浅论如何发挥宣传来发展红色旅游
浅论如何发挥宣传来发展红色旅游
【摘要】红色旅游的发展过程是一个不断改进、不断提升的过程，其中出现了一些不协调的地方。本文就以茅山红色旅游为例，从宣传软件这个角度，来探讨发展红色旅游的有效途径。
【关键词】红色旅游；茅山；宣传；发展
所谓“红色旅游”，是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期所建树丰功伟绩所形成的革命纪念地、纪念物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。自从2008年全国博物馆、纪念馆免费开放以来，红色旅游活动迅速升温，红色旅游热潮席卷全国，红色旅游景区或革命纪念地，声名鹊起，影响力与日俱增，其政治、文化、经济效益迅速凸现，给整个旅游业带来了强大的生机和活力。
但是，随着红色旅游的红火发展，其中也凸现出许多不适应的尴尬地方。如，在基础建设方面，存在着重硬件、轻软件现象；在景区规划方面，存在着核心景区商业色彩过重、红色特征不突出现象；在行政管理方面，存在着协调不力、体制不顺现象；在基本陈列方面，存在着手段落后、形式单调现象；在队伍建设方面，存在着人员匮乏、素质不高现象；在日常运营方面，存在着市场观念淡薄、宣传意识不强现象，等等。“窥一斑而见全豹”，笔者就以江苏省茅山红色旅游为例，从宣传的角度来看红色旅游，浅析如何充分利用宣传来发展自我，迎接挑战。
一、茅山红色旅游中宣传不足的原因
茅山位于江苏省西南部，地处江苏句容与金坛两地之间，是江苏省的重要山脉之一。地处丘陵山区、七分山地、三分田地的茅山是革命老区，抗日战争时期，中国共产党领导的新四军在广袤的苏南地区组建了以茅山为中心的抗日根据地。因此茅山的红色旅游资源十分丰富，有纪念物6000多件，战斗遗址200多处，纪念地50多处。以茅山新四军纪念馆和苏南抗战胜利纪念碑为中心的茅山红色旅游景区更是在2005年被《全国红色旅游发展规划》列入全国30条精品线路，列入全国百家红色旅游经典景区。
纵观茅山红色旅游，在资源硬件方面是响当当的，是极其丰富的，但在实际的发展过程中，茅山红色旅游确实也出现了许多不协调的地方。不协调的出现，原因肯定是多方面的，笔者认为在宣传上的缺乏、不重视就是一个不可忽视的因素。茅山作为国家4A级重点风景名胜区的知名度很高，在网上的点击率也很高，特别是茅山的道教文化更是蜚声海外。但是作为新四军革命纪念地和爱国主义教育基地的知名度并不是十分高涨。正因为如此，出现了以“红色”为幌子的红色旅游，使红色旅游走过场，从而严重削弱了茅山红色旅游的发展。缺少宣传，会造成品牌旅游“灯下黑”，与茅山的道教旅游、生态旅游项目相比，红色旅游的宣传力度远远不够。