商场购物中心周年庆主题系列活动策划方案

一周年店庆提案

策划书

主题：展翅1周年 激情共分享

时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）

一、活动目的及背景:

对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额l 、要不以自身的品牌实力打动消费者l 、要不以大力度的促销活动l 、在消费观念上打动消费者. 见于我商场的实际情况l 、及周边人群的消费档次l 、将商场定位为高档时尚百货加大型超市l 、集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城.

金融危机虽然已开始平息l 、但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去. 周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动l 、在这样的消费观念、竞争环境下l 、我们需要改变营销策略l 、适时推出大力度的宣传及促销活动.

综上所述l 、我们既要加大品牌实力的宣传l 、又可在适当时间推出大力度的促销活动.

节庆促销是零售销售的黄金期. 在东区商业城已经成功运营一周年的日子里l 、我们应该抓住这个有利的庆典机会l 、聚拢人气l 、回馈、感谢我们忠实的顾客朋友l 、更主要的是为了提升商场销售.

二、市场分析

1、优越的地理环境；

目前黄埔区最大的购物中心l 、具有便利的交通l 、众多固定居民区l 、宽阔的休闲广场l 、其消费能力强, 消费水平高l 、潜在无限的商机.

2、准确的商业地位；

集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城l 、具有众多的国内外中高档品牌

及大型超市l 、突出主题化、个性化. 利用传统的商业形式l 、结合差异化的卖点l 、在竞争对手中摄取客户l 、争夺市场份额.

３、优雅的购物环境；

目前楼层的分布及商铺的设计规划l 、其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外l 、更多的是宽敞和舒适. 配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉l 、整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感.

５、强劲的竞争对手；

华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳

6、时尚百货加大型超市可以强强联手；

7、新兴企业l 、市场份额不足l 、广告宣传还需加大力度l 、增加品牌知名度l 、还需进一步规范内部运营体系.

三、活动策划

A 、升旗及典礼活动

仪式时间：2016年12月4日 上午09:00－10:00

仪式地点：xx 北广场

仪式主题：弘扬企业文化

公司高层领导检阅员工l 、由物业部组织保安举行升旗仪式l 、升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗)l 、到场员工需着公司统一制服l 、肃立行注目礼.

具体流程：1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅；

2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎；

3、公司领导就坐主席台；

4、主持人介绍领导及嘉宾；

5、主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始. 方队面向升旗台

准备就绪l 、升旗队准备就绪.

6、主持人宣布：“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放

进行曲l 、升旗开始；

7、主持人宣布升旗结束l 、请主席台各位领导就座l 、方队面向主席

台；

8、马总致辞；

9、陈总致辞；

10、公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查.

B 、SP 主体活动：

提案A 、满100元送108元礼券（注：此活动主要考虑店庆l 、力度相对较大） 活动时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）

活动内容：

活动期间l 、参加此活动的专柜l 、当天消费累计的电脑小票l 、满100元送108元礼券l 、满200元送216元礼券l 、依此类推多买多送. （部分专柜及特价商品不参与本期活动）

操作规则：

1. 礼券消费部分不再赠送礼券；

2. 销售票可以累计；

3. 礼券不可兑换现金且不设找赎；

4. 损坏或撕毁均无效；

5. 礼券可购买百货专柜参加活动的商品l 、使用有效期为此次活动的时间段内l 、

过期自动作废.

提案B 、满200元减免100元再送100元礼券

（注：此活动主要考虑店庆l 、力度相对较大. 将消费额度提高至200l 、目的在于提高客单价. 满200减免100送100元礼券较能制造轰动效应l 、相当于直接满100送100元礼券）

操作规则：

1顾客凭参加活动专柜的当日售货小票l 、在收银台买单时l 、收银员直接将减免部分减掉；

2顾客凭减免后的电脑小票l 、在换券处换取相应金额的礼券；

3 礼券消费部分不再赠送礼券；

4 销售票可以累计；

5礼券不可兑换现金且不设找赎；

6. 损坏或撕毁均无效；

1、 礼券可购买百货专柜参加活动的商品l 、使用有效期为此次活动的时间段内l 、过期自动作废.

辅助活动：

一、 红红火火抽红包

活动时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）

活动内容：活动期间凡在xx 单张电脑小票l 、购物满88元以上（含88元）l 、就可在我商业城一楼服务台l 、凭当天电脑小票l 、参加抽红包活动l 、红包数量有限l 、抽完即止. 若当日红包没有抽完l 、不再累计至次日. （人人乐及租金专柜除外l 、如参加此项活动l 、则按比例或小票的抽奖情况l 、承担一定费用. ）

每日奖项（红包）设置：

一等奖：100元2个

二等奖：50元6个

三等奖：20元5个

四等奖：10元10个

五等奖：5元20个

六等奖：1元200个

二、 欢乐开心游乐园

活动时间： 12月6日（周日 1天）

活动地点：外广场

活动内容：活动当天顾客在xx 购物的顾客l 、无论金额多少就可在兑奖处领取游园券一张l 、参加游园活动. 每张游园券最多可参加3项游园活动. 参加游园的顾客l 、每通过一项由工作人员在游园券背面签名. （人人乐及租金专柜除外l 、如参加此项活动l 、则按相应比例l 、承担一定费用. ）

活动规则： 3项活动全部过关l 、可领取1等奖；

2项通过l 、可领取2等奖；

1项通过可领取3等奖；

0项通过可领取参与奖一份.

游园项目设置及说明：

掷骰子 用纸箱制作一个大骰子l 、参赛者如果掷出的点数为1则通过游戏； 动物大连蹲 5人参加游戏l 、最后胜出者通过游戏；

套圈 站在距被套物体2米左右l 、用圈套住物体者通过游戏；