关于现代企业品牌传播中存在的问题分析
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关于现代企业品牌传播中存在的问题分析 作者：卞松浩
来源：《智富时代》2014年第11期
【摘 要】随着市场经济的发展和成熟，我国市场竞争也日趋激烈，品牌已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的工具。知名度高、信誉好的品牌不但可以增加产品对消费者的吸引力，而且利于从市场上众多的产品中脱颖而出，提高消费者对产品的忠诚度，带动更加广泛的潜在性消费群体。企业品牌的建立是一种企业形象的建立，品牌为企业带来了效益，形成良好的竞争资源。现代市场竞争中，品牌之间的竞争是重要的方式，通过品牌的传播建立品牌知名度和企业知名度，给产品带来更多的销售机会，品牌和营销策略的组合将会成企业的发展，产品的销售带来巨大的发展空间。每个企业想在激烈的市场竞争中保持优势地位，那就需要建立自主品牌，培育和管理品牌，促进产品销售，提高市场占有率，在市场竞争中取的优势地位。因此研究品牌传播对于企业发展具有重要意义。
【关键词】品牌；品牌传播；问题
一、品牌及品牌传播
（一）品牌
品牌是链接产品、符号、人、企业与消费者之间关系的桥梁，它是一种全方位的构架，是消费者对产品的一种认可和依赖程度，消费者与产品建立的更深层的关系。品牌是企业内在属性的外在表达和价值体现，同时品牌成为了整合企业不同资源的一种方式。在当今的时代是一个品牌消费的时代，赢得消费者的支持决定产品成功与否的关键因素之一，通过品牌实现产品的价值再造，为企业创造更多的利润。
（二）品牌传播
品牌传播是一种增强品牌效应的过程，通过各种手段持续实现品牌与目标受众的交流，最优化地增加品牌资产的过程。企业以品牌的核心价值为原则，通过构建品牌识别的整体框架，利用广告、公关、人际传播以及各种媒介资源等，实现特定品牌的推广，建立品牌形象，促进市场销销售的方式和手段。
（三）品牌传播的必要性
品牌传播对企业产品的销售产生促进作用，是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。通过品牌的有效传播，可以扩大产品的知名度，并迅速建立产品口碑，被被广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以高速发展；同时，品牌的有效传播对于品牌占据市场、扩大市场奠定强而有力的宣传基础，可以实现品牌与目标