海淀区文促中心等相关职能部门与中国新闻出版研究院数字出版研究室专家和龙源期刊、新华瑞德、方正阿帕比、维旺明等企业的代表齐聚一堂，探索行业商业模式，分析移动阅读最新的发展趋势。海淀区的相关职能部门也借此机会与企业牵手，就如何营造行业发展环境向企业争求了意见和建议，逐步构建海淀区文化和科技融合发展扶持政策体系。　　布局　　2011年，美国亚马逊公司Kindle电子书的销量已经超过了纸质书。同时，国内数字出版领域的领跑者如方正阿帕比、中文在线等也已经开始发力，而国内互联网巨头百度、新浪、腾讯等也纷纷涉足数字出版业务，大牌电子商务网站如京东、当当网等也于近期推出电子书分销平台。　　2001年进入出版领域的方正阿帕比（Apabi)，在继承传统出版印刷技术优势的基础上，自主研发了数字出版技术及整体解决方案。　　Apabi分别代表着Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery(流通渠道)、Buyer（读者，即购买者）以及Internet（网络）。作者、出版社、发行商和读者是传统出版产业链的有机组成部分，而Apabi是以因特网为纽带，将传统出版的供应链有机地连结起来，实现完全数字化的出版。Apabi在网络上还原了出版流程，可以使出版社、报社、杂志社以低成本迅速进入数字出版；网站则可以迅速建立数字阅读电子商务平台；图书馆可以迅速建成数字图书馆，从而充分发挥各个角色在产业链中的优势和特点，实现多方共赢。　　此外，一些传统期刊网站如龙源期刊等也在移动互联网市场布局。　　龙源除了有面向传统阅读人群的原貌版，和针对不同客户的文本版、语音版等多媒体版外，还根据移动互联网和3G时代的特点，推出了手机版和手持阅读器版。2010年，龙源全面推出了ipad、iPhone等手持终端的阅读服务。个人或机构用户可以通过电脑、手机或手持阅读器直接访问，不用下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验。　　龙源正在探索互联网和移动互联网、阅读终端和阅读内容，机构用户和个人用户之间的完美结合。　　为抢滩移动阅读市场，从事电子信息系统领域的大唐电信也宣布参战。2010年，大唐电信与新华社合作成立北京新华瑞德电子阅读技术有限公司，专业从事数字内容传播和数字文化产品交易。　　新华瑞德以“打造全球领先的文化产品交易平台”为发展目标，依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，通过整合国内外优秀的新闻出版和文化传媒资源，为消费者提供了包括新闻资讯传播、数字报刊发行、数字图书出版、音视频、有声读物、书画摄影、动漫等数字文化商品的订购、支付、评论、推荐、交流、交友等服务。使用户可以通过智能手机、平板电脑、PC等多种终端随时随地下载、阅读、视听多媒体数字化内容。　　移动阅读所带来的不仅是一种文化方式的变革，它还影响和改变着IT产业的变革。这片商业蓝海不断地引来捞金者，其中在2007年成立的VIVA无线新媒体（北京维旺明信息技术有限公司）发展到今天，已成为中国目前最有影响力和用户最多的手机杂志数字出版与发行服务平台之一。　　VIVA旗下主打产品VIVA畅读是针对时尚阅读的全新智能客户端，支持各类手机操作系统，已覆盖90%主流智能终端。VIVA与数百家国内知名媒体建立了合作关系，拥有千余种杂志组成的媒体库。截止2011年底，VIVA拥有4600万用户。　　移动阅读已经成为撬动移动互联网快速发展的核心应用之一。包括运营商、内容提供商、硬件平台提供商在内的诸多产业主体都将移动阅读作为下一个业务突破口。　　模式创新　　在“移动阅读发展趋势与商业模式探讨”沙龙上，中国新闻出版研究院数字出版研究室主任王彪宣布了中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据：2011年，我国18-70周岁的国民中有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年的23.0%增加了4.6个百分点，增幅达20%。　　大家早已看到，在大都市中拥挤的地铁里、汽车上，拿着手机、MP4、电子书等智能移动终端见缝插针，无视拥挤，只顾痴痴阅读的年轻人已成为一道别样的风景。无论是前景还是“钱”景，移动阅读都得到了业内外认可。并且，随着作品版权保护逐渐严格，作家越来越注重版权保护，与前几年相比，免费的内容越来越难找，整个产业链已经有了新的转变，加之手机也具有收费的习惯，付费阅读的前景日趋明显。