消费社会对大学生的文化影响

　　摘 要: 大众文化是商品经济时代的文化特征,凸显了整个社会文化的转型,是社会变迁的文化表达。作为大众文化的一种重要的表征,城市生活体现出明显的消费社会特征。消费社会及其变迁对大学生的文化影响日渐深入。受不良消费文化的影响,过于关注消费容易使大学生忽视精神领域的追求。在这种新形势下,必须寻找、保障、张扬社会核心价值的消费文化,避免消费社会对大学生的不良文化影响。　　关键词: 消费社会 消费文化 消费观　　改革开放以来,中国社会政治经济的发展从内容到形式都逐步走向深入。尤其是21世纪之后,城市生活体现出明显的消费社会特征,进而消费文化相应引入,对社会整体和年轻人成长的影响日益深入。随着互联网技术的应用与完善,多元互动中主流文化也在经历深刻转型,大众文化的形态从原有的政治功能、认知功能、教育功能为主转向以宣泄和释放为主要目的的消费文化为主。消费文化的休闲功能、游戏功能和娱乐功能日益突出。大众文化这种宣泄与表达功能在当前大学生的消费观念中体现得尤为明显,而其内在的文化机理是大学生品行形成的一个重要环节,教育工作者不能回避或者忽略这个环节,需要引导大学生走出和超越消费文化的不良影响。　　一、消费社会与消费文化　　一般意义上消费是社会再生产过程中的最后环节,是指社会成员利用社会产品来满足自身需要的过程。但进入消费社会后,消费不仅在物理意义上消解客体,而且同时在文化意义上塑造主体,它既是所消费商品的消失,同时又是某种社会认同与自我认同的产生。这时,消费领域成为当代大众文化的一个表现方面,充分表达了大众文化的感性特征。　　确切地说,消费文化是指消费者在消费领域中的消费价值判断、指导思想与行为准则,以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。[1]现代消费文化是伴随着大工业生产方式和生活方式的形成而发展起来的。按照乔治·瑞泽尔等西方社会学家的观点,发达国家在20世纪晚期已经明显进入“消费社会”,即以“生产”为中心的社会转变为以“消费”为中心的社会。在消费社会全面形成之后,消费活动成为了具有决定性意义的基本社会行为之一。相应地,在市场经济逐渐发展成熟以后,消费文化成为经济领域之外的、影响到政治和社会生活的文化现象。消费行为不仅全面地影响到社会成员的生活方式及其思想,同时也使消费活动具有“文化”的意义,消费文化基础是它强调区别于生产社会的消费社会的生活特征:现代人处在一个物质极为丰富的社会,消费已经成为“联结经济与文化的社会活动”,成为生活中的不可或缺的一部分。这时,消费已经产生了充分的文化和社会意义,随之而来的是作为人的存在方式的文化也发生了转向,作为一种新型文化,消费文化由此出现。　　“消费文化”范式强调消费的符号意义、文化建构和感受过程,从而剖析了当代社会文化机理。随着中国经济的高速发展,中国的大城市已经明显呈现了消费社会的基本特征:人们发生购买行为后,决定商品寿命的因素不再是自然的物理功能,而经常是主观的因素(不再喜欢了)和文化因素(已经不合时尚了)。消费文化表面上是区分现实社会环境和人们的生活风格、价值取向、品味、爱好的机制,但实际上,人们往往是受消费文化潜移默化的影响。由于消费社会的兴起,导致与之相适应的新型消费文化在西方不断发展并传导到非西方后发展国家,比如中国,不管是超前消费、信用卡消费还是网络消费都体现了一种与以往的消费文化不同的特点。于是购买什么,怎么购买和消费过程不仅是社会生活的产物或结果,而且进一步决定着人们的生活风格和方式、决定了社会不同于传统社会分层意义的人群区分原则。　　由于生产过剩和消费不足,消费很多时候已经超越了具体的物质商品实体,进入到追求符号意义阶段,这时大众文化的时尚追逐和流行特点体现得愈加充分。比如年轻人吃麦当劳,就不仅在吃一种快餐食品,而且是在消费其品牌符号等衍生物。这时消费的不仅是实用的物质资料,同时还是表现的符号。这种消费中,满足欲望或者压抑欲望往往是由文化意识决定的,人逐渐被所消费的文化符号所主宰。消费文化既导致消费需要的大众化,又导致消费需要的异质化。一方面,消费社会的产品种类、数量极大丰富,人们选择范围扩大。另一方面,在这种商品尤其是文化产品的围绕下,人们的文化意识和生活选择实际被模式化了,在这种文化中,抽象的符号被具体化、具体的东西被抽象化,通过形式变革,事物重新被赋予了意义,重新拥有了价值。　　消费生活的快速变动性也是当代大众文化的一个显著特征。消费文化呈现了万花筒式的特征,如大众的、审美的、商业的、日常生活的、视像的、都市的等,显现了整个社会文化的转型,大众传媒不断进行的广告促销已经成为一种意识形态,人的欲望被大大膨胀。消费文化伴随着市场经济的发展进程而演变,这种文化现象的变迁有其必然性与合理性。但一些不良的消费文化给消费主体提供的是虚假满足,具有某些非现实性的特征,因此经常会误导人们对现实世界的认知,限制人们对现实的判断和实践能力。　　二、当前大学生消费观的主要特征　　消费观是决定消费选择和决策的主观形态,是价值观的组成部分,消费者的消费观与其他价值观一样,是使用一种价值判断来衡量事物,指导消费的观念。在这种评判标准的指导之下,人们避开不利的、消极的、价值判断为不接受的商品或消费行为,而去追求积极的、价值判断为美好的商品或消费行为。[2]消费观念的形成和变革是受到一定社会生产力的发展水平及社会、文化的综合影响。一定群体的消费观形成的重要环境是其生存的文化空间,因此,消费文化对特定群体消费观的影响十分重要。由于大众文化的引导,消费者以对商品的感觉、情感和主观偏好作为消费选择的原则。当前消费已经“转化为有关物品的感性和意向的消费这一文化行为”。[3]　　所以中国改革开放至今的社会转型,不但是社会结构的转型,而且是社会文化的转型。在社会分层机制转化的同时,人们的个体认同和社会认同也发生了剧烈的变化,价值观受到了巨大的冲击,这种变化在消费文化中有最显著的反映。“消费建构认同”,当代大学生作为一个敏感的消费群体,他们的价值观、消费观受此影响发生了很大的改变。大学生的消费活动相对独立于家庭,又只有极少数人能够完全通过自己的劳动所得支撑自身的消费,但同时,他们又是消费创新的主力军之一。由于消费心理与消费能力的局限,大学生容易受传媒、时尚和意见领袖的影响与暗示,这就最容易在消费方面产生示范效应,比如青春偶像就容易成为消费生活的模仿对象。