营销策划实训教学大纲
08-06
河北经济管理学校课程大纲
课程名称: 《营销策划实训》 课程编码:06013 学 分: 12 学 时: 216 适用专业:市场营销
1.课程基本情况
1.1课程性质:
本课程为市场营销专业核心课程之一,是市场营销专业技能课程,考试性质为考试课,考核方式为实训考试。
1.2课程简介
《营销策划》是一门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科,不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,同时也是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强。
本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面,主要研究和阐述市场营销策划的基本理论与实战方法。
1.3教学目标
通过本课程的学习,使学生掌握营销策划的理论依据与策略基础,掌握营销策划的思维路径和基本方法,充实和完善营销专业学生的知识结构,训练营销专业学生的实战能力,为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。
2.学时分配
1
3.教学内容与要求
3.1项目一 市场营销战略策划
3.2 项目二 市场营销战术策划
2
3.3 项目三 市场营销创新策划
4.教材及主要参考书
4.1本课程可使用教材:
[1] 朱华锋. 《营销策划理论与实践》,中国科学技术大学出版社,2008年8月,
3
[1**********]78
4.2主要参考书
[1] 雷鸣雏. 《顶尖策划》. 企业管理出版社,2003年9月,[1**********]96
5.编写及审核人
5.1编写:鲍炜磊 5.2审核: 李素芳
5.3编写时间:2013年7月11日
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